美的携手酷晨 进军高端电饭煲市场

日期:[2016-02-03] 版次:[B03] 版名:[3C周刊·行业] 字体:【大中小】

新快报讯 记者陈学东 实习生伍碧怡报道 2月1日,美的集团与韩国酷晨株式会社正式签约合资合作。美的和酷晨将以现金出资1200万美元在中国成立合资公司,双方的持股比例分别为60%和40%。据了解,此次成立的合资公司将使用“酷晨”的品牌,生产高端电饭煲产品,产品的价格将在3000元以上。对美的而言,本次合作最直接的意义就是拓宽了美的高端产品线,酷晨产品价格均在3000元以上,而美的产品主要是在599-2000元之间,双方价格形成互补。

据美的集团生活电器事业部总经理李国林解释,这一合作的初衷是公司注意到大量中国消费者前往日韩抢购高档电饭煲产品,这一商机引发了公司的重视,并计划通过合资的方式让消费者能够直接在国内购买高端电饭煲产品。李国林表示,合资的公司拟命名为“广东美的酷晨生活电器有限公司”,双方的合作由电饭煲切入,但未来合作品类肯定不仅限电饭煲。

酷晨CEO李大熙表示,酷晨与美的早在2013年就已经有合作,当时美的代理其IH电饭煲电商渠道销售,但当时中国IH电饭煲市场份额不大,韩国品牌在中国的知名度也较低。不过从2015年开始,中国消费者对韩国的品牌认知大幅提高,因此奠定了酷晨与美的合作的基础。

据悉,韩国酷晨成立于1976年,主要生产电饭煲、电磁炉等厨电产品,过去三年在韩国市场保持18%年增长率水平。酷晨是韩国市场占有率第一的电饭煲品牌,在韩国电饭煲市场占有率达35%,其中在高端电饭煲占有率高达45%。此外,该公司电磁炉产品在韩国市场的占有率也排名第一。