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网易严选线上开“解忧杂货店”,发出最惊喜新年签


来源:砍柴网

原标题:网易严选线上开“解忧杂货店”,发出最惊喜新年签 2月29日,2017年的最后一个工作日,随着

原标题:网易严选线上开“解忧杂货店”,发出最惊喜新年签

2月29日,2017年的最后一个工作日,随着王俊凯、迪丽热巴、董子健、成龙等影星主演的电影《解忧杂货店》上映,许多用户发现,互联网上也悄悄开起了一家“严选的解忧杂货店”。

与电影中收到过去来信的设定略有不同,这家由网易旗下自营生活电商品牌网易严选开的“解忧杂货店”主营业务是为大家解答即将到来的2018年疑惑。

从笔尖到银幕,东野圭吾最温情作品再引关注

被称作日本推理小说作家东野圭吾作品中的“异类”,2012年问世的奇幻温情小说《解忧杂货店》一直高居多国畅销书榜单前几名,同时也是书迷最希望被影像化的东野圭吾作品之一。继2017年9月在日本被搬上银幕后,12月29日,由中国班底改编的《解忧杂货店》也火热登场。

对人与人间细腻情感的描写,一直是东野圭吾作品中最吸引人的地方。误打误撞间收到过去的来信,又在懵懵懂懂中为来信之人提出了改变其人生的建议;真相大白后让读者泪目的结局一直都是《解忧杂货店》小说中最令人津津乐道的情节。

中国版《解忧杂货店》电影有优秀原作加持,大胆启用王俊凯、迪丽热巴等当红年轻演员,还选在贺岁档上映,足见其信心十足。而看过本片的观众们也给予好评肯定,还有很多影迷表示,希望在自己的生活中也有一家“解忧杂货店”,可以在“压力山大”的社会现实中给以指引的人生建议。

 

事实上,就在电影上映当天,现实版的“解忧杂货店”真的上线了。

严选的解忧杂货店,2018的温情新年签

开在线上的现实版“解忧杂货店”不受地域限制,可以服务更多用户。

点开链接,成龙饰演的“严选杂货店爷爷”正在电影场景中的杂货店门前等着为大家解答对2018的疑惑。“我会不会变瘦?”、“明年我能升职吗?”、“怎样可以拥有八块腹肌?”、“怎样可以找到另一半?”…除了大家日常最关心的这些问题,用户还可以自行填写希望“严选杂货店爷爷”解答的问题寄送出去。

而“杂货店爷爷”也给出了颇具“禅意”的回复,譬如“关于未来,负起责任”、“关于自己,不如跳舞”等。用户还可以将这些2018年的建议生成一张好看的新年签,发布在社交媒体上。除此之外,还可以通过点击链接的方式,为自己或家人、朋友购买2018“解忧好物”,送上一份最温馨的新年贺礼。

据了解,这家“解忧杂货店”是网易旗下自营生活电商品牌网易严选获得《解忧杂货店》电影IP授权所推出的线上创意H5。在影院中,观众被感人的情节打动,走出放映厅,又可以通过“解忧杂货店”H5与未来互动,在新年来临之时得到一份好彩头。

全新跨界尝试,网易严选的新年新布局

作为最受行业关注的电商品牌,网易严选在被誉为“严选模式元年”的2017年中,尝试过电视综艺、酒店公寓、快闪店等多种跨界合作方式,广受赞誉;但“触电”却还是第一次。

事实上,在“新消费”的时代趋势下,消费者消费观和消费行为变化已成为以网易严选领衔的“严选模式”新电商们的关注点。面对中产阶级形成的独立消费观以及科技进步时代背景下,消费者希望获得更多参与感的“新消费”现状,可以跳脱出营销模式“老一套”,另辟蹊径的品牌,才会获得用户的更多青睐。

无论是与江苏卫视合作的黑凤梨系列产品,还是2017年8月引起行业轰动的网易严选酒店开业,严选一直不断探索者更新、更美、更精致的触达消费者的方式。此番与电影的跨界合作,即是网易严选交出的最新答卷。

2017年轰轰烈烈的网易严选,用一个“严选的解忧杂货店”,为新年新布局讨得了一个好彩头。

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