LV、Burberry 都能上天猫买了?奢侈品店如今更拼了
2017年10月02日 11:35:23
来源:爱范儿
原标题:LV、Burberry 都能上天猫买了?奢侈品店如今更拼了 电商发展迅猛,收买了更多希望在家
原标题:LV、Burberry 都能上天猫买了?奢侈品店如今更拼了
电商发展迅猛,收买了更多希望在家坐享商品上门的消费者的心。奢侈品商家见此,在电商面前高傲的头也终于低下。 品牌如 LV、Burberry、Gucci、Vogue 纷纷在天猫、京东及微信上线,自家官网也没落下。 消费者目前对购买方式的偏好能划分为两派:一派坚决相信线上才是最好的购物体验,甚至不惜在实体店亲身尝试后再到线上购买;
一派则认为线下至上,无论如何线上的服务都不能与实体店的相媲美。
在挑选时,它能为客户提供产品信息和多方位展示,并提供工艺探索和电子试穿,让顾客在试听盛宴中作出“不会错”的选择。
店内的镜子也不简单。当顾客接近店内的镜子,尝试产品时,镜子就好像被施魔法一样,成为秀场和相关独家影片的屏幕。店员手中配备的 iPad 会为顾客记录下购买历史和喜好,方便提供新品到店提醒和搭配建议。 Burberry 还提供过唇膏和指甲油的虚拟体验,顾客只需将 Burberry 唇膏和指甲油放在特别的平台上,选择自己的肤色,就能够在不试用的前提下看到真实效果。Burberry 的首席创意官兼执行官 Christopher Bailey 认为: 摄政街旗舰店这么做的目的是将我们的身体感官和数字世界融合在一起,创造出惊叹的店内体验,这种体验包括时尚、遗产、音乐及巴宝莉基金会等。 奥迪也是如此。为顾客提供虚拟现实套装,帮助他们用虚拟的方式在三维空间里探索更多奥迪的新车型。在北京、伦敦、柏林、伊斯坦布尔、巴黎和莫斯科的中部地区的展厅里,顾客可以在 400 平方米的展厅里看到每个颜色和设备配置(数量达到数亿种)的完整系列的奥迪产品。
总有人在唱衰实体店的存亡,在他们来看实体店要变成了历史。
但仍有实体店信奉者在为之努力,奢侈品店也没有放弃。他们认为,只要创新,就能让实体店拥有一个看起来比较“平衡”的未来。 除了到店内试色,你知道你的手机也可以帮你找你最配你的口红色号吗?关注 爱范儿(ID:ifanr),后台回复关键词「 AR」获取一款可以让你在手机上试色的 app。 题图自:Burberry 部分配图自:南华早报
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