结盟联通布局家庭娱乐 东方明珠下什么棋？

原标题：结盟联通布局家庭娱乐 东方明珠下什么棋？

竞争早已白热化的家庭娱乐市场，电信商和广电商开始从竞争转向合作。

1月3日，东方明珠新媒体股份有限公司发布公告称，与中国联通达成从内容、渠道、硬件、会员服务等全方位合作，加码家庭娱乐市场。两周前，东方明珠刚刚宣布与中国电信及电信旗下的号百信息、号百控股全面合作开发家庭娱乐业务。

一个月内，东方明珠动作频繁，除了与电信运营商们结盟，还在2017年12月27日宣布参与发起20亿元的东方明珠传媒产业基金，1月2日宣布对原有事业群设置进行调整归并，调整后设影视互娱、媒体网络、视频购物、文旅消费四个事业群，并调整了高级管理团队。值得注意的是，四大事业群均与以电视机等大屏为主要载体的家庭娱乐联系紧密，东方明珠主业得到进一步聚焦。

家庭娱乐在娱乐产业中的战略性地位不容小觑，目前BAT等互联网巨头、广电集团、硬件商乃至通信服务商，都纷纷入局该市场。“中国家庭娱乐事业发展目前正处于政策利好、用户唤醒完成、市场空间大、业务产品不饱和的黄金发展阶段。”东方明珠董事长王建军表示。

抱团发展

21世纪经济报道记者对比两次公告内容发现，东方明珠与两家运营商的战略合作项目大体相同，均聚焦于 IPTV、手机电视、互联网电视、终端硬件、电视购物、游戏娱乐、海外业务等业务领域，共同开发和实践家庭娱乐业务。但与联通的合作更为紧密，未来不排除相互持有股权。

公告称，东方明珠与中国联通将在业务深化的基础上，考虑在时机成熟时开展资本与股权方面的合作，包括但不限于相互持有股权，以及共同投资全新的业务创新板块等方式。双方未来投资哪些业务形态暂不得知。此外，与联通的合作协议有效期为三年，与电信的协议有效期为一年。

小屏化、碎片化传播是当下娱乐产业的重要特征，大屏小屏的融合能否成功，是实现家庭娱乐落地的“关键性操作”。东方明珠与联通和电信的合作均包含手机电视业务。不过，与联通的合作中多了定制手机与客户端的内容。公告显示，双方将以沃视频为主体进行客户端合作开发，东方明珠积极配合联通实现分省差异化版本，双方还会围绕中国联通定制手机进行视频客户端内置合作。

早在12年前，百视通与原中国网通(后与中国联通合并)在哈尔滨地区就启动了IPTV试验工作，开创中国视频领域合作先河。12年后，签约主体由“百视通”升级为其集团公司“东方明珠”，合作也进一步升级。

事实上，家庭娱乐上抱团发展已成趋势。2017年9月，东方明珠及看看新闻Knews就曾与联想宣布就综合内容、新闻产品、硬件终端、智能技术、大数据运营等方面在客厅娱乐层面上展开深度合作。

1月4日，CIC灼识咨询执行董事朱悦对21世纪经济报道记者表示，未来东方明珠可能会在进行更多跨界合作从而打通各个平台的用户，此外也会积极获取国内外的知名顶级IP作为大力发展家庭娱乐行业的有力筹码。

东方明珠2017年半年报显示，公司上半年营业收入87.97亿元，同比增长11.32%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.17亿元，同比增长7.24%。

家庭娱乐时代

1月2日东方明珠一则人事变动公告也值得注意。公告称，公司基于战略布局，根据市场和产业发展需求，提高管理运营效能，同意聘任许峰、史支焱、卢宝丰、林震、范若晗为公司高级副总裁。

21世纪经济报道记者查询发现，他们此前均任副总裁一职，其中林震和范若晗是在2017年4月被任命为副总裁。此番升职为高级副总裁的5人里，有4人为70后。其中，卢宝丰和范若晗均为工程师出身的技术背景，范还历任英特尔(中国)有限公司中国软件开发中心Linux软件工程师、亚太研发中心高级经理、软件客户关系部中国区总经理，林震曾任小米电视副总裁。从几位高管的背景上看，也意味着东方明珠对主业进一步聚焦。

“随着智慧城市、智慧家庭的建设，大屏市场入局者众多，竞争已经白热化，痛点则包括破坏商业规则的恶性竞争，版权市场的乱象，各地发展阶段和发展环境的参差不齐，不同合作主体之间合作的平衡点失衡等。”1月4日，东方明珠高级副总裁史支焱此前曾在接受21世纪经济报道记者独家专访时表示，一方面资本还是要有序地进入这个市场，另一方面大家需要在竞争中合作共赢，才能一起把大屏的价值挖掘好，让市场健康发展。

朱悦认为，随着对互联网和社交有强烈需求和长期使用习惯的年轻一代开始成为家庭娱乐的主力军，中国家庭娱乐行业也将进入转型的关键时期。

“随着高速网络的不断普及，基于智能电视的视频播放平台、在线游戏平台和体验游戏设备将逐渐普及，基于用户习惯的大数据分析将为不同用户呈现出个性化、定制化的内容推送，硬件配置的提升也将帮助3D、体感、VR等功能在广大家庭的电视屏幕上轻松实现。”他表示。

朱悦表示，电子设备间的互联和数据内容共享将帮助实现电视与手机、平板电脑等电子设备之间的互动，赋予家庭娱乐更多的社交和互动属性。同时，知名IP也将进入家庭娱乐行业，提高家庭娱乐产品的质量和知名度，增强用户对家庭娱乐产品的兴趣和用户粘性。

来源: 21世纪经济报道  作者：徐维维