百家号之后，百度又出了熊掌号想让Feed流承载的不止内容

原标题：百家号之后，百度又出了熊掌号想让Feed流承载的不止内容

2016 年 9 月，百家号上线，百度正式的有了自己的内容生态。如果你是内容创造者，可以在百家号的后台创作内容然后分发到手机百度的搜索结果和信息流里。

2017 年 11 月 16 日，在 2017 百度世界大会上，百度又出了一个熊掌号。

按照百度官方的说法，百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号，致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户，并充分利用搜索生态开放的优势，获得流量和沉淀用户，实现自身价值的快速增长。

这段话你是不是根本没看懂？

换用更为直观的说法，如果把百度的白家号比作是微信中的订阅号，那么百度熊掌号就像是服务号+小程序。

百家号主要面向纯粹的内容创作者，为他们提供内容创作和分发的平台。而熊掌号则面向有自己独立业务和服务的创业者和创作者，通过移动搜索将他们现有的服务和服务中所生产的内容整合进来。

以美食这个品类来举个简单的例子，如果你是一个美食博主，平时的主要工作是写写长篇的餐厅评测、推荐各地美食，那适合你的就是百家号。但如果你是下厨房、大众点评这样的平台，每天会数以万计的产生菜谱、餐厅评价等信息，那么就更适合通过熊掌号将自己平台里生产的内容整合进百度。

熊掌号和百家号一样，会把相应的内容整合进用户的信息流和搜索结果里。但这与以前服务提供商只能被动等待百度抓取不同。

在过去，用户使用搜索引擎的习惯是，输入一个关键词，百度给出一个可能的答案列表，在这个答案列表中用户从上到下依次点开直到找到正确答案位置。

在这个过程中，百度的索引与「正确答案」其实是没有交流的，作为提供正确答案的一方并不知道用户在来到自己的网站之前进行了怎样的检索操作，而百度也不能很好的理解为什么「这个页面就是用户想要的」。

而熊掌号打破了这一僵局，拥有熊掌号的企业可以在自己的后台看到自己的服务和内容被推给了什么样的用户，哪一类的用户最有可能获得转化，甚至可以直接通过搜索结果圈粉——

比如某个旅游用户就喜欢看携程上的旅游信息，那么可能在几次搜索之后他就订阅了携程的熊掌号。这样，未来这个用户在使用百度的过程中，携程的相关内容无论在搜索结果和时间流里都会比其他网站排的更靠前。

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在演讲中表示：

过去，百度搜索生态是一个「单向」的流量生态。用户点击、浏览、随后离开。在这个流量导入的过程中，用户常常不会有意记住是谁给他提供的内容，以后也不会再有意主动这个站点访问内容的更新，继而难以满足持续的信息获取需求，也难以形成留存的价值。

而现在，百度移动生态是「双向」的用户生态。我们通过熊掌号和百家号承载海量的优质内容，并通过「移动搜索+信息流」的双引擎实现高效的信息分发，让最优质的内容触达最合适的、真正有需求的用户。

这也是让用户主动参与到百度搜索结果和时间流的一个尝试。

「双号」对应的是「双引擎」

早在去年，手机百度就已经变了个大样子——不再是多年一成不变的搜索框，而是将搜索框与信息流结合在一起。用户可以通过下拉无限刷新内容，体验与微博、头条、朋友圈类似。

在百度宣布 All in AI 之后，手机百度里的信息流更是被外界视为了百度 AI 的直接体现。

在最新的 2017Q3 财报中显示，由于信息流战略的提升，百度用户使用时长比第二季度提升 15%。在国内日活跃用户超过 1 亿的 App 中手机百度的用户使用时长增长率排名第一。同时，信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过 10 亿美元。

这意味着抛开做车、做智能硬件、做 AI 的大百度集团不说，仅「百度」这个产品也不再是一个单纯的搜索引擎，而是搜索引擎+个性化信息平台，同时满足用户主动找信息和信息主动找人的需求。

在百度的构想中，这个「信息」不只包括我们一般谈到的文章、视频、图片等纯内容作品。同时也包括金融、旅游、知识、课程、餐饮等非内容类的信息。

百度之所以大力推进信息流，是因为随着人工智能的发展，用户获取信息的方式已经从主动索取变成了被动等待推送。你出门旅游，App 自动显示当地没事；你需要租房，App 自动为你推荐附近的房源；你想看电影，App 会自动给你推送打折的电影票。

在过去，百度引以为傲的是创业十几年来首页以一个单一的搜索框作为与用户沟通的全部界面。

而在未来，百度希望信息流能够呈现给用户的不只是单纯的内容，而是和搜索一样能够容纳下所有互联网上的服务与信息。

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