金星的三次创业都和女性有关。

2007年，金星第一次创业做女性购物分享社区，因为做得太早，互联网环境不成熟加上金融危机而成了先烈；2011年，金星再创业做大品牌电商导购，后来被WPP收购。两次创业之后，他注意到了整形。

“那时我突然发现周围的整形广告越来越多，网上、街道上、电梯里，连身边的朋友都在悄悄做整形，那说明这个行业正处在一个快速增长的阶段”。

2013年3月份，经过市场调研后，新氧前期团队组建完成，由拥有互联网技术经验和医学背景的人组成。平台计划为用户和医生提供一个与整形相关的信息分享交流地点，同时逐渐加入线上预约整形以及类似团购整形的功能。

实际上，金星一开始是对整形充满了反感，“过去我认为整形就是坑蒙拐骗，又贵又黑，但经过一次韩国之旅，我改变了看法。”

那时，金星去韩国医院探访。期间，他参加了一位整形外科医生的培训。“他用一种很科学的角度和严谨的态度为我讲解整形，我很受触动，为什么韩国的整形行业这么发达？正因为有人才基础。我慢慢改变了对整形行业的偏见”。

据一位韩国整形医生表述，韩国的医疗体系是一套很严格的西医体系，在韩国只有不到1%的高中生能考医学院，而医学院里面学习最好的学生会去选择整形外科。

“中国的情况和韩国有很多不同，但中国这个市场很大，也特别奇怪。”金星认为，国内的媒体经常报道整形失败的负面，甚至死人的消息，但依然保持高速增长，就说明女人对于美的追求，等同于男人对财富的追求，是压不住的。

数据显示，2013年中国有一千万人次整形，且每年保持30%的速度增长，到2018年整形人次会到达3100万。而去年所有整形医院的产值是2千到3千亿人民币，以此计算，到2018年就是几万亿。

值得注意的是，在这个一千万的整形人次里，90后占比三分之一。

“这个数字非常可观”，金星透露新氧的调研发现，90后已经把整形当成一种奢侈消费，有钱就会整形，只在乎好不好看，不在乎别人看不看得出来。这是一个潜在的巨大市场。

并且，男性也没有在整形行业中缺位。目前新氧同时和另外一个同志社区有合作。金星说：“他们对整形的需求很大”。

入行后，金星开始感觉到行业的“乱”。

“我觉得这个市场很矛盾，一方面需求这么强烈；另一方面市场供给良莠不齐，鱼龙混杂”。究其原因是出在信息不对称。

金星以整形行业的极端刚需娱乐圈为例，明星寻找整形医生的主要方式是靠朋友介绍，但圈子有限，有时花了很多钱，还是找了一些不好的医生。

目前，整形医院的广告投放主要在网络（百度）、电视、以及户外（电梯、路边广告牌）。2006年，国家广电总局和工商总局规定，所有广播电视播出机构一律暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。于是，各大整形医院就把重心转向了网络。

“我们一开始在分析市场的时候，发现患者在网上想要找到一些有用的信息是非常困难的，因为整形比较赚钱，医院会在百度上面投很多广告”，金星说。

据了解，每家医院都会养一个30人到50人不等的网络营销部门，他们每天的工作就是在百度上做seo优化。

一方面，营销部门会搭建很多垃圾网站，每个网站起一些模棱两可但看上去很官方的名字。比如中国双眼皮修护协会，然后发布大量文章优化双眼皮这个关键词，当用户在搜索双眼皮时，这个网站就自然比较靠前，就能将流量引导到自己的官网上去。

另一方面，再买通各种各样的整形贴吧，雇大量水军，去论坛社区贴吧灌水发广告。

“只要政策允许，全网络上你能想到的营销方式都用过了，因此每个门槛的经营成本都被提得很高。”金星解释道。

凤凰科技采访发现，因为有较大的广告投入，整形医院前三年处于亏损状态。即便走上正轨后，每年广告投放的占比依然是营收额的30%。

在北京，大的整形医院有七家，以美莱为例，每个月在百度的广告投放的费用是200万，一年2000多万，加上咨询师医生分别提成20%，以及店面租金，最后留下15%的净利润，并且在业内算高的。

但问题在于，为什么这个行业需要那么大的广告投入？这些投入最后谁买单？金星认为，整个行业的生态正处于一个恶性循环状态。

首先，整形行业本身收费隐性，并没有一个市场定价。公立医院关于国家的手术收费是有规定的，一个双眼皮价格两千三千，但在私立医院好的医生可以定价三万块，这其中包含广告投入推广费用。

其次，媒体常年的负面报道带给了消费者对整形行业的偏见，这导致整形医院需要在原有的基础上再增加媒体的广告投放，广告的投放又提升了经营成本，最后又转嫁到消费者身上。

“整形医院在给谁打工？消费者的钱去哪儿了？都给了百度和媒体”，金星说。