魔性广告狂海澜之家,变身为性冷淡 MUJI,打赌你也想逛几次
2018年03月19日 23:32:20
来源:爱范儿
原标题:魔性广告狂海澜之家,变身为性冷淡 MUJI,打赌你也想逛几次 讲真,国产品牌真的不一样了。无
原标题:魔性广告狂海澜之家,变身为性冷淡 MUJI,打赌你也想逛几次
讲真,国产品牌真的不一样了。无论是早些时候的百雀羚、谢馥春,还是近来的海澜之家、李宁,甚至是时尚绝缘体的新华书店,都一改国产品牌老气陈旧的形象,大有焕发第二春之势。不过,年轻人的生意真有那么好做?我们将用三篇文章为你讲述海澜之家、李宁、新华书店的转型过程,这是本系列的第一篇。 还记得那个魔性的海澜之家广告吗?说好要做男人的衣柜的,不仅卖起了女装,还进军了童装市场。之前色彩斑斓、让代言人不禁翩翩起舞的设计,也开始走起了性冷淡风。 更重要的是,你一个服装品牌,怎么跟无印良品一样,开起了家居生活馆? 这么下去,一年只逛两次恐怕是不太够。 男人的衣柜 or 老爸的衣柜? 海澜之家曾经的代言人是印小天。尽管他在广告中常常翩翩起舞、一副精力充沛的样子,但似乎并没能拉来太多像他一样充满活力的年轻人。 无论是印小天还是杜淳,海澜之家似乎独爱“动感” 主打中高端男性服饰品牌的海澜之家,一直给人一种设计中规中矩、甚至有点老土的感觉。再加上有迷之审美情趣的土味广告,没人会把潮流和时尚与它联系在一起。 用同事小 C 的话来说,海澜之家啊,我爸特别喜欢去那儿买衣服。 事实上也的确是这样。一位朋友这么说道,大学毕业身边同学去找工作的时候,几乎人手一套海澜之家的西装,价格实惠,但穿上一个个就跟卖保险的一样。 这可能是它(海澜之家)唯一出现在我生活中的场景。 在我们的印象中,虽然品牌明黄亮蓝相间的代表色十分跳脱,但海澜之家的主要品类仍然集中在正装和商务男装上面。 而在现实生活中,经常作全身正装打扮的人,往往与几个特定的人群紧密联系在一起:银行职员、保险从业人员、地产销售人员,或者,找工作的大学毕业生。 你或许会说,着正装这种着装规范(Dressing Code)本来就是一种职场上或者生活中的礼节,没必要上纲上线。但在时尚审美和消费习惯发生巨变的当下,那个用一套黑色西装应对一切场合的时代明显已经过去了。 我在公司群里做了一个有关服装品牌喜好的小调查。这些平时在打扮上稍微还会花点心思的新媒体直男们(分辨得出不同彩妆品牌的直男请珍惜吧),虽然不能代表现在所有的行业,但由于平时也要去参加大大小小的会议活动,还是能够在一定程度上反映出年轻一代男新中(gong)产(xin)消费者——尤其是互联网从业者的着装偏好的。 A: 阿迪达斯、耐克、安德玛。
B: 优衣库、H&M 以及某宝。
C: Levi's。
D: Armani Exchange、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger。
E: COS 和 MUJI。 可以,感觉我司男士们的品味非常多元化了,而且除了在互联网公司直男身上常见的运动休闲风之外,他们对商务休闲风的驾驭也非常娴熟。 而另一拨金融行业的朋友,由于职业要求的关系,可能在正式着装上更具有代表性。 甲:马克华菲、Massimo Dutti,优衣库也不错。
乙:偶尔会在去国外出差时采购,Paul Smith、Hugo Boss、Dunhill 以及 Burberry 都不错。 总之,在这些年轻消费者的选择中,就是没能出现海澜之家的影子,心疼一秒。 这差不多也反映出了大部分国产男装品牌的发展现状。七匹狼、九牧王、雅戈尔、利郎、劲霸……这些很多人从小便耳熟能详的国产男装品牌们,在我们小的时候是爸爸衣柜里的常客,但当我们长大之后,它们依然没能走进我们的衣柜。 很多人以为自己是左边,但现实可能是右边 根据贝恩咨询公司(Bain & Company)的报告,近几年,我国奢侈品市场份额的缩减,很大程度上是因为男装、腕表以及皮具销量的下滑。 而来自欧睿咨询(Euromonitor)的研究人员则指出,中国消费者对正装的需求正在减弱,“即使在职场上,只有少数几家公司针对正装有着严格规定。”在这种趋势之下,更加休闲的男装品牌正在逐渐侵蚀正装品牌的市场。 就像前面所提到的那样,优衣库、耐克、阿迪达斯、ZARA、H&M 等品牌,以其更加多元化的设计风格,和更合理的定价,正逐渐成为中国男性消费者们的着装心头好。 直接后果就是,那些一直立足于略显刻板的商务男装的品牌,逐渐迎来了自己的“中年危机”。虽然已经做到了国内品牌的行业 TOP,但海澜之家在年轻消费者的心中,存在感实在是有点低。 现在要成为男朋友的衣柜和女生的衣柜 遮住店门口的品牌标识,只看店面的装修设计以及店内的摆放效果,你能看出来这是哪个品牌吗? 素白简约的性冷淡风装潢设计,再加上一水的莫兰迪色系服装,我以为我不是来到了无印良品,也至少是进了一家优衣库。 但这其实是海澜之家在去年 12 月刚刚推出的品牌形象升级门店。位于广州天河城的这家旗舰店,将从前的“海澜之家”招牌变为了“HLA”,走起了年轻人喜爱的简约时尚路线。 更早的一点的改变则来自于代言人。自从海澜之家把自家门面换成了林更新和陈晓之后,那些之前只会给老爸买海澜之家的妹子们,终于把“魔爪”伸向了自己男朋友的衣橱。 尽管在这个时尚的完成主要靠脸的时代,给男朋友穿林更新代言的海澜之家,并不能让他变成林更新,但至少可以与偶像达到一次灵魂上的共鸣。 这里不是贬低之前的代言人,不过全新升级的广告确实有一种化腐朽为神奇的力量,让整个品牌有了脱胎换骨般质的飞跃。 比如这个“今年冬天,我的衣柜里只有大衣”,可以说是非常英伦绅士风了。
《今年的 3·15 晚会,点名曝光了这些黑心商家》
关键词:黑心商家
《致敬传奇,刚刚逝去的物理学家霍金,还有这 10 个身份值得铭记》
关键词:霍金
《又涨价了!卫生纸涨完啤酒涨,更可怕的是这些也要涨》
关键词:涨价
《Apple Watch 终于能打电话了,请收好这份超全的使用指南》
关键词:打电话
《iPhone X 的生命周期,居然藏在这个关键数字里》
关键词:周期
苹果 iMac Pro 体验:花四万元你能买到什么?👇
- 好文
- 钦佩
- 喜欢
- 泪奔
- 可爱
- 思考
凤凰网科技官方微信
视频
-
李咏珍贵私人照曝光:24岁结婚照甜蜜青涩
播放数:145391
-
金庸去世享年94岁,三版“小龙女”李若彤刘亦菲陈妍希悼念
播放数:3277
-
章泽天棒球写真旧照曝光 穿清华校服肤白貌美嫩出水
播放数:143449
-
老年痴呆男子走失10天 在离家1公里工地与工人同住
播放数:165128