重回50年前？为什么大佬把logo拍扁了
2018年03月07日 05:46:01
来源：ZOL中关村在线
作者：中关村在线
原标题：重回50年前？为什么大佬把logo拍扁了 从吃的麦当劳到喝的百事可乐，再从用的手机到浏览的网
原标题：重回50年前？为什么大佬把logo拍扁了
从吃的麦当劳到喝的百事可乐，再从用的手机到浏览的网站，很多行业大佬都不断在logo上做变革，而近几年的logo有一个共性就是都被“拍扁”了。
百事可乐的logo演变
1960-1970年代的logo设计就是扁平化（图片源自1ina100）
在这个热潮中，互联网及电子产品也不例外，UI界面和品牌logo都出现了像简单的扁平风格发展的趋势，极简设计也出现了很多争论。
星巴克的logo演变
有意思的是，在50年前，这样的设计却非常普遍，简约的风格可以说随处可见，半个世纪过去之后，简约风格又流行了起来，难道真的是“三十年河东三十年河西”？我们就来看看为什么这些大佬把思维放回了50年前。
品牌logo的一大作用在于宣传产品，那么传播的便利性就非常重要了。简约化设计的logo方便用户记忆，也就更加便于传播了。
最早的苹果logo是牛顿在树下发现万有引力定律
早期苹果电脑的彩色logo（图片源自lookW）
苹果零售店的logo是非常显眼的标志（图片源自网易）
抛开了繁多的线条和多样的配色，极简风格的logo非常方便传播，也容易给用户留下深刻的印象，而复杂的设计如果不是特别优秀则难以达到这样的效果。
随着手机和智能手表等移动设备的大量应用，不同品牌也开始为移动端进行优化，logo的设计就是其中一项。
谷歌对logo的优化设计（图片源自slashgear）
由于手机等设备的屏幕尺寸较小，展示的空间有限，如何提高识别度就显得更加重要了。而且复杂的logo对系统资源和网络占用更多，也需要简约的设计进行优化。
谷歌新logo对不同分辨率的支持（图片源自slashgear）
单独设计的G字母有更好的识别性（图片源自slashgear）
网友对chrome新logo的理解竟然是666（图片源自me.me）
即便是在手机分辨率提高的情况下，复杂的图案仍然不如简单的好识别，更不用说还有大范围低分辨率的设备，所以简约化的logo就脱颖而出了。
Logo的极简风格在使用时更加方便，也容易在不同场合中使用，包括店面的建造和实际使用场景，都能带来很大的便利。
国美电器的logo演变
IBM的logo演变
如果要体现渐变、反光、质感等不同特效，就需要更高的成本才能实现，尤其是时间成本更是很多品牌所注重的，简约的造型就能更高效地进行布局。
其实这次logo的变革还不只是扁平化，不同品牌的logo取消了艺术字和衬线字体，均采用了无衬线字体，也让品牌给人的感觉更加干练简约。
联想的logo演变
当然，扁平化设计可以说是50年前风潮的回归，但在艺术方面还是有很大的不同。从设计的用途到技术的实现，看似相同的风格却代表了不同的时代。
必应的logo演变
现代可以利用计算机来实现更加多样的尝试，这在半个世纪前是难以想象的，而取消了渐变等当时看起来炫酷的设计，也是不同品牌在经过博弈之后走出的相同道路。
Windows的logo演变
在信息爆炸的今天，如何能在繁杂的信息中被认识是不同品牌想要做的，logo设计也是如此，这也就决定了极简风格的盛行。不过时代在发展，拟物或抽象的风格能否再度流行呢？我们期待下一次变革带来的创新理念。
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