少了八卦，“小老婆”们的关八还“会火”吗？

从6月6日咪蒙被禁言，6月8日毒舌电影、关爱八卦者成长协会等微信大号们被封，这场自媒体行业的大地震距离现在已经有三个多月的时间了。

自从这场风波之后，大部分的自媒体人迅速调整状态，选择重整旗鼓，开拓新的领土。当中的方式包括严肃八卦，超高能E姐，深扒影视圈在内的诸多大号注册了新的账号，也有毒舌这样的选择深耕自己的APP。

这个时候，也就不难明白，为什么做自媒体的一直建议，要多耕耘几个平台。就像有网友这样说道：“ 好像突然明白为什么关八要一直维护一个又丑、用户又不友好的网站。”

不过，三个多月以来，关八除了微博还维持着正常的更新运营，关八的很多节目，包括APP端已经基本停更。

而就在近日，关八在北京798前沿艺术展演中心举行了成立三年以来的首次品牌升级战略发布会，将关八品牌正式升级为“会火”。

看来憋了这么久的马睿终于准备出大招了，可是，没有了八卦的关八还会火吗？

“会火”到底会不会火？

正如马睿本人所说，今年的“封号事件”成为关八历史性的转折，也成为马睿等创始团队进行深入思考的契机。

面对不断进化升级的新娱乐消费者，我们基于过去三年对内容力的深入研究与理解，也基于在潮流娱乐领域所积累的数据、经验和洞察，通过有趣的新媒体内容产品形态，把会火的人和事聚集在一起，打造潮流文化的集装箱和聚集娱乐能量的存储器，立足新一线娱乐业态，呈现秩序，描摹未来，致力于成为娱乐文化的发现者、研究者、推动者，与业内合作伙伴共同携手促进行业的健康有序发展。

提及此次品牌升级为“会火”的意义，马睿进一步介绍到。

其实说了这么多，品牌的升级还是离不开产品，会火这次给大家带来的产品主要是三个短视频：“会火星球”、“会火不NG”以及“会火MIAO音乐”，很明显，产品的方向是想抢占明星、艺人、粉丝等泛娱乐类内容方向上的短视频，以迎接短视频的风口，但三款产品都失去了关八原本“八卦”的属性。

之所以能够成为自媒体的头部账号，关八最吸引人的是对娱乐圈新鲜重磅内容的爆料，在去年王宝强宣布离婚后的第二天， 关八推送了一篇阅读量200w+的爆文。

《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》这篇文章也直接帮关八一天涨粉32万。

曾让袁姗姗滚出过娱乐圈，和唐嫣叶璇撕过B，曝光过高晓松离婚、胡彦斌郑爽恋爱、陈冠希打人等重磅猛料，那个怼天怼地、天不怕地不怕的关八已经成为了历史。

经历了封号风波之后，娱乐八卦的内容创业已经不再是一门好生意，关八进行产品的升级转向短视频领域也是情有可原，但是以前的“小老婆”把更多的关心放在了八卦上，后来“小老婆”UGC更是成为了关八的核心竞争力，没有了八卦这一看点，“小老婆”还会挺马睿多久就成了一个问题。

从最近一次“会火”微信公众号更新的阅读量来看，截止目前为止，2061的阅读量真不是一个自媒体的头部账号应该有的，“小老婆”们可要努把力了。

转型的挑战

papi酱当年的广告拍出2000万让众多短视频创业者红了眼，可papi酱只有一个，2000万的价钱也只有一次，还捐了。

在papi酱最红火的时候，连她的投资人罗振宇都说，网红是长不了的，要一次性收割未来。一年过去了，papi酱正如业内预言的一样，过气了。可她已经足够幸运，众多中小创业者们连红的滋味都还没尝到。

而在“短视频内容”这个大命题之下，除了papi酱等搞笑方向的短视频，还有很多领域内容可以挖掘。尤其是如汽车、财经、教育等直切消费的垂直类领域，很显然，马睿是想从明星、艺人、粉丝等泛娱乐类内容方向上入手短视频。

而对于短视频创作团队来说，变现的渠道无非两种，一是靠播放量获取平台补贴，一是靠品牌广告植入，这二者的前提是播放量得大。

虽然关八在之前有很大的粉丝基础，但播放量高和商业价值高根本就是两码事，娱乐类的内容虽然能带来很多的人气，但往往这类的内容商业价值最低，难以实现大规模的变现，因此，最终获得的利润也会很少。

而对于关八这种以爆料为主的自媒体拓展至视频自媒体，也面临着转型的压力和挑战。

一方面，这样的转型说难不难，因为如今短视频热潮，内容为王始终是真理，优秀的自媒体搭建的内容壁垒依旧会坚挺。

而另一方面，其实说易也不易，短视频“低门槛”是相对而言，对大多数人来说，素材剪辑、内容表达、制作成本以及内容变现等等，都是其抓住短视频风口的重重障碍。

况且，自去年以来，短视频内容创业的风向也有所改变。

秒拍统计的数据显示，在2016年之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2016年开始，各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。

短视频和所有的内容创业一样，得做别人没做过的事。而一般爆款的内容是不可预测的，也没有办法持久的，就算是生产处了火爆的内容，说不定哪有就不火了，或者是不让火了，那么找到下一个内容方向就和重头开始一样，因此，做短视频内容是有所风险的，当然，在关八身上，这个风险也是存在的。

从内容创作和变现来看，短视频内容创业和图文内容创业也并没有本质区别。要有流量，得有持续创作的能力；有了流量，不等于就能赚到钱。

但关八的归根结底，还是缺少了上文所说的“八卦”二字。与其谈关八的这次转型能否成功，不如说这次转型是对“小老婆”们的一种考验，缺乏刺激肾上腺素的爆点，原本就更多是追随“会长”这一idol的她们，或许会在某个时刻逐渐远离，这也是马睿所要直面的问题。

而如今一下子推出三款app的会火，流量复苏之路也可谓是长路漫漫。面对产品转型升级，没了八卦，又少了用户的群体，关八还会火吗？

接下来，就是考验关八小老婆们的忠诚度了，我们也期待关八能够再次给我们带来内容上的奇迹。