视频网站自制时代：持续四年的排位战，爱奇艺多次定义行业格局

原标题：视频网站自制时代：持续四年的排位战，爱奇艺多次定义行业格局

2014年被公认为网剧元年，2015-2016年网剧在数量上实现全面大爆发，2017年网剧的水准和口碑实现质的飞跃，走过紧急跑马圈地的四年，历经市场充分考验和过滤，在线视频网站在历经无数场排位战后，初步形成爱奇艺、腾讯、优酷稳列第一梯队的格局。

2018年，各大视频网站一方面抓紧采购版权剧充实“弹药”,另一方面斥巨资布局自制剧，新一轮内容大战顺势开启。暂不论新一轮行业洗牌结果，先一起来复盘过去四年爱腾优在内容布局上的战况。

黄金自制的四年：“三足鼎立”渐成，爱奇艺步步为“赢”

2014-2017的四年间，在内容布局方面，爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站所播大剧都在逐年丰富中，2014和2015年数量激增，2016和2017年题材走向多元，并且正式步入黄金自制时代。

数据来源：鹰眼NES新媒体生态系统，点击量，20140101-20171231

如上图所示，在自制剧和纯网剧（不包含海外剧）方面，腾讯和优酷释放的自制剧整体呈递减趋势，而爱奇艺则截然相反，自制剧步步高升，2017年实现全面领先。

四年来，各家纷纷加大自制内容的投入，在此背景下，视频网站播出大剧从数量向质量转移，三家视频网站每年都有爆款项目引发全民追剧热潮。

爱奇艺每年营销会都会有计划地推出大剧资源，在自制剧起步的2014年，全年点击量TOP10自制剧中，爱腾优三家上榜数相差无几，其中爱奇艺《灵魂摆渡》荣登榜首领跑；2015年全年点击量TOP10自制剧中爱奇艺独占八席，以绝对悬殊对比彰显自制主权，其中《盗墓笔记》以超出第二名24亿多的网播量登顶霸榜；2016年《老九门》更是以第二名近三倍播放量蝉联自制剧冠军；根据艾瑞数据显示，2017年中国自制剧用户规模TOP10榜单中，爱奇艺独家占据五席，强大的内容自制能力有目共睹。

数据来源：鹰眼NES新媒体生态系统，点击量，20140101-20171231

通过2014-2017年爱奇艺预计片单和实播片单也可发现，爱奇艺屡次赶超计划，甚至在竞争异常激烈的2017年都能完成原计划数量的529%，爆款剧数量直线飙升，化压力为动力的团队能力由此可见。

垒高阵地+开疆拓土，案例解读爱奇艺如何开辟领航者之路？

通过前文分析，在四年的行业大洗牌之中，爱奇艺“龙头老大”地位步步凸显，它是如何突破重重包围，步步登顶？

1. 2014年：催化自制剧题材由“轻、小”过渡到“重、大”

2014年之前，视频网站自制剧以“小体量、轻题材”为主要特点，2014年初，爱奇艺推出悬疑灵异自制剧《灵魂摆渡》，不仅让自制剧由“轻、小”过渡到“重、大”,还首次用中国元素辅以美剧风格，撕下网剧“粗制滥造”标签，促使该剧当年即揽获20亿+流量，是排第二自制剧的两倍有余。作为悬疑自制剧鼻祖，《灵魂摆渡》造就了网剧题材、类型、故事的新纪元。

2. 2015年：开“超级网剧、VIP付费“之先河，打破传统影视界限

除了继续打造《灵魂摆渡》第二季，2015年爱奇艺再次开拓犯罪剧类型，推出“悬疑推理第一剧”《心理罪》，彼时由于电视台题材受限等原因，影视市场尚未出现一部标志性的犯罪系列剧，《心理罪》将中国式烧脑悬疑剧正式孵化，既打破传统影视剧的限制，又改变了网剧现有格局，大大带动行业变革。

之后，制作成本史上首次突破500万的自制剧《盗墓笔记》，不仅将爱奇艺提出的“超级网剧”、“网剧电影化”概念正式在行业普及，还开创了国内视频网站“VIP付费网剧”模式之先河。

3. 2016年：推动题材纵深化，《老九门》引领自制剧步入“百亿时代”

2016年行业自制剧整体质量开始提升，视频网站自制剧题材类型百花齐放，脱颖而出的难度升级。爱奇艺类型化题材大剧却集中凸显爆发力，民国悬疑《老九门》、校园青春《最好的我们》、刑侦犯罪《余罪》均掀起全民追剧热潮。

当时，大剧“网台联动”现象虽不罕见，但能台网双爆的却凤毛麟角，《老九门》的出现为“网台联动”强势破局，卫视平台收视稳居同时段第一，播出三个月内网播量突破100亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。

优质的青春校园剧在2016年不多见且小众，但爱奇艺《最好的我们》凭借口耳相传的高口碑带动无数用户刷屏安利。《余罪》也摒弃传统刑侦剧固有的严肃格调和气质，让国产警匪剧视角和观看体验更加多元，打通年轻、女性市场。

