红包大战热潮退去，你还会为了几毛钱抢红包吗？

凤凰科技马晓宁

红包抢

红包本是传统的拜年习俗，在微信这个移动互联网时代的社交航母中，进化成了激活金钱关系链与提升社交活跃度的利器。随后各个平台纷纷跟进，一年一度的春节红包大战拉开帷幕。

2017年的最新变化是，微信没有发钱做活动，我们所有抢红包发红包的钱都是从口袋里面实打实掏出来的。有人赚钱的时候，必定是有人亏钱。

今年你抢到了多少红包，今年你又发了多少红包？很多人都数不过来这两个数字，微信也不再帮我们去总结一下。翻开来手机看看，好多人攒了一年的微信零钱都在春节发出去了。

厂商主导的红包大战略微显得有些平淡。先是微信声明自己退出了红包大战，支付宝也不再像去年一样和春晚合作。但支付宝仍要大家集五福，微信被换了QQ来发钱。支付宝用2.15亿人民币发了1.68亿个五福红包，平均下来每个人领的钱不到1.2元。手Q则是2.72亿人一起刷走了2.5亿现金。根据QQ发布的数据来看，“刷一刷”的中奖次数达到了17.27亿，每次中奖平均分到的现金不足2毛。

红包

“金额太少”，这两个活动都遭到了不少网友的吐槽。虽然是天上掉馅饼的好事，但对网友来说，也耗费了不少时间和精力。

连续几年红包大战培养起来的用户，已经开始对这个每年重复的活动产生了厌倦情绪。在凤凰科技春节前做的一次不全面调查中，43%的用户表示不会去参加任何抢红包活动，或许就已经说明了问题。

对于红包大战的“没落”，用户有一部分的责任，平台则要承担另一部分的责任。

张小龙说，微信红包的历史使命已经完成，2017要让大家花更多的事件跟家人相处。这句话从另一方面也可以看出，红包活动对于微信的提升效果已经有限。

支付宝也在红包中做着“减法”。它去掉了去年“咻一咻”中无穷无尽的优惠券，把精力集中在了“还给你们敬业福”上。不管用户满不满意还回来的敬业福，支付宝没有在“五福”外添加太多属于营销的东西。支付宝“副班长”倪行军在36氪的采访中表明了态度：红包大战耗费了大量的资源、人力，但投入在这件事上并不能给社会带来多大创新。

支付宝今年开放了AR红包，对商家用AR红包+LBS导流的做法，它提供了必要的技术上的帮助，却在宣传和营销上没有给予额外的曝光。QQ倒是拼命用优惠券、天降红包、明星合影吸引着粉丝，但是QQ的AR红包并不像支付宝一样长期开启，时间太短是一个弊端。

不管是微信还是支付宝，春节红包曾经带来的营销热慢慢消退。电子红包逐渐成为了人们生活中的常态，春节只能是偶尔尝之的调味剂。

红包开始逐渐变得多样化。在春节前几天，微信上线了面对面红包功能。和支付宝的AR红包一样，微信选择从形式上对红包进行更新。

红包

在支付之外，微信还试图用红包进一步拉近与支付宝之间的差距。近日上线的一款与支付宝存金宝相似的腾讯微黄金业务中，用户可以通过发“黄金红包”的方式来帮助腾讯进行传播，暗暗和支付宝开始新一轮的较量。黄金+红包，这两个感官刺激的词语组合，能不能形成如同2014年春节的微信拜年红包那样的病毒效应呢？目前看来还是有点悬。

AR红包也好，黄金红包也好，围绕着微信和支付宝的核心需求，红包将以更加多变的形式继续下去，人们会用红包来交流、来付账、来吸引流量、甚至来理财，但是前两年微信与支付宝大战中涌现的红包热潮很可能不会复现。对于用户来说，为了一毛两毛、一块两块的红包而无休无止的刷一刷、咻一咻、集福卡的日子大概也一去不复返了。