视觉 乐享新盛宴

文/广州日报记者李春先

图/广州日报记者陈枫

明天就是2015年了，今晚的跨年晚会你和家人会选择用什么样的电视观看？4K的还是OLED的？是55英寸的还是更大的屏幕？又或者你会和小伙伴们一起边玩游戏边看电视？或者你家的客厅够大，你会选择一台100英寸的无屏激光电视，全家人一起看大片，体验客厅变影院的感觉？

无论你和家人选择用什么方式迎接2015年，电视制造商都会在新的一年为你准备更好的观看体验，最先进的技术已经在2014年尾提前发布——商家以“赢”的心态迎接2015年，对于消费者来说，2015年将迎来又一场视觉盛宴，“赢”得生活品质的进一步提升。

彩电篇

视觉盛宴：4K还是OLED？

去年还在遭受质疑的4K电视，今年已成为市场主流。春节刚过，中国电子商会即联手企业发起组建了“中国4K推广联盟”。在技术、终端、渠道和内容片源等产业链各方面的通力合作，以推广4K电视快速发展。此举效果明显，此后，4K电视占比开始逐月攀升，但总体来看国产品牌4K占比上升更快。

国美东方广场店创维导购表示，国产4K电视基本上覆盖了各主流尺寸，经过2013年下半年的几轮降价， 4K电视的价格已经越来越靠近2K电视了。创维佛山分公司相关负责人表示，创维在佛山销售的电视中，4K电视超过了70％。但与国产彩电相比合资品牌的4K电视销售占比则没有这么高。

记者在苏宁祖庙店三星专柜看到，4K和2K电视各陈列在两边靠墙的位置，比例相当。但4K电视的价格仍然要比2K的高出不少，一款55英寸的4K电视价格要比2K高出3000元以上。

今年春节前后热闹非常的OLED电视，到目前为止在佛山各大家电卖场陈列的款式已所剩无几。三星导购表示，目前三星已经停止销售OLED电视。OLED电视数量最多的仍旧是LG，苏宁祖庙店LG促销员告诉记者，他们的OLED电视卖得不错，目前旧型号准备清样（产品卖光剩下样机出售）了，正面摆放的则是一台刚刚到货不久的曲面OLED电视。

国产品牌则推出名称相近的新品，如海信推出了在LED电视基础上进行画质改良的ULED电视。创维推出GLED 4K电视。其实两家国产彩电巨头的意图就是在LED与OLED之间搭建过渡产品，因为OLED显示效果出色但良品率不高，造成产品价格昂贵。过渡产品观看效果方面优于过去的LED，而价格又远远低于OLED。

大屏生辉：55英寸主流平民价

客厅液晶电视屏幕大小这十年上了几个台阶。五六年前还是30~40英寸时代，去年开始主流的平板尺寸进入了50英寸时代。今年主流的客厅电视尺寸达到55英寸。记者发现，今年55英寸彩电的价格相比去年大幅下降，去年该尺寸国产4K电视也在万元左右，合资的基本在15000元以上。今年55英寸4K电视逐月下降，到年底相比去年降幅在4000元左右。价格下降自然带来销量的大增。

“50英寸以下的目前销售占比很低。选择60英寸的佛山家庭也很多，但60英寸以上的4K电视价格目前要比55英寸至少贵几千元。如果明年60英寸的液晶电视继续降价，估计60英寸的销量增幅也会加大。”天蓝电器一名彩电导购表示。

在天蓝电器南广店，显眼位置都摆放着超大屏幕的电视，但规格每个品牌都不一样。其中有三星的78英寸、LG的84英寸、夏普的90英寸。一名导购表示，天蓝的超大屏彩电销量一直都不错，有自己的固定客户群。而另外一家卖场的销售人员则表示，超大屏一年能销售几台就不错。加上目前多数超大屏彩电还是2K，在4K已经被佛山消费者普遍接受的情况下，2K的大屏吸引力自然下降。“如果明年超大屏都出4K的，它们的销售占比肯定会快速提升。”这边销售人员表示。

激光电视：

100英寸让客厅成影院

今年彩电市场出现了一个“无屏超级电视”的概念。又叫智能投影电视，也有人称之为“激光电视”。但业内人士表示，这三者实际上还是有区别的。

不少电视制造商在今年都推出了自己的激光电视，如海信、LG、索尼等。激光电视看着有点像投影，商家宣传说在半米距离内就能投射出100英寸的画面，非常适合小户型家庭使用。今年世界杯期间，一款180寸的“无屏超级电视”卖得很火。

在外观上，其实它更像是一个投影仪。那为何要称之为激光电视？激光电视主机与投影在原理上最大的区别在于激光电视采用了以超高压汞灯作为光源+超短焦镜头的组合，可以在半米左右的距离内投射出100英寸的画面。这些是投影仪办不到的。投影仪投射出的尺寸与画面的距离成正比。

