创新构建“音乐泛娱乐”，腾讯音乐娱乐让中国音乐品牌挺进国际之巅

原标题：创新构建“音乐泛娱乐”，腾讯音乐娱乐让中国音乐品牌挺进国际之巅

移动互联网和社交网络的快速发展，赋予了各行各业无穷的可能性和发展性。互联网时代，中国音乐市场正在迅速崛起，已从推动正版化走到了激活音乐产业链的新阶段，并伴随着音乐付费和商业模式的完善，在世界范围内初步形成了“中国模式”的烙印。

一路走来，腾讯音乐娱乐集团与中国音乐产业共同成长。在过去的一年中，腾讯音乐娱乐在开放版权生态构建、原创音乐扶植、国际音乐文化交流等方面均取得了卓越成就。如今，腾讯音乐娱乐从在线音乐服务，到创新“音乐泛娱乐”战略不断提升音乐体验，丰富的音乐内容已不再是检验实力的唯一标准，更重要的是能让音乐衍生出更多价值。

　　大力扶持原创音乐 激活版权内容最大潜力

由于前几年中国版权内容停滞不前，盗版盛行，音乐产业一度呈现低迷的状态。当激烈的版权大战爆发，人们才意识到优质内容尤其匮乏。2017年“腾讯音乐人计划”上线，在激烈的版权竞争下加码原创内容，全产业链支持音乐人，让音乐人能够专心于创作。尽管“腾讯音乐人”姗姗来迟，却发展迅速。上线仅三个月，就已经吸引了超过两万音乐人入驻，发布的歌曲数量超过4万，最火的歌曲有2000万播放。通过对原创音乐人的扶持，能够挖掘出更多未知的好音乐、好歌曲，既能帮助音乐人成长，还能扩大平台的影响力。

　　构建音乐泛娱乐化生态 为娱乐产品增值

在“音乐泛娱乐”的大战略下，腾讯音乐娱乐通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大核心数字音乐平台，以音乐内容为基础，通过演艺直播、全民K歌等音乐社区业务增加社交和娱乐元素构建起的泛娱乐化生态模型。

12月9日，李荣浩在台北举办新歌演唱会，由腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播、全民K歌，以及腾讯系两大平台QQ空间、NOW直播，对演唱会现场进行了独家直播。李荣浩的专辑在腾讯音乐娱乐独家首发，新歌演唱会由腾与音乐娱乐平台直播。这就是一种“音乐泛娱乐”的合作，基于IP价值链条，形成有机联动，发挥好其不断增值的属性，帮助音乐开发出更大的价值。

　　特色发展挺进国际之巅 中国音乐品牌不断溢价

近两年，中国音乐市场的爆发全球有目共睹，同时也越来越受到国际业界的关注和看好。在不久前，备受瞩目的Music Matters亚洲音乐论坛在新加坡盛大举行，专门设置了“中国音乐论坛”讨论中国音乐市场和未来前景。腾讯音乐娱乐集团作为唯一受邀的内地数字音乐平台，带领两支中国乐队热地乐队和KAWA乐队走出国门，与全世界不同的音乐文化碰撞与交流。

与此同时，国内为音乐付费的习惯正在逐渐培养，但如果仅靠发达国家主流的付费订阅这种模式，并不适用于中国音乐平台，如何突破这一单一模式，是中国的音乐平台正在面临的问题。通过与Spotify相互持股的深度合作，腾讯音乐娱乐也开始试水在全球化的场景营销上实现突破，并积极寻找适合自己的或者是符合中国国情特色的商业模式，能够使得中国互联网音乐行业走出自己的道路，并成为全球音乐平台的新范本。

作为行业的先行者，腾讯音乐娱乐摆脱了“听歌”的单一性，以音乐为核心，不断延展边界，赋予音乐更多价值，探索音乐产业未来的多种可能性。如腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎所提到的：环境好起来之后，出现了高速发展的迹象。腾讯音乐娱乐抓住了慢慢变好的环境，在整个产业链做了一些工作，未来更希望把腾讯音乐娱乐打造成一个完整的产业链，为人们提供音乐泛娱乐的服务，丰富自己的商业模式。