亚马逊“挚爱阅读向光而行” 持续推进全民阅读

原标题：亚马逊“挚爱阅读向光而行” 持续推进全民阅读

  　　【PConline 资讯】2018年4月18日，北京——在一年一度“世界读书日”来临之际，亚马逊中国宣布启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动，激发社会各界人士对阅读的关注和热情，推进“全民阅读”。亚马逊中国从阅读服务、体验、内容和公益等领域进行创新，通过一系列线上线下活动及跨品牌合作，为读者打造更好的阅读体验，让读者感受阅读之美，并通过阅读实现自我成长，开启美好生活。此外，亚马逊中国连续第五年发布“亚马逊中国全民阅读报告”，整合亚马逊中国和新华网发起的“全民阅读”调查数据以及亚马逊中国用户阅读行为分析，解析过去一年大众的阅读行为和趋势。

启动2018亚马逊中国“挚爱阅读，向光而行”系列活动，感受阅读之美，实现自我成长

　　• “阅读新服务”，让阅读以更便利的方式触及更多读者：亚马逊中国宣布面向Prime会员推出首个在华数字娱乐权益——Prime阅读。即日起，中国Prime会员可享有全年无限次免费畅读逾500本Kindle电子书的权益。入选书目涵盖一系列经典畅销书、当红网络文学作品以及热门杂志全集等，且将持续丰富并定期更新。此次首批加入Prime阅读的Kindle电子书包含《自控力》、《无声告白》、《北京，北京》、《查令十字街84号》、《且以优雅过一生：杨绛传》、《明朝那些事儿：洪武大帝》、《择天记》、《琅琊榜》、《三联生活周刊》以及《知乎周刊》等。Prime 阅读服务的推出进一步丰富了中国Prime会员服务的权益，使Prime成为目前国内唯一提供全年无限次免费数字阅读权益的电商会员项目。

　　• “阅读新体验”，让读者感受阅读之美：亚马逊Kindle与敦煌研究院携手，推出“阅·舞敦煌” Kindle Paperwhite X敦煌研究院定制保护套及联名礼盒，以创新的方式传承和推广世界文化遗产敦煌莫高窟的壁画艺术和历史文化，让大众感受阅读和文化之美。首次推出的敦煌主题定制保护套包括“舞乐飞天”、“鹿王本生”、“流羽青鸾”、“花繁水碧”、“山间问道”、“莲动福生”等六款产品。同时，4月18日至4月23日期间，亚马逊Kindle在北京apm购物中心倾心打造了Kindle阅读体验互动空间。公众可以在此空间观赏到光影展的视觉盛宴：展览将生活中的普通物品通过艺术表现形式呈现出奇幻的光影阅读世界，观赏者将在光影中发现读过的字里行间，在它们的指引下，回溯与光同行的故事。同时，公众可在商场各大品类主题区打卡互动，轻松了解Kindle产品特性和新书推荐等。此外，亚马逊Kindle与交通银行特别推出优逸白金信用卡，用户可享受首年免年费及近20项优逸白金权益，还可在消费达标基础上积分领取Kindle Unlimited电子书包年服务或抢兑Kindle电子书阅读器经典款Paperwhite.

　　• “阅读新风向”，开启读者的阅读世界之旅：亚马逊图书针对世界读书日特别上线世界文化阅读馆之英国馆和美国馆，汇聚英国、美国相关好书和好物，让广大读者足不出户即可探寻精彩世界，从阅读中了解异国文化。此外，亚马逊图书与领英、美团、腾讯视频、时尚COSMO、VIPKID、太平洋咖啡等品牌联合定制不同主题书单，帮读者从生活、职场、教育等主题阅读中感受点点滴滴的美好，并从中获得个人的成长。同时，亚马逊Kindle联合“十点读书”发起“阅读带给我光和温暖”的故事征集，邀请蒋方舟、李诞分享他们阅读成长的故事。樊登、吴晓波、俞敏洪等知名作家也参与话题互动，鼓励读者分享阅读故事。

　　• “阅读新公益”，科技扶智助力乡村儿童阅读：为汇集更多社会力量改善偏远乡村小学的阅读现状，亚马逊中国与中国扶贫基金会持续推进“书路计划”创新公益项目，助力扶贫扶智，为乡村小学捐建Kindle电子图书馆，通过创新的数字技术让农村小学生获得高质量的阅读内容。该项目目前已成为面向全社会的公开项目，截至目前，“书路计划”已覆盖全国八个省份，为超过百所乡村小学建立电子图书馆，数万名乡村学生从中获益。

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊表示：“阅读是亚马逊的基因，我们一直致力于通过不断创新，为读者打造最佳的阅读体验，从而激发大众的阅读热情。阅读如阳光，是每个人生活中非常重要的组成。希望通过我们今年发起的一系列‘挚爱阅读，向光而行’活动，能号召更多人加入到阅读的行列，在阅读的陪伴下开启美好新生活。”

