互联网女皇超长报告：我们为你总结了最核心的22页

玛丽·米克尔

凤凰科技讯据《财富》北京时间6月1日报道，当地时间周三，有“互联网女皇”之称的摩根士丹利分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布了年度《互联网趋势》报告，对科技和媒体产业的发展趋势进行了预测。在报告中，米克尔指出美国和中国互联网公司之间的全球竞争已经爆发，印度成为美国和中国企业的“优先战略”。

米克尔目前负责风险投资公司Kleiner Perkins成长阶段投资业务。以下是米克尔报告的十大要点：

1、智能手机增长放缓：2016年智能手机销量仅增长3%，远低于2015年的10%。已经购买和使用智能手机的用户数量增速也出现放缓，2016年智能手机用户数量增长12%，不足2015年25%的一半。

全球智能手机销量增长持续放缓

全球智能手机用户数量增速持续放缓

2、在智能手机推动下网络广告市场继续增长。2016年网络广告业务营收增长22%，高于2015年的20%。但是，网络广告营收增长的大多数来自移动设备，移动广告营收目前已高于桌面广告。另外，米克尔预测，未来6个月全球互联网广告市场规模终将超过电视广告。意料之中的是，谷歌和Facebook占到美国互联网广告增长的85%，彰显了两大科技巨头在网络广告市场的主导地位。

桌面系统使用时间略微减少、移动设备使用时间持续增加

移动广告增长迅速

网络广告支出很快将超过电视广告

谷歌和Facebook在美国网络广告市场占有主导地位

3、语音助手崛起。米克尔表示，人们越来越多地使用亚马逊Alexa、苹果Siri和谷歌助手等语音助手。报告称，2016年20%的移动搜索是通过语音完成的。

20%移动搜索通过语音完成

4、高质量客户支持门槛在提高。米克尔说，2016年，在有过一次糟糕体验的客户中，82%选择不再购买这家公司的产品和服务，2014年时这一比例为76%。

82%的不满意客户不会继续从一家公司购买产品和服务

5、电子商务在继续增长。米克尔表示，2016年美国快递包裹数量增长9%，电子商务持续增长。她还说，与2015年相比，美国网络零售额增长了15%。

2016年美国快递包裹数量增长9%

2016年美国网络零售额增长15%

6、视频游戏产业还在发展，尚处于初级阶段。目前全球视频游戏市场规模达1000亿美元，其中亚洲占近半数。目前全球游戏玩家数量为26亿，远高于1995年时的1亿。米克尔解释说，与过去“单打独斗”不同的是，目前玩家“协作”玩游戏。据米克尔称，手游也在增长，2016年比2015年增长300%。

全球游戏玩家数量达26亿

亚洲占全球游戏市场近半壁江山

7、流媒体在继续增长。米克尔表示，付费订阅，以及Spotify、Amazon Music和Apple Music等流媒体音乐服务占到录音音乐产业营收的52%，13年前这一数字是零。过去10年，Netflix在家庭娱乐支出中的占比由0增长至逾30%，蚕食了有线电视和其他传媒公司的市场份额。

付费订阅和流媒体音乐占到录音音乐产业营收的52%

Netflix在家庭娱乐支出中的占比超过30%

8、中国处于移动娱乐的黄金时代。2016年中国移动互联网用户增长12%至7亿，2015年增速为11%。米克尔说，移动互联网使用时间增长30%。占据中国移动互联网用户时间最多的是拥有微信的腾讯、电子商务巨头阿里巴巴和搜索引擎百度。

中国移动互联网用户增长12%至7亿

移动互联网日使用时间增长30%

微信是使用时间最长的移动应用

9、中国交通服务也在增长。包括汽车和自行车在内，中国占到全球网约车市场的67%。米克尔说，2015年中国消费者使用100亿次网约车服务。尤其是共享单车的使用在迅速增长，三分之二用户每周使用3次以上。

中国占到全球网约车市场67%

共享单车服务增长尤其迅速

10、印度互联网市场竞争日趋激烈。2017年第一季度印度智能手机出货量增长15%，2016年比2015年仅增长5%。印度移动数据服务价格在不断下跌，推动了互联网用户的增长。米克尔说，意识到印度市场增长蕴藏的商机后，互联网公司加大了在印度市场竞争的力度。(编译/霜叶)

今年第一季度印度智能手机出货量增长15%

数据服务价格不断下降

中国智能手机厂商称雄印度市场