展望2016：华为VS小米，谁能独领风骚？

华为VS小米

凤凰科技讯 北京时间11月17日消息，科技网站Androidheadlines今日发表评论称，近几年来，中国一直是世界最大的智能手机市场。虽然印度这两年的市场规模也在不断壮大，但还不足以威胁中国的霸主地位。放眼国内，有着数不清的OEM厂商，也有着数不清的手机品牌。就在这片硝烟弥漫的战场上，有两家公司异军突起，傲视群雄——那就是华为和小米。

在过去很长一段时间里，这两家公司轮流登顶中国市场销量冠军，虽然不同的市场调研机构给出的数据也不同——Canalys公司称，在第三季度华为成为中国智能手机市场冠军，而IHS则称小米才是冠军（据称小米市场份额为16.4%，华为16.2%）。即便如此，我们仍然可以得出一个不争的事实——这两家公司势均力敌，牢牢占据着中国手机市场的前两位。对比两家公司的历史，又会发现它们是截然不同的两家企业。

华为手机

华为公司成立于1987年，距今已有28年历史；小米从2010年才开始起步，只用5年时间即达到今天的成绩，可谓神速。从市场规模来看，华为现在是一家全球性企业，在全世界范围内都有自己的市场；而小米目前的主要市场还是在国内，不过小米正准备向印度、巴西和非洲等地区拓展，小米CEO雷军表示，小米下一步还将进军美国。由于小米目前的主要销售模式还是线上，在中国市场的成功很大程度归功于社交媒体上的营销。但是，因为文化背景不同，假如小米在美国仍然采用相同策略，能否大受欢迎就要打一个大大的问号了。

小米手机

纵观国际手机市场，来自Strategy Analytics公司的调查数据显示，华为的手机出货量全球排名第三，仅次于苹果和三星。在去年第二季度的市场份额为4.8%，到了今年同期增长到7.0%；小米手机出货量全球排名第五，去年第二季度市场份额为3.5%，今年增至4.6%，增幅不如华为显著。

全球手机市场份额

展望2016年，在这两家公司当中，谁能继续独领风骚呢？当然现在还不能断言，但是可以从以下几方面进行推断，先看华为：得益于今年为谷歌代言Nexus 6P手机，华为在整个欧洲和美国的品牌知名度明显提升；与此同时，华为在欧洲主要通过亚马逊网站进行销售，而在美国有自己的官方旗舰店，可以说华为的销售途径更为成熟，综合来看，华为在明年的手机市场上应该会继续保持上升势头。反观小米，结果可能就难以预料：因为小米刚刚开启全球战略，能否一战成名还不得而知，此外，在美国或其他非洲市场，小米究竟会采取何种策略仍然未知。如果小米仍然采取国内的营销模式，笔者认为他们很可能会在美国市场败北。

对于小米来说，2016年至关重要。能否成功开启全球模式，在国际市场是否也能不按套路出牌，我们翘首以待；对华为来说，继续巩固当前的市场优势，借助品牌知名度的提升进一步拓展欧美市场，是其面临的主要任务。（编译/大志）