4. 2017年：制作对标美剧、口碑全面升级，用内容紧抓用户

2017年作为三大视频网站齐发力的一年，市场上出现众多爆款自制剧。在日渐成熟的自制剧市场，怎样让自制内容获取用户认可与追捧成为视频网站制胜法宝。

据骨朵统计，2017年全网豆瓣评分8.0分、评分人数1万人及以上的网络剧共11部，爱奇艺独占6部，单个平台来看，爱奇艺豆瓣评分Top10的网剧平均分高达8.0分，可见，整个2017年自制剧市场，无论是数量，还是口碑，爱奇艺均全面领先。《河神》《无证之罪》《琅琊榜之风起长林》《射雕英雄传》《你好，旧时光》等多部高口碑佳作的集中爆发，有力彰显了爱奇艺打造高品质内容的实力，以及推动优质内容热度爆发的强大平台运营力。

其中，全景式青春剧《你好，旧时光》揽获8.6分的高口碑评价，再次成功树立青春剧新标杆，也将行业青春剧制作水准推向新高度；新版《射雕英雄传》被大量网友认为是目前为止质量最高的原著还原；正在热播的《琅琊榜之风起长林》豆瓣评分上涨至8.5分，热度持续发酵。

爱奇艺联合工夫影业制作的《河神》运用电影化技术、采用电影剪辑手段、搭配美剧推理风格，最后以震撼视听的效果艳惊四座，成为公认的第一部真正意义上比肩美剧的自制剧；由教父级制片人韩三平担任监制的《无证之罪》采用冷冽悬疑的“暗黑”主色调，一季仅12集的的强情节精品剧模式再次将美剧模式成功落地，也因此获得业内外高度认可，具备里程碑意义。

综上，2014-2017年以来，爱奇艺在布局头部内容方面，始终以创新意识不断探索内容布局的可能和极限，引领行业发展，同时通过不断拔高的口碑为品牌注入强心剂。

创新开路+生态垫底，大剧高转化率背后有哪些原因？

“二八法则”现象在视频网站内容竞争中尤为明显，四年来，爱奇艺通过自制剧不断赢得用户信赖和依赖，吸引最多会员入驻，那么，其大剧、热剧高转化率的原因有哪些？

1. 持续创新，对市场具备高度敏锐度

基本原因之一在于爱奇艺始终保持着创新意识，立足大行业背景，能敏锐发现市场的变化和风向，在自身“青春”的定位下能迅速捕捉到当下年轻用户喜好，这一点从其不断改变行业格局、推出国内首部盗墓题材剧《盗墓笔记》就能看出来。

2. 坚持内容开发，发挥“制片人”操盘把控作用

其次，爱奇艺深谙“有内容才有话语权”的道理，早早布局自制剧，不断给业界带来新鲜内容、题材，前文提及的逐年上升的自制大剧正印证了此点。在具体项目上，爱奇艺充分发挥作为制作方、制片人的优势和实力，无论是项目初期的开发、筛选、评估、调研，中期的制作，后期的落地、宣传等，都具备高度精准、严格的把控能力，正因为如此，我们才得以见证《盗墓笔记》《心理罪》《老九门》《最好的我们》等一部部具备行业里程碑意义的头部大剧的问世。

3. 树立精品意识，用发展眼光看问题

再者，在品质为先的当下，爱奇艺始终坚定着精品意识，从提出“超级网剧”到推出越来越多的“超级网剧”，爱奇艺不唯“流量论”，以合适、演技作为自制剧演员组建标准，将成本更多用于制作，坚持为用户带去高品质盛宴。《最好的我们》《余罪》《河神》等剧皆有体现。

面对自身架构，爱奇艺发挥长远眼光，通过可持续布局来占据内容高地。譬如不断加码内部人才储备，积极培育多方面的人才，利用多元化、全面化的内容储备满足用户个性化需求，提升自身综合能力的同时提高平台内容续航能力。

4. 构建“赋能-生产-分发-多维变现”生态模式，充分激发“一鱼多吃”效应

自爱奇艺邀请陈伟霆、赵丽颖担任其首席会员推荐官之后，市场上逐渐形成艺人加盟互联网公司担任一定职务的潮流，究其根本，实际上是平台在与艺人、团队建立友好关系的基础上充分利用明星资源、实现共振的方式。近年来，爱奇艺一直通过爆款自制剧捧红艺人，艺人大火后反哺作品，爱奇艺作为平台方也因此能聚拢大批人气艺人，通过长期、多渠道合作保证大剧、热剧的高转化率，保持自身流量竞争优势。

同样的，一直将“开放”作为娱乐生态核心原则的爱奇艺还具备“赋能-生产-分发-多维变现”的生态型商业模式。以头部IP运营为例，在开发《老九门》中，爱奇艺不仅尝试自制网剧、番外、游戏等形式，还通过商城推送“老九门”产品，对IP自身的增值和变现都产生了积极效果。从内容生产到“一鱼多吃”的IP联动战略，完整的IP链条将同时为合作方赋能，提供最大化的收益，最终实现共赢。

结语

从2014年到2018年的五年间，三大视频网站都在积极行动，深挖受众喜好，深耕头部内容，深度打磨品质，其中，“爱奇艺”已然成为精品、全面、卓越的代名词，随着2018年百部大剧逐个起航，爱奇艺这艘“悦享品质号”将会如何吸引更多用户的拥簇和“登陆”？不妨一起拭目以待。