刘长乐:新媒体需要互联网化的全媒体经营
2015年12月17日 18:57
来源:凤凰网
第二次世界互联网大会“乌镇论道·数字中国”论坛在12月17日下午举行。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在论坛上发言。
凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐
第二次世界互联网大会“乌镇论道·数字中国”论坛在12月17日下午举行。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在论坛上发言,以下为发言全文:
刘长乐:很荣幸参加数字中国论坛,作为一个传媒人参加互联网大佬聚集的论坛,确实有特立独行的感觉,凤凰参加数字论坛,还不是媒体或者是文化论坛,有一些四不象的感觉,过去曾经有人说过凤凰既不像大陆媒体,也不像台湾媒体,也不像香港媒体,也不像西方媒体,所以把我们叫成四不象媒体,今天到底是传统媒体还是互联网传媒体系,也是四不象。
凤凰卫视的全媒体化,凤凰新媒体作为先导。目前凤凰卫视与凤凰网融合发展相辅相成相得益彰,凤凰卫视在全球拥有数亿的华人观众,凤凰网PC端首日UV和PV稳居门户第一,并已完成了移动端全面布局,新媒体日活跃量过亿成为行业佼佼者。
现在提及凤凰的品牌,早不是过去一个电视台的概念了。凤凰全媒体实现了电视、广播、周刊、户外大屏和多媒体与互联网、移动互联网跨屏整合和无缝衔接,这些成功的实践使我们感觉到互联网公司与媒体行业齐头并进。互联网+传媒,同为一家人的亲切的感觉。在互联网+媒体的转型过程当中,如果做不到互通互联,你中有我,我中有你,其结果就是你死我活,这种局面现在已经出现了。江湖上一直流传这样一句说法,报纸将于2044年彻底消亡,也有人认为未来电视台将不复存在,只留下电视节目。让电视人情何以堪?以上的说法未能得到一致的认同,但是对于我们确实有警示的作用。目前众多的互联网公司开始融合各种媒体。
上个星期阿里巴巴收购了南华早报,我看到一些行业观察家做出了评论,说马云先生会不会成为下一个中国传媒大亨?这确实是传媒面临的紧迫的现实。传统媒体不进入互联网,最好的结果就是沦为单一的互联网公司的内容制造商。在互联网产业链中,它绝对会处于被动的地位。从而也无法在互联网经济中发挥更加积极的作用。
刚刚听了很多讨论,关于是互联网+还是+互联网的问题。互联网+媒体,绝不等同于媒体+互联。新媒体依然需要全媒体化的升级改造。互联网的冲击给传统媒体带来了巨大的进步,有很多的传统媒体开辟了网站、APP等新媒体形式,但是如果认为媒体融合仅限于将互联网作为传播渠道,这只是+互联网而不是真正的互联网+,传统媒体在互联网+的过程当中,应该确定全媒体经营理念,为传统媒体植入更多的互联基因。
在互联网时代,新媒体层出不穷,相对于传统的媒体,似乎新媒体客观上没有转型压力。新媒体的经营方式,如果只停留在广告+流量的模式上,一味的靠广告,不进行互联网化的全媒体经营方式的升级换代的话,包括转型的话,新媒体也将沦为新的传统媒体,或者是传统的新媒体。必然重演现在传统媒体衰落的老路。
互联网开启了一个全新的时代,大千世界万物互联,我们需要互联网的智慧,用互联网智慧之光照亮传媒的未来。
互联网+的时代,IT行业适用了50年的摩尔定律,也造成了挑战。日新月异的变化,以及传统行业带来的困惑。所谓的困惑,佛门叫无明,无明的烦扰,明就是智慧,无明就是缺乏智慧。缺乏智慧而引起各种烦恼。我想传媒人在互联网时代需要学习,领悟的智慧,就是要以互联网的逻辑和互联网的思维对传统行业进行梳理,进而找到媒体适应互联网时代要求升级转型的途径。传统行业的变革从开放思想,拥抱互联网开始,乔布斯推崇的真言,正是传媒行业中超越一个新时代拥有的心胸。未来的传媒行业不会消亡,在传播信息功能和大数据的应用上,互联网和传媒的逻辑是内在的相融的,它未来将与金融、IT业、电子制造业、电信、零售、物流等行业交叉融合,不断的促生新的商业模式,开辟新的市场。凤凰集团诞生于1996年,在1998年的时候,我们创办了凤凰网,但是我们真正的全媒体化的战略核心是从2005年刘爽担任了凤凰网CEO开始,2011年凤凰集团新媒体业务上市,凤凰网在全球垂直媒体当中处于第一地位。2015年凤凰新媒体与小米公司合作一点资讯。
凤凰的全媒体化正在进行中,我们的互联网+凤凰,几年前凤凰金融在北京凤凰中心举办了金融峰会。凤凰新闻上线不到一年的时间,用户过百万,成交突破了70亿,一年前凤凰专注为全球华人提供资讯产品之外,开始探索用于为用户提供多元化的产品和服务,当时是否在这一领域投资,我们集团内部有很大的争议,今天凤凰取得的初步成果,我们开始反思,走路这一步对于凤凰全媒体化的重大意义。
凤凰集团即将迎来20周年,我们居安思危,我们担心弱冠之年的凤凰有类似中年慵懒的时候,是互联网激发了凤凰超越发展、追越卓越。 20年在中国传统上来说,叫弱冠之年,弱冠,就是不是很强壮,我们虽然是青春年华,但不是很强壮。我们想大家一定和我一样的感觉,昨天习近平主席的讲话让我们对于互联网未来的发展充满信心。
更多的行业融入互联网,我们相信我们在今后的互联网大会上看到更多的四不象、两栖企业的进入。我们一起探讨互联网的闭环、物联网。在讲话的时候我想起了,在1980年的时候我采访了一位伟人,这就是改革开放的总设计师邓小平先生,当时我是记者,当年他谈到了他乘坐日本新干线的感受,感觉到了快,催人跑的感觉。我想这是我们要做的事。这是我们与各位对于互联网时代到来的新的感受。谢谢大家。
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