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2012:消失的诺基亚?

2011年07月13日 09:09
来源:凤凰网科技 作者:冀勇庆

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凤凰网科技讯 7月13日消息,FT中文网今天刊登评论文章称,未来的诺基亚,已经不再是那个呼风唤雨、领导手机行业潮流的那个诺基亚了,而变成了从属于微软的二线品牌。对于一向骄傲的诺基亚人来说,这也许比品牌的消失更痛苦。以下是文章全文:

近日,美国著名财经新闻网站24/7 Wall St.做了个大胆的预测:到2012年下半年,将会有十大著名品牌从人们的视线中消失,其中就有大名鼎鼎的诺基亚。

很多人对诺基亚都非常有感情。记得1997年,我的第一部手机就是诺基亚6110(参数 图片 样张 评测),很好用,可惜用了不到一年的时间,有一次和朋友吃饭的时候被顺手牵羊了。此后,我断断续续用了很多品牌的手机,通过对比体会到了诺基亚的结实和耐用。一开始,周围用摩托罗拉的人很多,到处都是Hello Moto;也就过了一两年,好像到处都换成了诺基亚那熟悉的旋律了。印象最深的就是那个克林顿、叶利钦、布什、撒切尔夫人四个大人物“玩”诺基亚手机的广告了,最后来一句“科技以人为本”,真是太绝了。

不过iPhone出来之后,用诺基亚的人就越来越少了。虽然由于待机长的优点,我还没舍得让已经用了2年多的E71退休,但是平时上微博、聊天、浏览网页等几乎所有的移动互联网应用,已经越来越依赖另一部Android手机了。我想,很多人应该和我是一样的体会。

1998年,诺基亚正式登上了全球手机老大的宝座。仅仅只有13年的时间,诺基亚就从顶峰直接坠向了谷底?它真的会消失在谷底吗?

其实,诺基亚的衰落与移动互联网的兴起密切相关。2000年的时候,虽然也已经出现了一波互联网的高潮,不过那还只是PC互联网的时代,当时还很少有人用手机上网。后来中国出现了一波短信和SP的大潮,养活了新浪网易、TOM等互联网公司,但是那仍然与移动互联网关系不大,因为那个时候的网络不过是以WAP为主的“准移动互联网”。

真正的移动互联网时代还是应该从1997年苹果发布iPhone算起。在iPhone发布之前,全球的很多移动运营商的3G网络已经建设好了三四年甚至七年的时间,基础设施已经很完备,只是没有找到好的商业模式。苹果的成功与手机硬件当然有很大的关系,但是更重要的还是苹果构建了全新的App Store商业模式:手机屏幕小,不可能像PC那么用;那好吧,我苹果开个应用商店,你们开发者都来开发专门用在手机上的软件,然后全部拿到我这里来卖,买完了咱们分成吧。消费者下载了应用之后发现很好玩,于是下载更多的应用,开发者也能赚到钱,作为平台的苹果当然更赚钱了。于是,一个既不同于PC互联网,又不同于传统手机的创新的商业模式也就建立起来了。

而诺基亚还是老的手机模式,靠卖硬件挣钱。网上有一个经典的段子,很能说明诺基亚顽固的硬件思维:你说App多,诺基亚说我们扛摔;你说屏幕华丽,诺基亚说我们扛摔;你说设计优雅,诺基亚说我们扛摔;你说滚动流畅,诺基亚说我们扛摔。你一激动把iPhone4摔地上了,诺基亚说,你看摔坏了吧!

到了后来,当诺基亚发现软件和服务很重要了之后,急忙开始行动,先是全资收购了塞班(Symbian),然后又开始建设OVI Store,希望补齐在软件和服务上的短板。问题是搞硬件的诺基亚根本就不擅长这些东西。塞班的软件架构还停留在上个世纪90年代的落后水平,根本无法适应快速更新、快速迭代的需求,软件开发者在上面开发应用软件就好比在沼泽地里行走。直到2008年,诺基亚算是彻底明白过来了,于是赶紧又收购了奇趣科技的QT开发平台,希望通过QT解决这个问题。不过操作系统的缺陷可不是那么容易解决的,再说要把所有的开发迁移到QT也需要时间。白白耗费了2年的宝贵时间之后,无奈之下的诺基亚只能彻底放弃塞班和QT,投奔微软而去。

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[责任编辑:唐穗英] 标签:2012 消失的诺基亚 诺基亚 微软 埃洛普 
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