凤凰网公布16年Q2财报 移动战略稳步推进

凤凰网

凤凰科技讯 北京时间2016年8月10日，凤凰网（即“凤凰新媒体”,纽约证券交易所代码: FENG）公布2016年第二季度财报。

财报显示，截至2016年6月30日，凤凰网2016年第二季度总收入为人民币3.501亿元（约合5270万美元)，其中净广告收入为人民币2.972亿元（约合4470万美元)，而去年同期为人民币3.119亿元，下降主要由于PC平台广告收入同比下降，同时移动广告收入的增长，部分抵销了净广告收入的下降。

不计入股权奖励支出、权益投资损失及减值和处置权益投资及取得可供出售投资的收益，2016年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为人民币350万元（约合50万美元），非美国通用会计准则的摊薄每股ADS利润净额为人民币0.05元（约合0.01美元）。

凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“我们非常高兴公司第二季度财务表现稳健，接近公司预期上限。此外，我们的旗舰产品凤凰新闻客户端在丰富内容、垂直发展和视频流量方面都取得了长足进步。这些优势的融合，使得凤凰网在先进技术和严肃新闻方面保持领先、独树一帜。随着移动设备成为内容消费的主要入口，我们将持续扩展公司差异化移动客户端的用户群，充分利用精准投放技术，并整合下一代高效广告解决方案。面向未来，尽管PC广告市场仍存在不确定性，我们相信通过移动战略实施、近期的人才聘任和移动客户端产品的持续发展，公司将进一步把握发展机会、提升品牌认知，巩固公司在中国移动互联网领域，最多样化的资讯和生活方式类信息提供商之一的地位。”

凤凰新媒体总裁李亚先生表示：“依据2016年7月22日新闻稿，公司宣布了其战略投资产品一点资讯与OPPO达成战略合作协议，根据IDC数据显示，OPPO为2016年第二季度市场份额排名世界前五名的移动手机制造商之一。加之与小米的持续合作，一点资讯将成为同时拥有两家中国领先的智能手机制造商作为战略投资者的个性化资讯推荐的客户端产品。我们预期一点资讯在2016年下半年至2017年的用户数量将加速增长。未来，通过结合两个差异化的移动平台的优势，我们相信公司会继续为华人用户提供高质量全球资讯和个性化内容，进一步增强竞争优势、巩固领先地位。”

2016年第二季度财务业绩

收入

2016年第二季度总收入为人民币3.501亿元（约合5270万美元)，而去年同期为人民币4.229亿元。

2016年第二季度扣除广告代理服务费后的净广告收入为人民币2.972亿元（约合4470万美元)，而去年同期为人民币3.119亿元。下降主要由于PC平台广告收入同比下降，同时移动广告收入的增长部分抵销了净广告收入的下降。

2016年第二季度付费服务收入为人民币5280万元(约合800万美元)，而去年同期为人民币1.110亿元。下降主要是由于用户需求下滑导致的移动增值业务（“MVAS”）收入由去年同期的人民币8810万元，下降64.9%至人民币3090万元（约合470万美元）。

第二季度游戏及其他业务的收入为人民币2190万元（约合330万美元），而去年同期为人民币2290万元，下降主要是由于公司游戏平台中网页游戏收入的下降。

成本

2016年第二季度成本为人民币1.805亿元(约合2720万美元)，较去年同期的人民币2.224亿元下降18.8%。下降主要由于收入分成成本和带宽成本的下降。

第二季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本下降至人民币1930万元（约合290万美元），而去年同期为人民币6730万元，下降主要由于MVAS产品销售的下降。