光峰、长虹、海信、视美乐等一系列厂商都推出过采用激光光源的“无屏电视”，只是价格偏高。从电视市场销售的规律上看，大屏和低价都是电视领域的关键词，当大屏和低价两个概念揉在一起，自然就火了起来。但无屏电视在观影效果方面还是无法与4K电视相比。

业内人士表示，无屏电视与智能投影实际上还是有区别的。只有带TV接收和安卓智能方案的投影机，才能称为智能投影电视，或是无屏超级电视。对于租房一族来说，或者喜欢在卧室里用大屏看电影、玩游戏的年轻人来说，选择一台价格实惠、屏幕超大的无屏超级电视，用实惠的价格享受到大屏观感，也是一种“赢”。

展现先进技术不打价格战

2014年，彩电市场清淡。第三方机构奥维咨询的数据显示，2014年国内彩电市场的销量将同比下滑5.6%，预计明年销量将继续下滑1.8%。而小米、乐视等互联网企业杀入电视市场，对传统彩电企业带来巨大冲击，一些传统彩电企业纷纷启动互联网化转型，除了启动定位网络销售的产品，还与互联网视频企业进行合作，打造线上品牌。

2014年底，彩电企业开始提前布局2015年，提前发布新品，主打硬件牌。创维、康佳、TCL国产彩电三大品牌先后进行产品策略发布，提前打响2015年彩电市场攻防大战。传统彩电企业在与互联网企业对阵一年之后，不约而同选择了通过自身的供应链优势，软硬一体化的应对策略。除了推出先进的技术产品，彩电企业2015年还集体把大屏化作为发展方向。加强“用户经营”也是2015年彩电企业的目标，探索广告、游戏等盈利模式。

业内人士表示，彩电企业在2015年开局展现的都是行业中最先进的技术。传统企业通过自身供应链和技术优势取得市场主动，避免了与互联网电视企业的直接价格战，以“赢”的心态迎接2015年。对于消费者来说，将迎来又一场视觉盛宴，也是一种“赢”，赢得了生活品质的进一步提升。

冰箱篇

“赢”接

冰箱大升级

2014年冰箱市场出现了不少新标签――“大容量”、“智能”、“互联”，你最关注那个词汇？据相关机构统计，三开门、大容量、电脑智能控温、风冷冰箱仍是2014年最受到消费者关注的重点。

明天就是2015年，相关机构预计，冰箱产品向智能化、高端化和时尚化方向升级将是2015年冰箱市场的发展主线。而消费者也将“赢”得更好的冰箱使用体验。

“赢”在大容积：

三开门对开门增幅大

根据相关机构预测，2014年全年冰箱市场的终端零售额同比增长-0.2%。但在总体负增长的情况下，以大容积、多开门、风冷多循环制冷为主要特点的高端化冰箱则逆势增长，占比也得到有效提升。

2014年冰箱大容积趋势在多门和对开门等高端冰箱产品上表现得最为明显，400L以上多门冰箱和600L以上对开门冰箱占比上升明显，而且大容积趋势由高端产品向两门三门产品延伸。据相关统计数据，在冰箱的总容量段方面，200L容积以上的冰箱已经超过80％，其中，尤以300L以上容积段的冰箱最受欢迎，占比超过40%。

“赢”在智能化：

个性化体验更受关注

智能和互联，是2014年整个家电行业最为热门的话题，冰箱智能化也成为了2014年企业主推的亮点之一。智能冰箱不仅能够设计出每天的食谱，还能通过扫描食物看到有机食品的来源地，控制非常方便。

但是也有不少消费者认为，冰箱与其他家电要用的时候才开关不同，无论人在不在家，冰箱都要工作，所以远程控制、智能购物、人机交互这些功能其实没多少作用。而作为日常24小时都在工作的冰箱，节能省电似乎更受关注。据相关机构统计，2014年90%的消费者会关注能效等级，消费者更愿意购买一级能效冰箱。而对于冰箱智能化方面则极少有顾客在购买时会提出需求。

“赢”在展望：产品升级是主线

2014年的白电市场格局风云变幻，但在冰箱产品上，仍然只有那些功能更完善、更人性化、智能化水平更高的产品才会更加受到消费者的青睐。

据佛山国美东方广场店导购介绍，在冰箱产品的能效结构上，传统的双门冰箱市场在2014年呈现出显著衰弱的态势。在节能方面，一级能效冰箱的关注度和占比已经超过八成。而在价格段上，则以2000~3000元价格段的冰箱最受消费者欢迎。

对于2015年冰箱市场和产品的趋势，相关机构预计，2015年，冰箱市场将出现微增，产品升级将是2015年冰箱市场的发展主线。智能化、高端化、时尚化趋势，将成为冰箱产品升级的三大方向。预计多门和对开门冰箱零售额的比例将超过45%。