婴幼儿奶粉低价战号角吹响？

雅士利、新希望纷纷入局百元奶市场

广州日报讯 （记者涂端玉）婴幼儿配方奶粉高价金身将破？记者了解得知，尽管进口品牌大多仍维系200~500元中高端价格，但有不少乳企开始吹响低价奶号角。就在本月，新希望、雅士利纷纷宣布加入百元奶行列。乳业专家宋亮告诉本报记者，奶粉价格继续下行是大势所趋，但低价主要为引流，150~200元或是合理价位。

市场或再进行洗牌

4月1日，新希望集团推出新西兰原装进口奶粉，每罐售价99元（900克）。昨日，雅士利国际总裁卢敏放接受本报记者采访时透露，雅士利也准备开卖进口奶源百元奶粉，最快5月在电商渠道上架。同日，雅士利还上市了两款高端奶粉。

为何高端低价产品先后推出？卢敏放坦言：雅士利需要做好两头的价格分布，即将推出的低价奶粉将使用进口奶源，在国内生产。而其直指，市面低价奶并不意味全都是业界良心，有的乳企虽擅打价格战，却不具备对上游、研发的掌控，而这正是乳企的核心竞争力。

记者了解得知，自2013年发改委对奶粉品牌进行反垄断调查后，惠氏、贝因美先后宣布降价，而去年在奶源充足、成本下降背景下，无论中外资品牌，都进行了长期、多渠道的降价或促销，奶粉价格由此进入下行通道。

对于不断有百元低价奶入局，宋亮表示，一罐进口奶粉从成品、检验再过关进入中国厂家、上架到电商平台，成本在70元以上，毛利极微，有的品牌此举或为引流抢市场份额，有的则为多产品线布局。但长远来看，经过政策门槛、市场竞争等大浪淘沙过后，不少品牌或只是过客。“今年清场仍在继续，婴幼儿配方奶粉品牌会越来越少。国内一些小品牌将退出市场，过去做OEM的假洋奶粉品牌也会被淘汰。”其认为。