第二季度内容和运营成本增长至人民币1.172亿元(约合1760万美元)，而去年同期为人民币1.016亿元，增长主要由于内容获取成本和一般运营成本的增长。

第二季度带宽成本下降至人民币1530万元（约合230万美元），而去年同期为人民币2130万元。

第二季度主营业务税金及附加为人民币2880万元（约合430万美元），而去年同期为人民币3220万元。

第二季度计入成本的股权奖励支出为人民币80万元(约合10万美元), 而去年同期为人民币450万元，下降主要是由于股权奖励的预期流失率的增长。

毛利润

2016年第二季度毛利润为人民币1.696亿元(约合2550万美元)，而去年同期为人民币2.005亿元。

第二季度毛利率由去年同期的47.4%增长至48.4%。毛利率的增长主要由于付费服务中毛利率相对较低的产品销售的下降。

作为与美国通用会计准则的相符合的财务衡量标准的补充，公司在下文中提供了非美国通用会计准则的相关数据，并去除了非现金或者非运营项目的影响，相关解释请见文中“采用非美国通用会计准则的财务标准”一节，与美国通用会计准则的财务标准的相关调节部分请见“非美国通用会计准则经营成果与最近可比美国通用会计准则经营成果之对账表”。

不计入股权奖励支出，第二季度非美国通用会计准则的毛利率由去年同期的48.5%小幅增长至48.7%。

运营支出和经营盈利/（亏损）

2016年第二季度总运营支出为人民币1.867亿元（约合2810万美元），较去年同期的人民币1.738亿元增长7.4%。

第二季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币360万元（约合50万美元），而去年同期为人民币900万元，下降主要是由于股权奖励的预期流失率的增长。

第二季度经营亏损为人民币1710万元（约合260万美元），而去年同期经营盈利为人民币2670万元。

第二季度运营利润率为负4.9%，而去年同期为6.3%，下降主要由于移动流量获取费用及坏账计提费用的增加。

不计入股权奖励支出，2016年第二季度非美国通用会计准则的经营亏损为人民币1270万元（约合190万美元），而去年同期经营盈利为人民币4020万元。2016年第二季度非美国通用会计准则的运营利润率为负3.6%，而去年同期为9.5%。

其他收入/（损失）

其他收入/（损失）包括净利息收入、外币兑换收益或损失、权益投资损失/收益及减值、处置权益投资及取得可供出售投资的收益，和其他净额。

2016年第二季度其他收入为人民币1240万元（约合190万美元），而去年同期为人民币470万元。

第二季度净利息收入增长至人民币730万元(约合110万美元)，而去年同期为人民币650万元。

第二季度外汇兑换收益为人民币240万元（约合40万美元），而去年同期外汇兑换损失为人民币260万元。

第二季度权益投资损失为人民币150万元（约合20万美元），而去年同期为人民币940万元。

第二季度未产生处置权益投资及取得可供出售投资的收益，而去年同期为人民币460万元。

凤凰新媒体应占净利润/（亏损）

2016年第二季度凤凰新媒体应占净亏损为人民币250万元（约合40万美元），而去年同期为净利润人民币2250万元。

第二季度净利率为负0.7%，而去年同期为5.3%。

第二季度摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.03元（约合0.01美元），而去年同期为人民币0.31元。

不计入股权奖励支出和权益投资损失及减值和处置权益投资及取得可供出售投资的收益，2016年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为人民币350万元（约合50万美元），而去年同期为人民币4070万元。

第二季度非美国通用会计准则的净利率为1.0%，而去年同期为9.6%。第二季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS利润净额为人民币0.05元（约合0.01美元），去年同期为人民币0.56元。

截止2016年6月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限制资金合计为人民币11.5亿元（约合1.736亿美元）。

2016年第二季度用于计算摊薄每股ADS利润净额的美国存托股份加权平均数为71,634,287。截止2016年6月30日，公司拥有普通股数为571,651,854，即美国存托股份数为71,456,482。

业绩展望

公司预计2016年第三季度总收入为人民币3.42亿元到3.62亿元。净广告收入预期为人民币3.01亿元到3.16亿元。付费服务收入预期为人民币4100万元到4600万元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

