中青报社长对话王小丫 用互联网精神点亮青年特色

　　原标题：用互联网精神点亮青年特色

　　现场照片（罗征摄影）

　　主持人王小丫：其实我觉得传统媒体转向新媒体，当然这是一种时代的要求，当然也有一些非常具体的挑战，我讲的具体，可能涉及到一些机制挑战，涉及到一些经费挑战，而我们知道中青在线完全市场化运作，我想问一下张总，现在的中青在线在商言商，或者说做新媒体，就是要用户至上，是不是能够自负盈亏，或者说这一块用户产生的点击量，可能不收费，能不能也像有些商业网站那样，或者羊毛出在猪身上、鱼身上，或者怎么样？目前整个运作的资金的一些情况是怎样的?

　　张坤：中国目前的新闻网站，客观地说，目前没有看到真正实现盈利的。中青在线经历三个阶段，第一个阶段，中国最早一批相对独立运营的、挑起大旗的新闻网站，这是一个阶段，是引领潮流的，但一直没有找到盈利模式。前一段，前七八年，资金基本上烧得差不多了；第二阶段，近五年到今天，进入到全媒体融合阶段，我们把中青在线和我们的报纸，跟其他的内容平台全部进行融合，从运营角度进行了报网全媒体整合营销。目前全国报业，无论广告、活动各方面全面下滑，而中青报，由于中青在线报网融合，使得我们这几年，相比于自身实现了每年增长和稳定。这就是中青在线发挥了重要作用，而且通过中青在线孵化出很多有潜力的平台和产品——五六个子网，还有刚才讲校媒联盟、KAB、一系列新产品等等。

　　我一个多月以前，刚刚接任党组书记、社长、总编辑，还有许多地方需要学习，想到的主要问题是更进一步推动全媒体转型。中青在线今年年底将开始将进入第三个阶段，即全媒体转型过程中如何更好地走向市场、走进用户。

　　主持人王小丫：其实从您刚才那段话当中能够感受到，也许新兴媒体现在还没有赚到钱，或者没有赚到更多的钱。但是纸媒在下滑，或者传统媒体受到新兴媒体越来越大的挑战的时候，其实它们俩有血缘的传承，可以相互帮扶。一边是品牌内容为王，另外一方面是方式方法的新颖，或者互联化，所以它们之间有一种这样的融合，从而崛起，刚好就是我们今天这一集的题目“崛起”。

　　张总刚才很激动的，使我们看到《中国青年报》这张报纸后面，有着非常多的传统和新兴融合、新兴崛起，传统继续输送血液，有很多很多这样的新的这种产业也好，新的媒体形式也好，新的操作办法也好，真的是非常具有吸引力。所以我特别想问一下两位导演，此时此刻台长也不在这，你们在经历了三年的《互联网时代》制作之后，现在片子拍完了，十集已经杀青播出了，你们对于新媒体有一些心动感觉吗？比如说你们有没有曾经想过“我也要从传统媒体跳跃到新兴媒体”。我想肯定有过？

　　石强：孙老师曾经说过，他原先觉得他做纪录片以原先的方式，基本上到了该退休的年龄，现在说，纪录片完全新的方法、新的手段、新的模式重新进行纪录片的生产。作为一个媒体人，不可能做这样一个题目的时候，不同时思考自己所身处行业、职业等，有的时候很刻意地关注这些东西，因为我很想去理解。

　　第一个都说转型，用传统媒体、新媒体去区分一些东西的时候，有一次去普力策委员会采访的时候，他们有一个要求，无形之中将这两者形成一种割裂和对立。数字时代，新型媒体背后机制、关系发生变化，千万不要看载体形式和渠道，而要真正理解新兴媒体新到底是什么。对话模式、交互关系、与用户之间关系都发生根本性变化，单向传播到真正用户一起联合创造，很多变化，如何理解？如果说转型，互联网时代怎么完成自己发力，顺势而为。考虑媒体转型、融合的时候，从媒体本质出发考虑问题，与互联网企业出发考虑问题的方式，很多时候不一样。如果媒体出发，我首先可能考虑内容传播，我是一个媒体，但是如果作为互联网公司，会放开所有的手脚去考虑，这两个本质不同。

　　其实我们过去都知道我们有受众群、读者群、观众群，今天上来张总就说，如果用用户思维去看，把他当成用户，关系发生变化。传统媒体本身来讲过去单向传播，并不考虑一个社群，但是今天如果用户思维考虑，用户黏性够不够，也许来自于社交黏性、参与黏性。用户创造在这个时代可能最大的一个特征就是普通用户的创造。用户创造是否通过这个平台会释放出来，有什么样的机制平台能够释放出来。

　　我们了解到，其实在BBC，现在将近40%的新闻来自于UGC平台、用户创造平台，任何一件新闻发生的时候，用户迅速通过推特、facebook、微博等等各种平台，迅速将资料、图片、视频传到整个生产线最重要部分。有一句话，今后媒体生产、内容生产，也许是这座高楼里专业人士和高楼之外业余人士合作联合生产，这是我想深度关系层面。

　　如果再围绕着中青在线也好，还是别的新闻网站，不再看作门户，很多媒体转型转的网，上的网，某种意义上是官网时代，连wap1.0时代谈不上。今天门户网站形式可以称为传统媒体，在我看来，它的机制已经是传统媒体。移动互联，APP传输情况下，用户可以随时参与共同创造情况下，用户视为同等价值观群落的观念下，门户思维，这个很重要。

　　《中国青年报》更多的是年轻人，中青在线如果形成庞大的共同价值文化兴趣群，能不能做旅游、教育，甚至做风投、创业都不奇怪。互联网时代，需要把这些背后的变革理清楚，当然很重要的一点，体制转变。