欧莱雅投资了五家美妆科技创业公司，它们做的生意完全不同

2017年01月24日 07:00
来源：好奇心日报

去年五月，欧莱雅宣布投资伦敦一家创业孵化器公司 Founders Factory，并且成为这家公司在全球美妆科技创业领域中的独家投资伙伴。

而他们的合作包括了每年投资五家美妆科技创业公司，在投资后，欧莱雅负责帮助推进产品和服务，而 Founders Factory 负责指导这些创业公司的数字化策略。

这周，欧莱雅终于公布了第一批被投资的五家公司。

根据 Financial Times 的报道，欧莱雅一共收到了180 份申请，并从中选出了 9 家公司，邀请他们来总部向欧莱雅 CEO Jean-Paul Agon 讲述自己公司的思路，最终再确认投资的 5 家公司。

欧莱雅的首席数字官表示：“对我们来说，为了改善我们的数字服务，与创业公司的经济系统连接在一起是很重要的。我们想要了解现在的市场趋势是什么，在早期就接触到消费者会喜欢的破坏性产品。”

而欧莱雅认为与市场趋势有关的五个公司的业务和商业模式完全不同，他们现在或者说打算做的生意是这样的：

insitU

这家创建于 2011 年的伦敦公司做的是个人定制天然护肤产品的生意。如果你对他们产品感兴趣，要做的就是打开他们的网站，选其中一种想要的产品，比如洗面奶，选择肤质、每周锻炼时间、压力等等问题，insitU 就会根据你的需求定制他们觉得适合你用的洗面奶，然后寄给你。

不过 insitU 对外披露信息不多，直到去年 10 月他们才完成种子轮融资，投资者为 Founders Factory，没透露投资金额。insitU 在社交网站上的粉丝不多，很少有产品反馈，所以现阶段也不清楚产品的效果。

Preemadonna

按照 Techcrunch 的说法，Preemadonna 打算做的事情是把消费者的手机变成美甲沙龙。

Preemadonna 开发的产品为 Nailbot，用户在使用之前先自己手动将指甲涂上底漆，接着把手机放到 Nailbot 上，从 app 上选择想印在指甲的图案。在用户把手指放到机器里相应的位置之后，app 会通过后置摄像头获取用户手指信息，五秒之后将图案印到用户指甲上。

至于美甲的图案，用户可以自行设计然后传到 app 里，也可以用 app 内置的图案。的确很像去美甲沙龙，只不过完成工作的人变成了这台机器。

去年 Preemadonna 在 Kickstarter 上众筹，众筹内容就是这个 Nailbot，在项目开始 23 天之后就达成了目标。不过现在 Nailbot 还没投入批量生产中，Preemadonna 表示大致的效果就像动图显示的那样，而产品的研发测试要到今年夏天才结束，最终在 10 月开始给他们的支持者送货。

Preemadonna 创建于 2013 年，至今已经有 3 轮融资了，不过只有 2015 年的种子轮透露了投资金额为 25 万。

Tailify

Tailify 是个连接品牌与内容创作者（content creator）——也就是所谓的网红——的平台，现在主要采用的营销渠道是 Instagram。

在 Tailify 的平台上，品牌方可以查看已经登记的各个内容创作者的资料，比如粉丝数量、粉丝构成、互动量、擅长领域、要价等等，和 Tailify 确定合作对象和合作内容。接着 Tailify 会与内容创作者联系，协助他们帮品牌方做营销。

比如说，Tailify 曾经帮雀巢推广新的咖啡机和增加社交账号粉丝数，他们所做的就是让内容创作者在 Instagram 上发带有新咖啡机照片的内容。每周一次，持续三周，提高产品曝光量。而 Tailify 公布的营销效果数据为 54211 个 likes 、1999 条评论、2893 个新粉丝。

因为最初的总部在瑞典，他们的营销负责人 Fredrik Andersson 去年 9 月接受采访的时候表示在他们平台上登记的大约 1000 名内容创作者大部分都来自斯堪的纳维亚（大致可以理解为丹麦、瑞典和挪威），其中粉丝最多的有 710 万。不过 Tailify 在去年 7 月把总部搬到了伦敦，在英国大约有 200 个内容创造者，数量以 20% 的速度增长。

Tailify 创立于 2013 年，进行了两轮融资，其中一轮融资额为 100 万美元，另一轮未透露。