直播入战“双十一 ”网红、明星让这个节日火药味更浓

“双十一”晚会中贝克汉姆夫妇到场

除了各大电商平台之外，今年的”双十一“又迎来了新的玩家——直播平台。

2016年是中国网络直播元年，大量直播平台的涌现让直播已经成为中国目前最炙手可热互联网领域之一，而直播平台的快速引流能力和极高的互动性也让其他行业开始追赶这股”东风“，而电商就是其中之一，不少电商平台已经推出了自己的直播入口。

作为电商界的年度重头大戏，”双十一“自然也少不了这些直播平台的身影。据凤凰科技了解，在”双十一“到来很早之前，各大电商平台就开始寻求与直播平台的合作，网红、明星的加入让今年的”双十一“大战火药味更足。

优酷”双十一“晚会直播可边看边买

优酷“双十一”晚会的边看边买

阿里已经完成对优酷土豆的收购，并且优酷土豆也已经正式加入阿里大文娱板块。在今年"双十一"期间，优酷旗下很多直播节目都在为天猫”双十一“引流。优酷也是阿里巴巴昨晚“双十一”晚会的独家视频直播平台。

阿里此次请来了全球多位一线明星前来助阵，包括贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比明星、国际知名影星斯嘉丽以及国内知名的梁朝伟、林志玲、TFBoys等。众多明星的加盟为这场直播带来了很高的流量。

对观众来说，除了观看晚会直播、在聊天室互动之外，观众还可以在观看视频的同时边看边买。在优酷APP视屏框下方会有推荐购买商品的链接，观众可以直接购买而不用再跳转至天猫。在观看过程中用户也可以参与抢红包、得天猫双11购物卷等。

据悉，在距离双十一的前一个月里，优酷直播和天猫双11直播间就已经进行了近200场的明星直播秀，优酷平台上的一些热门综艺节目也打造了双11特别直播节目，并在直播过程中送出“双十一”红包。

刘强东花椒上大秀厨艺

京东今年并没有为广大”剁手党“们准备”双十一“晚会，但前一天和花椒合作的12小时不间断直播一定程度上弥补了这一劣势。

据悉，这一场直播共有40位明星参加，从京东和花椒联合发布的宣传海报来看，其中也不乏有像吴莫愁、潘玮柏等大牌明星。整场直播中每小时由一名明星送出一种类别的产品。京东CEO刘强东此次也在合作的直播中秀了一把厨艺。 昨天中午11点左右，刘强东开始在自家厨房内直播自己的厨艺，为网友做了”大盘鸡“和”波士顿龙虾“两吃，直播中刘强东也不忘推荐自家产品，称“所有食材原料都可以从京东购买到。”

刘强东大秀厨艺

除此之外，花椒礼物列表中已经上线定制化礼物”京东礼盒“，并会有上百位网红主播在直播间摆放京东品牌商品，并在直播期间口播京东双十一大促。

除京东之外，花椒也和苏宁易购以及淘宝也达成合作关系。京东、苏宁易购已经分别在花椒APP开屏画面和首页Banner投放了巨额广告。淘宝通过花椒投放了大量的“双十一”红包。苏宁在花椒上推出“双十一”的特别直播节目，通过场景式定制化的内容推广双十一的营销活动。

花椒还宣布在11月11日当天，所有礼物价格五折优惠，进一步助推了用户和“双十一”直播平台的互动频率。

天猫和映客阵营

”双十一“大玩家天猫则选择和另一大直播平台映客合作，映客也成为天猫此次"双十一"唯一的移动直播战略合作伙伴，双方策划了系列营销事件。据悉，天猫对此的投入已经达到千万级别。

双方的合作也以明星直播和分享红包为主。在”双十一“当天，映客将为天猫进行50场大品牌和明星的直播，并分享50亿天猫红包，直播的内容涵盖线下购物、产品体验、原产地造访、互动游戏等。据映客COO杰西介绍，此次双上的合作还处于探索阶段，如果按照业内的标准来计算，映客给到天猫的资源已经远超1000万元，其初衷就是希望能获得用户的喜欢。

从今年的“双十一”来看，”电商+直播“已经成为被各大电商平台广泛认可的营销方式。各大电商APP内基本都已经嵌入直播入口，而大的直播平台由于拥有粉丝量众多的网红主播、互动性高，因此也成为了追捧的对象。

从”双十一“最初简单的打折促销到现在如网红、明星、视频直播的多类元素的加入，”双十一“更符合节日的定义，竞争也由电商之间逐步扩展到了直播平台。如今的“双十一”越来越有意思了。（王芮）