京东被当当激怒 砸8000万促销图书
2010年12月16日 16:14 凤凰网科技 】 【打印共有评论0

凤凰网科技讯  2010年12月16下午消息,京东内部人士透露,当当网今日上午表示将拿4000万进行促销激怒了刘强东,作为反击,京东将斥资8000万元用于图书促销,是当当网宣布4000万促销的一倍,京东当当两家的价格战从图书领域蔓延开来,开始白热化。

16日上午,成功登陆美国纽交所完成IPO融资的B2C电子商务公司当当网宣布,从即日起,当当网将斥资4000万元推出大幅降价促销活动,本次促销活动将涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。其中,数码3C畅销品将进行更大幅度降价,所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元,将矛头直指向了与其正在图书大战的京东商城所赖以起家的数码3C领域。

图书业务是当当网的重要收入来源,在其总营收中比重达84.2%,当当网在图书在线B2C市场的份额中排名第一。

前天,京东商城CEO刘强东在微博正式向当当宣战,称自本周二起在京东上网购图书的会员可享受在京东价基础上再打八折的优惠,确保比竞争对手当当网便宜20%以上。昨日,京东刘强东又曝料称这次价格战起源于当当网禁止出版社向京东供书,对京东封杀的太狠,几乎无法公平竞争。

不过,京东商城的降价潮却遭受到出版社的联合抵制。众多出版社力挺当当,称没有所谓的“封杀”一说,并指京东降价行为违反了与出版社的合作协议,在与京东交涉未果的情况下将于近日向京东发出律师函。迫于出版社方面压力,京东商城昨日表示将在降价两天后自今日起调回原价,改为返券方式。

就在这场价格战有平淡化迹象之时,一直没有做出反应的当当突然宣布要斥资4000万元推出大幅降价促销活动,将这次图书大战的战火又再燃高一丈。

京东商城内部人士指出,在刘强东知晓当当网促销数码3C产品这一消息不久,刘强东即决定给他的图书团队更多促销支持,将让利额度提高至8000万元,并且这8000万元让利只给予图书。“每到年底京东都会给予一些频道促销资源,图书频道作为新业务让利总额本来就比较高了,不过这次是直接加码至让利8000万元”。

此前,当当网IPO时发行价定在16美元,融资额也变成2.72亿美元,虽刨去部分投资人套现离场,留给当当网的运营资金应该也近两亿美元,这也是当当网打价格战的底气所在。

有接近京东商城的人士指出,电子商务是互联网所有领域中最接近传统产业的商业形态,这也决定传统商业渠道惯常使用的价格战必将成为B2C的常态,“不过刘强东、李国庆都是大佬,可以看出双方的火气都很大,又都手握巨额现金储备,也许只有相关政府部门出面才有可能终结这场图书大战”。

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作者:程安 编辑:沙永萍
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