罗森主打健康的自有品牌“自然罗森”，在日本越来越受欢迎

现在当你走进日本罗森，会发现冷藏柜上摆着成片的 smoothie 饮料，面包与零食货架上麸质面包与低糖、低卡零食的存在感也很强烈，它们的共同点是：都属于罗森子品牌 Natural LAWSON。

2013 年 100 日元（约 6 元）一杯的便利店咖啡开始流行，这使得原本畅销冷藏饮料销量出现下滑。罗森便推出了混合 10 多种蔬菜、水果的健康饮料 smoothie 来挖掘新市场。 4 年后，最初只是单品的 green smoothie 已经被扩充成为有近 20 多种不同饮品的 smoothie 产品线。

截止 2017 年 5 月底，罗森 smoothie 系列饮品的销量已经达到 1.5 亿瓶。为了迎合家庭消费者在家饮用 smoothie 的需求，最受欢迎的 green smoothie 还推出了 400g 与 800g 大容量包装。

罗森面包货架上则会销售两种面包，一种是蓝色 logo 的罗森自有品牌面包，另一种则是红色 logo、使用麸质的 Natural LAWSON 系列面包。尽管定价要比普通面包至少贵上 20-30 日元（约 1.2-1.8 元），但从 2012 年推出至今， Natural LAWSON 系列面包的累计销量也超过了 1.3 亿个。

事实上， Natural LAWSON 最初是罗森旗下的独立品牌便利店。 2001 年，罗森以“支持美与健康”为理念在东京自由之丘开出了第一家 Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有机与日本原产概念。

现在，罗森在日本全国有超过 1.3 万家门店，而 Natural LAWSON 的门店数不过 145 家。尽管在数量上不占优势，但 Natural LAWSON 的食品已经成为了罗森的健康招牌。

2008 年， Natural LAWSON 品牌被引入了普通罗森体系。当罗森想要推出“健康”一些的自有品牌食品便会用上 Natural LAWSON 的红色 logo， 2015 年时罗森健康食品的销售额为 1180 亿日元，到 2017 年有望达到 3000 亿日元。

人们越来越能够在普通罗森店中找到 Natural LAWSON 产品，使用更多蔬菜、卡路里更低的便当会贴上 Natural LAWSON 红色 logo； 5 月，罗森又引入了 Natural LAWSON 的无咖啡因咖啡，售价比普通 100 日元咖啡贵上 50 日元（约 3 元）。

在销售健康食品这点上，罗森与其他便利店形成了差异。不过现在，竞争对手全家也开始有所动作，6 月 27 日全家推出了“在全家控制糖分生活”营销，计划与营养师一起推出一系列低糖食品。

题图来自 六本木hills