苹果40岁了 盘点苹果历史上的10大经典广告

经典的iPod《剪影》广告

凤凰科技讯 北京时间4月1日消息，据外媒报道，今天是愚人节，同时也是苹果公司四十岁生日。在过去的四十年中，苹果有低谷也有高潮，该公司除了在产品上令人印象深刻，营销也非常有特色。

1976年苹果诞生后推出了Apple 1电脑和第一支广告，但那支广告看起来更像是传单，而且信息密集，制作粗糙，与现在苹果的极简风格完全不同。

苹果诞生后的第一支广告

下面我们就来一起盘点十大经典的苹果广告，正是这些广告定义了苹果这个品牌。

1) 《家庭主妇》 (1981)

“家庭主妇”

这则广告由当时著名的主持人迪克·卡威特(Dick Cavett)担纲拍摄，采用了流行的脱口秀问答形式，不过需要吐槽的是，这则广告使用了当时风靡一时的男性主义视角，男主角“直男癌”气质有些浓厚。

在广告中，卡威特扮演了一位厌恶女性的人，他在广告中询问家庭主妇如何用Apple II电脑来做家庭预算。

不过女主角可不示弱，她直接回应道自己在用Apple II做“黄金期货生意”。广告结尾更加讽刺，那位女士在旁白中说道：“我还有一家小型轧钢厂。”

2) 《1984》 (1984)

苹果的《1984》广告一直被奉为广告界的圣经，许多人甚至将其视作有史以来最为经典的广告作品。除了超强的创意，该广告背后还有许多故事，据称，当时由于苹果董事会不太喜欢广告中的光头人，这一经典作品险些被埋没。

这则脱胎于乔治·奥威尔经典著作的广告由大导演雷德利·斯科特(Ridley Scott)指导，女主角则是英国女演员安雅·梅杰(Anya Major)，而深入人心的老大哥形象则由我们熟悉的大卫·格雷厄姆(David Graham)扮演。

苹果董事会看到样片后认为这会成为一场灾难，因为当时苹果正在遭到竞争对手IBM的打压，他们认为这广告隐喻太多，“当面侮辱行业领导者”的方式并不明智。

乔布斯很喜欢这个创意，他甚至愿意自掏腰包投放该广告。不过胳膊拗不过大腿，苹果董事会还是要求Chiat\Day公司帮忙卖掉自己在超级碗的90秒广告位。

不过还是Chiat\Day公司创始人有深明远见，他故意下令放慢进度，到最后广告位只卖掉了30秒，因此最后大家还是在超级碗上看到了经典的60秒《1984》广告。

这则广告也产生了奇效，Mac发布100天后销售额就超过1.5亿美元，远远超出苹果自己的预期。此外，正是这则广告将超级碗塑造成了一场广告业盛典。

3) 《色彩》 (1990)

这则广告非常符合苹果简约的气质，它言简意赅的向我们展示了苹果首款廉价彩屏Macintosh电脑。

这款电脑全称为Macintosh LC，其后缀LC意味低价彩色（low-cost colour）。该电脑上市后在教育和家用市场大受欢迎。此前，彩屏Mac一直价格虚高，在LC上，苹果则减配了一些功能，因此其价格也顺势降低。

4) 《碟中谍》（1996）

1996年，苹果也走上了植入广告之路，它们在经典大片《碟中谍》里植入了自家的Power Book电脑，帅气的阿汤哥在影片中利用该电脑上天入地，无所不能，引得无数女粉丝尖叫。

该广告的结尾也非常有创意，一个画外音说道：“看过这部电影后，你可能也想拿起这本书（暗指Power Book）”。此后，在《碟中谍4》里苹果与阿汤哥还有合作，Macbook、iPad和iPhone等苹果当家花旦都在该影片中露了脸。

5) 《非同凡想》 (1997)

