娱乐类全场大奖，竟然颁给了一支 17 分钟的广告 | 2017 戛纳国际创意节

Beyond Money

Agency：麦肯马德里

如何争取消费者的时间？对于品牌和广告人来说，都是最重要的命题之一。

要让消费者看 17 分钟的广告，看起来是不可能完成的任务吧。如果你喜欢《黑镜》系列的短片，不妨一试

麦肯马德里凭借这支广告拿到了今年戛纳娱乐狮的全场大奖，比较让人出乎意料的是，这支广告是为了一家银行拍摄的。是不是和印象中千篇一律的银行品牌广告很不一样？

Santander 银行希望通过这种方式来获取年轻消费者的好感。除了金融类服务，Santander 银行还面向 18 到 31 岁的年轻人提供超越金钱的经验分享，包括在线培训、技术指导、汽车租赁等。

“让金钱为你服务，而不是被金钱所奴役。”作为一支银行的品牌宣传片，这个主题还挺讽刺的。对于身处金融危机、失业困境的西班牙年轻人来说，本身对银行就充满了不信任感。这支广告（或者说是影片）播出后，据说消费者对 Santander 银行的消极评分平均下降了 24%，银行在两周内完成了全年目标的 35% 。

麦肯马德里对这支超长广告的处理方式更像是一支银幕大片，《Beyond Money》在影院举行的首映式当天吸引了一万两千余观众的到场观看。戛纳评委评价其“这是罕见的品牌娱乐创意，其质量能媲美常规的娱乐片。”

ORIGINAL IS NEVER FINISHED 

Agency：Johannes Leonardo,New York

音乐娱乐狮（Entertainment Lions for Music ）是 2016 年新增的奖项。广告中的音乐元素素来是打动观众的重要组成，越来越得到创意机构的重视。以阿迪达斯为例，在过去一年推出的多支广告中，都使用了全新编写的广告歌曲。

这支获奖作品改编自 Frank Sinatra 经典歌曲“My Way”，创作班底包括嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人Dev Hynes、Stormzy、Mabel；NBA 传奇中锋“天勾” Kareem Abdul-Jabbar 与强力新秀 Brandon Ingram、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins、传奇滑手 Mark Gonzales 和职业滑手 Lucas Puig 参与到了歌曲的录制中。

《好奇心日报（www.qdaily.com）》在去年评选的广告奥斯卡中也设置了 BGM 门类的奖项，欢迎查看我们的歌单，也有一支阿迪达斯的作品入选。

耐克在音乐狮的入围作品以金奖惜败于竞争对手，双方的差异其实在伯仲之间你更喜欢哪一支呢？

The Unusual Football Field

Agency：AP Thailand and CJ Worx

设计狮全场大奖被泰国作品摘得。泰国房地产公司 AP 联合广告公司独立创意代理商 CJ Worx 打造一组“不同寻常”的足球场。

在泰国，一些住宅区的房屋间距非常小且不规则，土地的闲置率非常高。AP 将这些被浪费的场地进行有效规划，打造出了不规则、但是完全对称的足球场，确实非常有创意。

题图来源：adweek