新物种 “新”得分享 企业创新生长的进化心法

吴声

作为新物种实验计划的发起人吴声在新物种沙龙上用“逆天而动的时候，就理解了顺势而为的初衷”来抛出了何为新物种的起源。他认为，新物种从来不一蹴而就，永远不会轻易获得，一定是九死一生，而那条最难的路往往是最好的一条路”。

吴声老师与新物种代表企业家、创业家，围绕企业创新生长的主题，以实际案例和心法，分享进化道路上最新干货：如何打造超级产品、洞察新场景、创造新品类、定义新生活方式。

在新场景风起云涌的时代，新的生活方式、消费精神正在不断形成，吴声认为，只有关注、勤奋，打开想象力的脑洞，才能到达不可抵达之处。

新物种通往不可抵达之处的想象和可能性

谈到连接的可能性时，吴声认为基于人格化低阶的互联网时代，连接已经没有任何的边界去规避，没有任何组织的范式和所谓商业的发展去照搬，这是一个多样性、层出不穷，新场景风起云涌，新生活方式基于今天年轻人的消费精神正在不断成就这个时代的复兴，而这部大戏才刚刚开始。“我们甚至会发现，中国一个著名的调味品“老干妈”，一直在客户、朋友圈、微博上是良心老品牌。但是一个品牌在京东上市不到一个月快速卖出800万，他做2个小时的直播，就能快速把这个调味品卖到300万”。

直播是什么？网红已经不是大众理解的基于斗鱼还是花椒、快手、熊猫TV时期、各大视频平台。雷军长成什么样子，周鸿祎长什么样子？都有颜值吗？吴声认为，有想法、有态度、有势力、有能力才是颜值，而网红是科技与形态连接的新物种。

人生的旅途有各种道路的细节成就，如同《圣经》创世记说的，是通天塔，通天塔适应各种新物种的细节支撑，他们或平坦，或坎坷，恰恰是打开想象力的道路正在成就人们去到达不可能的远方。这样一种不可能的远方就是新物种的定义，所有的连接都是希望去到达、交互和连接。移动互联到万物互联基础设施千变万化，柯达当时发明的时候，大家会担心它会伤害艺术，而今天柯达却不见踪影。今天数据成为资源，一切没有连接性，一切不能形成转发、分享、点赞、评论的内容不足以成为一种品牌。

共济科技创始人陈文胜先生，他代表是比云端还云端的思维。而熊孩子让人们知道了什么是儿歌的梦瑶。骑达科技是一种生活方式吗？FIIL耳机又将改写什么？吴声认为全新的文化形态会成为一个问题，每位新物种的代表企业，代表的是一种新商业模式、新的魅力人格、新的组织管理、新的产品形态甚至黑科技。

新物种的“新”也许是旧只有迭代的能力才可与时代共振

吴声大胆预测2017年会是真正人格造物的爆发年，2016年是元年。怎么理解？猫王小王子的曾德钧曾总和DJ、播客发生跨界的化学反应，它所诞生新的形态远远超过人们所能想到的，它不仅是一个收音机，而是人们信任的DJ，是被大众喜欢的分享者，这是一个人的音乐会，这个意义上曾老扮演了一个芯片的角色，他会让猫王本身去嵌入到各种场景。

谈到面向未来的部署时，不同的行业、不同领域的逻辑大抵相似，无论是金融、生命科学、无人机还是数据中心，也就是说所有的技术都应该让生活和产业的成本能更加自由、成本更低、效率更高。猫王让人们发现工匠精神人格能创造新的生活方式，FIIL耳机青舟已过万重山，已经不是蓝牙耳机，而更多包含了新生活方式和洞察的解决方案和人格化的表达，甚至在谈论骑达科技的时候，用户并不会介意他有没有人工智能的设备和智能的连接，而更加关注的是基于今天有没有更加便携、操作更加简单，有没有广为用户传播、使用。

永远不要想象技术到底给人们带来了什么样的变化，上世纪60年代开始VR的技术发轫之初到2016年成为VR成熟的元年，几十年里发生了巨大变化，在历史的长河里，新物种的新也许就是旧，只有迭代的能力才能让企业真正与这个时代共振。

客户痛点在哪里，哪里就是新物种新的可能性

在吴声看来客户越痛就意味着自带流量， “前不久小米联合创始人李万强和我讨论新物种，真正定义自带流量就是产品痛点，客户痛点在哪里，哪里就是你新物种新的可能性。”

滴滴、Uber和易道、神州选择数据出行的方式，而骑达自行车用技术重新占领这个城市的空间，自行车可以像互联网给我们带来大量的留白空间，它不仅是简单的出行工具，背后的算法是基于生活方式和意义的准确界定。与其设计未来不如创造未来，解决产品的痛点固然能自带势能，洞悉新的生活方式正形成战略的引领，最终会收割一个新品类的红利。

新物种基因不是不明觉厉的技术而是对技术的翻译和转化

当有人提出如何诊断自己的企业是否为新物种时，吴声表示，我们在哪里答案就在哪里，但是我们往往容易忽略身边最熟悉的陌生人。以碳云智能成为新物种最需要定义的可能性为例，吴声提到三个关键词的认知，数据化生命、个体化健康、量化自我，让这三个关键词成为所有人快速接受的概念，从而达成传播。今天的智能手表、智能手环、各种可穿戴的设备，就是把人们所不了解的概念翻译成今天的市场环境和互联网语境可以传播的内容。

今天的时代不需要一些不明觉厉的技术，而是需要更多能让人能深入浅出感知，像可传播的故事一样分享。问题的核心并不是在于技术本身能不能成为新物种，是在于真的理解这个时代的内容，理解这个时代的用户，理解这个时代正在崛起的新消费精神，理解长在移动互联网，长在移动互联下的意识，把晦涩难懂的语言、技术、产品翻译、转化，让企业的不二法门转化成年轻人能接受的。