“非同凡想”一词已经成了苹果的信条之一，该广告诞生之时苹果正处在发展的低潮期。创始人乔布斯结束漂泊后重回苹果，但公司此时已经落入只有90天就破产的魔咒，当时苹果的产品也是毫无创意。

Chiat\Day公司临危受命，再次承担起了用广告拯救苹果的重任。关于这个创意，许多人都大言不惭往自己身上揽，但其实真正拿出这一传奇方案的是一位名叫克雷格·塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初级艺术总监。

其实“非同凡想”这个创意也是灵感的迸发，据称当时塔尼摩托正在玩卡通游戏，而且他想到了一个问题，为什么有的卡通形象很独特，有的却招人厌恶呢？在一个对话框中，他在涂鸦的旁边随笔画了一句“非同凡想”。于是，这则经典广告就诞生了。

6) ‘Un-PC’ (1998)

在谷歌崛起之前，微软一直是苹果的主要竞争对手，因此苹果也做过一系列“鄙视”PC的广告，其中《Un-PC》和《买台Mac》就是最好的例证。

苹果在《Un-PC》广告中批评微软PC过于复杂，画面中一台PC主机后满是线材让人看的头大，相反，苹果Mac则非常时尚，色彩鲜艳。两者对比，Windows PC完全就是个没品位的怪物。

乔布斯就经常批评微软没品位，他甚至表示：“我可不认为微软只是有点没品位，它们是非常没品位。微软从来不愿原创，更没有给自己的产品引入多少文化气息。”

乔布斯一向很大胆，在评价微软时他还表示：“我很难过，但并不是因为嫉妒微软的成功。我对它们的成功没有意见。我只是觉得，他们的产品只能算三流货色。”

7) ‘剪影’ (2003)

作为苹果史上最为成功的产品之一，iPod也是苦练内功多年才最终修成正果。2001年发布时的iPod广告并不出彩，不过广告中主角们随着音乐摇摆的姿态却成了《剪影》广告成功的秘诀。

此外，苹果还为广告配上了轻快活泼的歌曲，非常符合iPod的气质。

8) 《买台Mac》(2006-9)

《买台Mac》可是苹果广告中的常青树，它持续投放多年，目的就是为了打击Windows PC。

约翰·霍奇曼(John Hodgman)在广告中饰演PC，贾斯汀·龙(Justin Long)则饰演Mac，在广告中，自称是Mac的人身穿休闲服，年轻帅气，而自称PC的人则西装革履，形象古板。苹果试图以此凸显普通PC用户与Mac用户之间的区别。这则广告中还反复出现“我是Mac……我是PC”的“洗脑”内容，并借助白色背景保持了始终如一的整体效果。

9) 《There’s an app for that》 (2009)

2007年推出iPhone后，苹果开始引领移动行业的革命，随后苹果推出App Store，开启了移动应用的时代，而2009年的《There’s an app for that》广告则进一步强化了iPhone的超强影响力。

“There’s an app for that”这句广告词成为经典，后来甚至被词典收录，而苹果也专门为其申请了注册商标。随后，高质量的应用成了iPhone与其他手机的重要差异，也正是这些应用帮助苹果埋葬了诺基亚和黑莓等老牌厂商。

10) 《什么是iPad？》 (2010)

乔布斯不喜欢iPad的首发广告，因为广告中男子躺在椅子上使用iPad的画面让苹果变得好像一家家居用品零售商。

乔布斯还专门给该广告的制作商TBWA\Media Arts Lab打电话并大骂了他们一通。“iPad是改变世界的产品，我们需要更宏大的创意，你们拿着破玩意糊弄谁呢？”

深思熟虑后，乔布斯认为iPad的广告应该是一则关于iPad的宣言，于是就有了《什么是iPad？》。这则电视广告与1993年的《谁是牛顿？》非常相似，只不过，当年的那款PDA(掌上电脑）却成为了苹果历史上罕见的败笔。（编译/吕佳辉）

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