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KKBOX总经理王正:网红唱歌容易红 歌手成网红却难


来源:砍柴网

原标题:KKBOX总经理王正:网红唱歌容易红 歌手成网红却难 11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐

原标题:KKBOX总经理王正:网红唱歌容易红 歌手成网红却难

11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。双方将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多方面展开联手,打造全球最大的华语音乐宣传平台。此外,网易云音乐正式公布用户数突破4亿。

网易云音乐CEO朱一闻表示,音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区,网易云音乐有责任让更多优质的华语音乐被发现和分享,在传播中获得第二次生命。KKBOX执行长林冠群也表示,双方有着极致的音乐产品追求和相似的音乐态度;未来将共同打造规模最大、效益最高的华语音乐宣传平台,完成助力华语音乐发展的共同目标。

在发布会圆桌论坛及随后的采访环节,KKBOX总经理王正基于平台数据,分析了华语音乐的发展趋势及目前存在的问题。结合KKBOX在音乐产业的布局,王正也分享了自己对本次战略合作的思考。

(网易云音乐KKBOX战略合作发布会圆桌论坛环节,左三为KKBOX总经理王正)

谈华语音乐:老牌歌手霸占风云榜 缺少音乐整合推广平台

KKBOX在台湾地区、香港、新加坡、马来西亚、日本等地拥有广泛用户。谈及华语音乐的发展趋势,王正认为,电音开始变得很火,而嘻哈也成为KKBOX平台上近期很受欢迎的音乐类型。这一年的数据来看,电音播放频次增长了三倍。作为台湾最大的移动票务平台,KKBOX也发现,与电音相关的聚会、音乐节,不管是质量还是参与人次同样在成倍增长。与此同时,近期一些节目也助推了嘻哈的流行,根据KKBOX音乐平台数据,有近一半的人都在听华语嘻哈。

虽然部分音乐类型取得了良好的发展,不过整体而言,王正和网易云音乐副总裁丁博都有着相同的观点:华语音乐还在吃老本。王正表示,很多像周杰伦这样2000年左右出道的歌手,今天仍盘踞在KKBOX音乐排行榜上。他进一步透露,音乐颁奖典礼KKBOX风云榜每年都会评出十大风云歌手,原本的规则是根据当年歌曲总播放量进行遴选。但由于这样选出的风云歌手几乎都是相同的十位,他们不得已对规则做了调整:在当年发行新专辑的歌手中选出歌曲总播放量排名前十。

(第12届KKBOX风云榜完整奖项名单)

但王正认为,这种“吃老本”现象并不意味着创作能量的断层,其很重要的一个原因是:碎片化的时代,缺少音乐整合推广平台。“用户因为资讯的碎片化和时间的零碎化,听歌变得有一些制约,如果没有一个宣传管道,用户就老是听那些之前的歌曲”。王正表示,网易云音乐和KKBOX的合作就是要借助双方的资源,有系统地、立体化地帮助音乐人把好音乐推广给用户。

谈双方合作:水到渠成 希望给音乐人更公平的起点

据了解,此次,网易云音乐与KKBOX将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多方面展开合作,打造全球最大的华语音乐宣传平台。对于相关合作内容,王正也分享了自己的思考。

(亚洲数字音乐领导品牌KKBOX官网页面)

谈及歌单和短视频合作,王正说,短视频是现在最火热的一个媒介。很多因为短视频而火的网红,其歌曲很容易在KKBOX排行榜上取得不错成绩,“这个时代感觉就是你人红,唱歌就红了,但你如果只是一个唱歌的歌手,不一定成为网红”。王正认为,这里存在宣传资源的分配不均。通过与网易云音乐的合作,他希望能较系统地运用宣传资源,让新艺人或者原创歌手得到较多关注。

对于音乐巡演合作,王正表示,近两年KKBOX对演唱会的实体活动做了很多布局,不仅成为台湾最大的票务平台,也在自行经营场馆,主办演唱会,并在香港、新加坡等地积累了巡演经验,拥有丰富的相关资源,相信会对合作有所帮助。

对于原创音乐,王正也表示,和网易云音乐一样,KKBOX一直在对此进行鼓励。KKBOX风云榜迄今已举办12届,每届都有最佳新人奖、创作新人奖等奖项。台湾几乎所有的学生音乐比赛KKBOX也都会进行赞助。未来KKBOX也将提供风云舞台,让更多新声音有机会被用户听到。

谈及合作缘起,王正认为,网易云音乐和KKBOX都有着热爱音乐的团队,双方合作水到渠成。他表示,对音乐人而言,最重要的是有机会让更多人听到自己的音乐,合作也是为了给音乐一个更公平的起点,希望未来能将台湾更多的新音乐、好音乐带到大陆;而只要有大陆的歌手想在华语音乐圈推广自己的音乐,KKBOX很乐意扮演助推的角色。

王正说,正如网易云音乐CEO朱一闻所言,音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。他希望通过双方的合作,可以让音乐人更认真、努力、快乐地创作,而这第二次生命,则可以由“我们来帮助”。

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