澳牧来了!

日期:[2015-02-03] 版次:[B16] 版名:[慧生活·讯] 字体:【大中小】

首款澳大利亚原装进口儿童牛奶进军中国

澳大利亚著名上市公司Freedom Foods Group(以下简称:自由食品集团)已正式宣布以自有品牌全面进军中国内地,其首款产品——旗下知名品牌Australia’s Own(澳牧)儿童成长牛奶,将以“澳大利亚本土生产,100%原装进口”的方式引入中国。

■市场

澳大利亚驻上海总领事馆商务处商务领事Brent Moore称,中国对澳大利亚的婴幼儿配方奶粉5%的关税将在未来4年内降低为零,液态奶将在9年内降低为零。业内称,“中国14岁以下的儿童约有3亿,以每人每日2包儿童牛奶计算,一年需求将达近2000亿包,可创造6000亿包的销售额。巨大的‘市场蛋糕’已经吸引一众奶业巨头抢食,而此次澳大利亚首款儿童奶粉进驻,或将改写全行业生态格局。”

儿童奶市场前景广阔,两百亿“蛋糕”待细分

自由食品集团CEO麦克劳德(Rory J Macleod)表示,与此前和中国企业开展的商贸合作不同,本次是自由食品集团在中国首次主推自有品牌。为此,集团在华特别注册了Australia’s Own的中文商标“澳牧”,预示着自由食品集团全面进军中国牛奶市场。而数据显示,中国内地的儿童牛奶市场规模目前在每年200亿元以上。

记者了解到,自由食品集团此次选择高端市场中的儿童牛奶这个细分市场切入,每包牛奶(规格200毫升)的市场零售价高达8元。如此定价,Rory J Macleod相中的正是高端市场的潜力。“中国市场人均奶制品需求不断增长,最近1-2年,高端液态奶增长高达25.4%,占中国液态奶的28.95%。预计到2017年,高端液态奶的占比将上升至32.1%。”

事实上,澳牧的进入,确实打出了几个对消费者颇具吸引力的点:100%原装进口,以100%生牛乳为原料,蛋白质含量高达3.4%,营养成分高于市场同类产品。

澳大利亚奶源地背书,线上线下齐开卖

随着人们对牛奶质量日益关注,国内很多消费者越来越多地通过高端卖场或海淘等方式购买奶制品。针对消费者需求的改变,Australia’s Own(澳牧)儿童成长牛奶将初步在上海、江苏、浙江、广东、湖南等地重点城市的主要商场、超市全面开卖,让消费者在家附近就能方便快捷地买到高品质的安全进口奶。据悉,澳牧儿童奶已在天猫开设旗舰店,还将在京东、1号店等电子商务平台陆续开展线上销售。

记者还了解到,澳大利亚检验检疫局会对国内乳牛场、牛奶运输、加工企业、冷库以及产品分销进行全方位检测,对出口乳制品无缝连接全面严控,确保出口中国的乳制品都是安全的。而且,到中国口岸后,还会对每件产品进行仔细的质量检查。产品将同时符合中澳两国乳业监管标准。