凤凰黎道鑫：利用已有IP资源打造娱乐化平台

凤凰新媒体副总裁黎道鑫（凤凰科技配图）

凤凰科技讯 8月28日消息，2014互联网大会今日进入最后的议程，凤凰新媒体副总裁黎道鑫在下午的中国移动互联网年会上以“凤凰游戏IP价值深度整合”为题演讲，介绍一个“不一样的凤凰”。黎道鑫称，凤凰新媒体除了向用户提供资讯服务外，更希望给用户带来快乐，他指出，快乐的体验中娱乐是很重要的一个环节，而“娱乐里面，现金流最大的其实就是游戏”。

黎道鑫认为，凤凰新媒体在视频制作能力、名人资源、研发团队、渠道发行等方面均具有优势，在游戏业务上，在产品、技术、市场、客服、商务方面也积累了近两年经验，他表示，凤凰游戏通过IP获得品牌，“打造游戏拉动娱乐生态链的是一种泛娱乐化的一种做法”，而未来所有凤凰体系下的娱乐都将围绕这几个方面展开，包括整合现在已经拥有的原创品牌影响力、娱乐影响力、优质作家和作品、名人资源、竞技游戏等资源，并利用已有的IP资源，打造一个给用户带来快乐的一个娱乐化平台。

以下是黎道鑫的演讲实录：

各位来宾，各位朋友，大家好，我是来自凤凰新媒体的黎道鑫，很高兴在这个下午跟大家交流一下我们。说一下不一样的凤凰，很仓促，我跟大家交流一下我们一个不一样的凤凰。因为我们凤凰相信各位对这个品牌已经非常熟悉，包括我们这种精神其实也深入每个用户的心里。在新的一个互联网时代，无线化和手机，凤凰也在给用户带来不一样的体验。但是，今天给大家带来的真的是一个不一样的凤凰，今天想说的是我们的一个用户体验，其实除了希望带给用户这样一种资讯的享受，乃至于一些新闻的了解，我们更希望带给用户快乐，这个快乐其实就是我们今天给大家带来的凤凰游戏。

首先，我们可以看看现在不只是互联网，包括整个在中国社会上，现在整个娱乐的东西很多，像动画品，也有很多新剧不断的诞生，这些都是当前比较知名的一些东西，我们说快乐，快乐很重要的一个环节就是一种娱乐。娱乐里面，现金流最大的其实就是游戏，目前整个游戏领域，像电影、电视剧这些当红的小说、漫画都已经成为一种知名的品牌，它能够充分去产品的一个发展，引入一个新用户，实际上这就是当前整个IP在互联网，包括整个社会对用户的一个现状影响。实际上我们现在可以看到，IP的重要性，其实整个互联网的营销中，大家可以知道，有这么多的搜索引擎，有这么多的渠道，所以，基于这个原因，现在IP变得非常重要。同时，在某一个领域诞生了IP，无论它是一个游戏诞生了IP，还是一个影视作品，一个漫画，一个小说，最后都会相应的扩散。比如现在举的几个例子，《秦时明月》《古剑奇谭》，我们想讲的是凤凰如何带给我们现在除了资讯以外的用户快乐，这是我们想要表达的一个精神。

凤凰有很强的视频制作的能力，包括我们原创的一些娱乐节目，比如《斗味》《super妈咪》，也下来我们可以看见下面很多是我们已经获得在互联网上有很大吸引力和有品牌价值的一个互联网品牌。包括我们很自豪的我们作为一个传统的一个脱胎与电视每台的公司我们有很强的电视制作人。此外在娱乐领域，我们现在娱乐领域现在也具有一个相当大的影响力，目前我们的娱乐和时尚都是位居全中国的第一或者第二位，实际上在整个凤凰新媒体下，除了咨询领域以外，我们的娱乐环节其实也获得了广大用户的认可。无论是娱乐通道里面涉及到明星、电影、电视等等，都是我们现在已经获得用户认同的娱乐领域的产品。此外，就是我们的读书频道，我们现在拥有一个庞大用户群体的一个小说群体，同时我们还有几十名作家、专职为我们共创原创的服务，我们在上面进行小说的连载，同时我们基于这些小说内容，我们现在也进行一些影视作品的工作。

此外，包括我们凤凰在内，我们拥有非常庞大的名人资源，这也是通过我们平台的知名度，和这些名人有很深的联系。此外，我们的研发能力，目前整个凤凰新媒体在上海和成都分别有两个研发团队，这个研发团队里面还包含像影视剧本制作等。此外，我觉得这一点是希望跟大家分享的一个，我们目前已经有的一种给大家带来的竞争力，是我们已经获得了渠道发行能力。目前虽然PC端现在逐渐在被无线端取代，无论怎么样，至少通过凤凰网，现在PC端每天有4000万个用户，目前我们也有2000万日活跃用户的用户量。无论是手机凤凰网，还是凤凰新闻的客户端，包括搜狐视频，手机报，等等其实都是对我们带来一个2000万这样无线端的用户资源。此外，凤凰游戏本身现在有基于传统的媒体领域的资源，以及我们现在一个广大的手机单品。我们已经做了很多知名的单机。

如果说游戏这一块，我们现在无论在产品、技术、市场、客服、商务，我们都默默自己耕耘了一年到两年。我们通过IP获得品牌，我们打造游戏拉动娱乐生态链的这是一种泛娱乐化的一种做法。我们未来所有凤凰体系下的娱乐发展其实都围绕这几个发展展开，包括游戏、电视、电影、小说、动漫，然后构成我们整个凤凰新媒体下给用户带来一种全方位的感受。

我们会整合我们现在已经拥有的通过凤凰新媒体打造的原创品牌的影响力，包括我们在娱乐领域的影响力，还有作家、名人，包括知名的这些游戏，利用我们现在已经获得的IP资源，希望打造一个我们内部闭环的一种娱乐化平台，然后真正给用户带来快乐的一个娱乐化平台，就是有影视作品、电影作品、游戏、动漫、小说构成的一系列的产品，谢谢大家！