电话会议

凤凰新媒体将在美国东部时间2016年8月9日21:00点（北京/香港时间8月10日09:00点）召开电话会议，讨论2016年第二季度财务业绩和运营结果。

如需参与电话会议，请拨入下列其中一组电话号码：

国际：                  +6567135440

中国：                  4001200654

香港：                  +85230186776

美国：                  +18456750438

会议代码：              56967607

电话实况录音可于2016年8月16日前通过拨入下列电话号码收听：

国际：                  +61290034211

中国：                  4006322162

香港：                  +85230512780

美国：                  +16462543697

会议代码：              56967607

电话会议的直播及录音实况的网络广播可通过公司投资者关系网站（http://ir.ifeng.com）收听。

采用非美国通用会计准则的财务标准

为补充根据美国通用会计准则（“通用会计准则”）呈列的合并财务报表，凤凰新媒体采用非美国通用会计准则的毛利润、非美国通用会计准则的毛利率、非美国通用会计准则的经营盈利、非美国通用会计准则的运营利润率、非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润、非美国通用会计准则的净利率和非美国通用会计准则的摊薄每股ADS利润净额；以上各项均为美国非通用会计准则的财务标准。

非美国通用会计准则的毛利润为毛利润扣除股权奖励支出。

非美国通用会计准则的毛利率为非美国通用会计准则的毛利润除以总收入。

非美国通用会计准则的经营盈利为经营盈利扣除股权奖励支出。

非美国通用会计准则的运营利润率为非美国通用会计准则的经营盈利除以总收入。

非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为凤凰新媒体应占净利润扣除股权奖励支出、权益投资收益/损失及减值、和处置权益投资及取得可供出售投资的收益。

非美国通用会计准则的净利率为非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润除以总收入。

非美国通用会计准则的每股美国存托股份摊薄净利润为非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润除以摊薄美国存托股份加权平均数。

公司相信，独立分析及扣除因股权奖励支出、权益投资收益/损失及减值，和处置权益投资及取得可供出售投资的收益所造成的非现金影响更能清楚呈列其业绩的组成部分。公司同时审阅非美国通用会计准则的净利润和净利润，以更深入了解其经营表现。公司应用本美国非通用会计准则作为计划、预测以及计量预测结果的财务标准。

公司相信，采用若干标准评估其业务使管理层及投资者能比较本公司及其竞争对手的表现，从而监控本公司为股东赚取回报的能力。公司也相信，对投资者及分析师而言，美国非通用会计准则的财务数据是评估公司经营业绩的有用补充数据，该数据不会受到股份奖励支出、非运营权益投资损失/收益及减值，和处置权益投资及取得可供出售投资的收益的非现金影响，股权奖励支出和权益投资损失/收益及减值已经并将继续成为公司业务中重要的经常性支出。

然而，作为分析工具，采用美国非通用会计准则的财务标准具有重大局限。采用美国非通用会计准则财务标准的一项局限是没有包含影响公司本期净利润的所有项目。

此外，由于美国非通用会计准则的财务标准并非所有公司均以相同方法计算，故可能与其他公司是用的其他类似名称的标准不具有可比性。鉴于上述限制，不能孤立考虑美国非通用会计准则财务标准或者将其看作是美国通用会计准则标准的替代。

汇率

为方便读者阅读，本呈报将部分人民币金额按唯一的指定汇率转换为美元加以标注。除另有指明外，所有人民币兑美元的换算乃按人民币6.6459元兑1.00美元作出，即美国联邦储备局理事会发放的H.10统计数字所载2016年6月30日生效的中午买入汇率。公司并非表示所指人民币或美元金额可按任何指定汇率或所有汇率兑换成美元或人民币（视情况而定）。为作分析呈列用途，所有百分比以本盈利发布所载财务报表呈列的数字计算。

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本公告包含前瞻性陈述，该等陈述乃根据一九九五年美国私人有价证券诉讼改革法案“安全港”条文而作出。该等前瞻性陈述可通过如“将会”、“预期”、“预计”、“未来”、“有意”、“计划”、“相信”“估计”及其他类似陈述等词汇辨别。

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