花生地铁引领地铁WiFi进入全新行为引擎时代

原标题：花生地铁引领地铁WiFi进入全新行为引擎时代

就在国人为中国民航开通飞机WIFI欢呼雀跃之时，很多人不知道，中国地铁里的免费WIFI早已迭代，进入了全新的行为引擎时代。1月22日，由南方银谷科技公司举办的“新赛道 新引擎——花生地铁行为引擎”发布会在上海世贸皇家艾美酒店九楼皇家宴会厅召开，南方银谷董事长周发展进行了《新赛道 新引擎》主题演讲，首次公开阐述地铁智慧营销系统——花生地铁行为引擎。近500位企业界、广告界人士齐聚上海，共同见证全球首套热数据全体系城市引擎的诞生。

（南方银谷董事长周发展先生发表主题演讲）

地铁，亿万流量新场景

地铁，城市中50%互联网用户每天都在乘坐，它不仅仅是一项便利的交通工具，还是现代都市最大的公共空间。截止目前，全国已有44个城市覆盖地铁，每天有近5000万人次通过地铁出行；未来3年，中国将共有58个城市步入轨道时代，超1亿人次每天将在地铁内流动。

地铁是连接工作、生活和消费的场景，拥有特定的居住生活圈、工作圈、消费生活圈人群，高学历、高收入、高购买力成为了地铁族的三大标签。巨大的人群流量入口、优质的用户以及封闭的环境，使地铁成为场景时代最理想的营销阵地。

让到达变成达到，地铁成为品牌营销新高地

在移动互联网时代，人们获取信息愈来愈碎片化。信息碎片化对我们的日常生活起了重大的改变，人们的思维方式也因而受到影响。因此，企业营销方式的改变势在必行。全网营销的方式步入了互联网的大舞台，即时、快速、精准的营销方式对企业来说有着重要的意义。

地铁场景下，拥有高粘度、高密度的城市人群。其中，90%的地铁族是智能手机重度使用者，平均每天2次搭乘、单程平均时长45分钟，除去社交、电话、放松时间，地铁族每天至少有60%的可利用地铁时间。而在品牌传播中，地铁每日的到达率可达50%都市人群，每月的到达率为70%，每周的到达率则高达90%。

花生地铁WiFi，专注于地铁免费WiFi信号的提供，全国市场占有率近75%，在上海建成了全球最大城域网，且应用到北京、广州、深圳、南京、武汉、贵阳、青岛、昆明、兰州等中国主流城市，是中国地铁场景内唯一的数字化媒体。花生地铁WiFi每天与用户联系约3.21次，陪伴用户近36分钟，更高频次的展示、更长时间的“到达”，让花生地铁WiFi为品牌营销提供了更多“达到”的可能。

全球首套热数据全体系城市引擎——花生地铁行为引擎

据周发展介绍，南方银谷是全球最大地铁场景运营商，凭借在国内地铁移动互联网领域的技术优势和先发优势，最早在国内核心城市构建了地铁移动互联网系统（Metro Mobile Internet System，简称MMIS）。南方银谷，经过5年时间潜心打磨，构造了拥有3000公里骨干光纤、百万智能终端、千万部探针设备，基于流式计算、深度学习、AI服务的智能物联网，形成了以热数据为基础的地铁智慧营销系统——花生地铁行为引擎。

从探针数据、到全网数据再至花生数据，花生地铁行为引擎领先行业“冷数据”投放的其他竞品品牌，推出全球首套“热数据”投放体系，让品牌营销更加及时、精准、高效、趋于场景化。在中国，探针每日能记录2500万人流轨迹，全网AP每日传输20亿条APP使用数据，花生APP拥有3000类四级标签体系、4000万实时动态样本，三层不同类型的数据体系聚能在一起，时刻洞察着城市轨迹，通过线上网络行为和线下位置信息的打通，为品牌实现更具时效性、高效性的广告投放。

（花生地铁行为引擎启动仪式 从左至右：南方银谷研发副总裁 赵轶先生、IPG盟博广告中国区首席执行官温铭辉先生、南方银谷董事长兼总裁周发展先生、南方银谷传媒事业部CEO王培兴先生、华扬联众数字技术COO孙学先生、南方银谷传媒事业部CMO李科先生）

花生地铁WiFi大数据发布

发布会上，花生地铁WiFi对外发布了一组有趣的数据。2018年1月（截止21日），地铁内使用苹果手机的用户占全网用户的46.1%，而在此期间，10.8%的苹果用户因各种不可描述的理由转向了华为花粉群，13.3%的华为花粉在新年想用2000万柔光双摄，照亮TA的美。虽说第一批90后都已经出家，但还有一大批80后、90后是地铁网络的绝对使用主力，占比均值分别达到32%和37.9%。短短的一个月时间，《前任3》这部高票房电影让《体面》这首歌成为地铁网络用户最爱歌曲，搜索次数最多。上海人孙俪主演的电视剧《那年花开月正圆》险胜《琅琊榜之风起长林》依旧占领着剧王宝座。每天，都有16.14%都市人群在乘坐地铁时使用WiFi打开《天天爱消除》，享受游戏的乐趣。《绝世唐门》超越《天空八部》、《盗墓笔记》等网红IP成为地铁网络用户浏览最多的小说。而在竞争激烈的“买买买”市场中，淘宝、京东仍然是行业领头羊，搜索量分列一、二位遥遥领先……

上海、广州作为花生地铁WiFi的主力城市，拥有最大体量的用户群，爱理财的上海人和爱美食的广州仔都是花生的忠实粉丝。在上班早高峰时间段，广州体育西路的客流是上海人民广场站的两倍还多，抱怨上海地铁挤的朋友不妨去广州体育西体验一下，找找安慰。一线城市的上班族，加班已经成为常态，在上海，徐家汇商圈的上班族最苦逼，下班时间为23:20；在广州，烈士陵园商圈的加班狗也在同一时间点走进地铁站。

作为中国最大的互联网线下入口，中国唯一一家地铁数字化媒体，花生地铁WiFi始终以用户体验为核心，不断挖掘用户的需求和品牌营销的方式，建成花生地铁行为引擎系统，开创地铁场景品牌营销的新未来。