“亚马逊中国2018全民阅读报告”权威解析读者阅读行为趋势

　　由亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”共收到逾14,000份有效问卷。基于该调查和亚马逊中国的阅读大数据分析，亚马逊中国发布了“亚马逊中国2018全民阅读报告”，从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。

趋势一：全民阅读氛围浓厚，八成受访者日均阅读半小时以上

　　“亚马逊中国2018全民阅读报告”显示全民阅读氛围浓厚，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。调查结果显示，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，这三个年龄段阅读10本以上的占比分别为62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后与其他年龄段相比平均每天阅读时长也更长，每天阅读超过1个小时的50后、60后和70后占比分别是59%、49%和40%，80后、90后和00后的这一占比则均是32%。

趋势二：阅读成生活的重要组成部分，超六成受访者认为阅读是生活必需

　　“亚马逊中国2018全民阅读报告”显示，阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道，很多受访者已将其视为生活的重要组成部分。调查结果显示，63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。而针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%;而在不同年龄段中，90后的这一占比为70%，高于其他年龄段。

趋势三：纸电一起读是主流，有声书的市场发展空间大

　　调查数据显示，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。同时，调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。

　　此外，亚马逊中国数据显示，读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2018年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。

趋势四：电子阅读有效促进阅读总量，八成受访者为电子阅读付费

　　调查显示，七成受访者表示在开始阅读电子书后，有效增加了其阅读总量。由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，八成受访者表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成受访者表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。从年龄段来看，90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。而在电子书阅读内容的选择上，八成以上受访者表示以阅读出版物的电子书为主，以阅读网络文学为主的受访者占比为12%。此外，Kindle已连续三年超越手机及其他阅读设备成为受访者最喜欢的电子书阅读设备，有近七成受访者选择使用Kindle阅读电子书。

趋势五：“更好的阅读环境和氛围”最能有效促进阅读

　　针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”、“更人性化的阅读服务”等。而针对“实体书店”的调查则显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。

趋势六：大众都爱经典文学，不同群体阅读偏好不同

　　从整体看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流。但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。

　　• 从性别来看，男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学，女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书。

　　• 从年龄段来看，50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文，90后偏好悬疑推理和社科人文，00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。阅读原版(外文)书的受访者也更加趋于年轻化，90后和00后相比其他年龄段更爱阅读原版书。

　　• 职业规划也在影响受访者的阅读选择，创业工作者明显倾向于阅读经济管理类图书，占比达到60%，而艺术工作者偏好艺术设计类书籍，比例高达80%。

附录：

一. 2018年第一季度亚马逊中国纸质书畅销榜

　　1. 《原则》

　　2. 《刺杀骑士团长(套装共2册)》

　　3. 《解忧杂货店》

　　4. 《我的第一本专注力训练书》

　　5. 《三体(1-3)(套装共3册)》

　　6. 《乌合之众》

　　7. 《月亮与六便士》

　　8. 《天真的幽默家:老舍40年散文经典(作家榜插图典藏版)》

　　9. 《我们仨》

　　10. 《浙大教学优辅·于新华中考数学16讲》

二. 2018年第一季度亚马逊中国Kindle付费电子书畅销榜

　　1. 《月亮与六便士》

　　2. 《三体全集》

　　3. 《解忧杂货店》

　　4. 《原则》

　　5. 《沉默的大多数》

　　6. 《明朝那些事儿(套装全7册)》

　　7. 《梦幻花 》

　　8. 《精进：如何成为一个很厉害的人》

　　9. 《奇迹男孩》

　　10. 《活着》

三. 2018年第一季度亚马逊中国Kindle Unlimited借阅书榜

　　1. 《月亮与六便士》

　　2. 《梦幻花》

　　3. 《情人》

　　4. 《沉默的大多数》

　　5. 《富爸爸穷爸爸》

　　6. 《湖畔》

　　7. 《虚无的十字架》

　　8. 《三体全集》

　　9. 《妖猫传：沙门空海·大唐鬼宴1》

　　10. Harry Potter and the Philosopher's Stone

关于亚马逊中国

　　亚马逊于2004年进入中国，秉承“顾客至尚”的理念，不断为中国用户创新。目前亚马逊中国确立了四大核心战略，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务(AWS)。

　　亚马逊中国跨境电子商务的愿景是：任何中国消费者，随时随地都能够通过亚马逊中国轻松获得来自世界各地的高品质商品;任何中国企业，都能通过亚马逊全球资源和站点走向世界，树立全球品牌。依托亚马逊全球14大站点、供应商资源和跨境物流体系，亚马逊中国推出了亚马逊全球第一个本地化的全球商店——亚马逊海外购商店，并且把亚马逊中国打造为受中国消费者信赖的优先选购高品质国际选品的站点。