阿里腾讯平安入股华谊 跨界大娱乐平台浮现

每经记者赵娜发自北京

11月19日，停牌两月有余的华谊兄弟（300027，SZ）发布公告称，向腾讯、阿里创投、平安资管与中信建投非公开发行A股股票共计约1.45亿股，募集不超过36亿元。其中，腾讯出资12.8亿元认购约5155万股；阿里创投出资约15.33亿元认购约6176万股；平安资管出资6.8亿元认购约2739万股。

《每日经济新闻》记者了解到，此次增资前，腾讯和马云个人对华谊兄弟分别持股4.86%和4.03%。交易完成后，腾讯、马云及其控股的阿里创投对华谊兄弟的持股比例均为8.08%，并列成为华谊兄弟的第二大股东。

有分析认为，此次定增后，最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团，将助力华谊打造“大娱乐集团”。

华谊兄弟游戏业务占三成

华谊兄弟在相关公告中称，移动互联网迅猛发展的助推下，“传媒行业与互联网企业之间合作日益紧密，包括视频网站在内的新媒体播出平台已逐步成为影视作品的重要播放渠道，根据游戏改编的影视作品，或根据影视作品制成游戏的‘影游互动’已呈现出显著的协同效应。”因此，此次募资可促进其对内容IP价值的挖掘和拓展，并通过互联网和移动互联网拓宽增加票房及其他衍生收入的途径，激发内部各业务的协同效应。

《每日经济新闻》记者查阅华谊兄弟2014年三季度财报发现，今年1～9月华谊兄弟主营业务收入中，电影及衍生、电视剧及衍生、艺人经纪及相关服务的占比分别为15.76%、19.66%和10.49%，而游戏以30.14%的份额高居第一。

腾讯、阿里与华谊兄弟的深度合作，也将围绕电影及衍生、电商平台、IP互通和游戏业务等方面展开。具体来看，腾讯与阿里都将针对电影项目的投资、制作和发行同华谊兄弟进行一定比例的合作。

然而区别在于，电商方面，华谊兄弟将联手阿里打造以传统媒体、互联网、金融等方式相结合的全新互动体系。合作协议生效起3年内，双方会选择10部华谊电影作品开展“娱乐宝”业务，并就相关影片的线上票务在淘宝网优先销售、重点推广。此外，双方将依靠阿里的电商平台进行衍生品合作。

在IP改编和游戏业务方面，华谊兄弟则注重与腾讯合作。腾讯拥有的网络游戏、文学作品被改编成影视剧作品时，在同等条件下华谊兄弟享有优先合作权。华谊兄弟拥有的影视作品被改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，在同等条件下腾讯享有优先合作权；腾讯与华谊兄弟在游戏领域会建立双方高层的定期沟通机制，探索多种合作模式。

腾讯与华谊兄弟实现IP互通

对于腾讯、阿里进军娱乐产业的路径差异，易观国际分析师黄国峰对《每日经济新闻》记者表示，阿里通过不断地收购和并购一直在布局文化产业链，内容范畴涉及音乐、游戏、媒体、影视等领域，宣传阵地依靠优酷土豆、微博这样的数字内容分发平台，打造环绕电商业务的用户互联网生态环。

“目前中国电影的票房收入占整个收入的80%以上，而国外这个数字只有30%左右，其余的是电影衍生品和周边授权以及影院服务。”黄国峰指出，阿里的电商基因和用户资源可助其拓展电影衍生品等业务，而腾讯“游戏业务已占到整个市场半壁江山”，优质游戏IP数量是其优势，再结合在网络文学和音乐等方面的积累，未来围绕IP多维发展将是方向。

今年8月，腾讯与华谊兄弟联合推出星影联盟平台，探索粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发和O2O互动等。9月，腾讯推出了“腾讯电影+”，宣布将以优质IP为核心，打造腾讯互动娱乐事业群的第四个实体业务平台。通过此次增资，娱乐传媒业的华谊兄弟和互联网行业的腾讯将实现某种程度上的IP互通。黄国峰认为，未来的音乐、游戏、动漫、文学和影视业务不可能“单打独斗”，只有围绕一个IP进行多领域的研发，才能把该IP做深，实现利益最大化。

黄国峰分析称，华谊兄弟作为国内民营影视企业的“大哥级”公司之一，此番与腾讯跨界打通IP，将对业内产生示范性影响。

今年10月华策影视公布拟定增20亿元，非公开发行对象中有小米旗下投资的北京瓦力文化传播有限公司，以及百度通过北京鼎鹿中原科技有限公司“曲线”认购。对此黄国峰表示，影视娱乐产业和互联网融合的趋势已成定局，与互联网巨头“绑定”合作或已成传统影视巨头转型的必备策略。反之，具备互联网基因的视频网站同样需要有制片功底的传统影视公司，未来如能成长出一、两家“统治”新媒体营销的在线票务厂商，也将是传统影视公司青睐的对象。