支付宝也玩朋友圈：以场景化金融之名 夜袭微信大本营

微信和支付宝

核心提示：总的来说，支付宝通过“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盘，正如微信目前所做的，通过各种线上场景一步步逼近支付地盘，通过微商突破阿里的电商垄断，两者都在往对方的领域进发，在中点相遇时是否会擦出“爱的火花”?

本文来源：第一财经网

7月初，支付宝9.0全国统一蓝色包装后，用户惊呼，这简直就是微信失散多年的兄弟嘛!

与老版本比起来，支付宝坚称，自己是强化了场景化金融，比如，将“商家”作为一个重要的板块，再比如，上线了“朋友”，尽管“朋友”的界面与微信和主界面如出一辙，收信、发信、添加表情，甚至发红包的姿势都是一模一样的。

3个月后，支付宝在9.0的版本基础上，再一次迭代，推出9.2版。以下是9.2版和9.0版的对比图。

9.2版和9.0版

9.2版和9.0版

9.2版和9.0版

9.2版和9.0版

这一次改版，在“朋友”的基础上，又增加了“生活圈”的功能，与微信朋友圈类似，生活圈可以发布自己的动态，可以查看好友的动态，可评论、可点赞，而与微信朋友圈不同的是，生活圈还可以打赏。

生活圈

比如，你相中了某美眉的自拍照，就可以给对方打个赏，系统会随机跳出一个打赏金额，打赏不超过1元，无需输入密码。当然，你可以点击“其他金额”，最高200元，200元之内任君发挥。

打赏

打赏最早出现在网络小说中，你在前几章看得欲生欲死时，突然一个界面跳出来，说作者要求打赏，你就得给钱吧，否则不给看下一章。

这个功能如果能够出现在微信朋友圈里那该多美好呀，简直是给记者行业量身定制的。

想想记者们的朋友圈上到阳春白雪，下至下里巴人，横跨政界商界金融界，内外兼收，记者们把每篇稿子都放在朋友圈，谁喜欢就打赏，写到谁谁打赏，一个月下来，报社连稿费都省得发了。

只可惜，支付宝的“朋友”相比微信“朋友”毕竟人少，更多的是具有金钱往来的朋友。每个人的支付宝都会绑上那么几张卡，信用卡、借记卡，哪个卡里还没点钱，如果加了一大堆陌生人出现在自己的支付宝上，这事想想总觉得不靠谱，况且，相当一部分支付宝用户还开通了借呗、花呗，这要是被盗了，一个月工资就打水漂了。

除了能够把微信气吐血的“生活圈”，支付宝还在“朋友”版块增加了“阅后即焚”的功能。

阅后即焚

比如，本报向好友发去了关于王小明同学的坏话，鉴于好友可能告密的考虑，在“阅后即焚”的状态下发送该消息，好友界面显示“收到一条悄悄话”，点开后，内容你得快点看，因为系统倒计时就开始了，10个数，倒计时结束，消息自动消失，了无痕迹，仿佛从未发生过一样。

悄悄话

可能大家有点想不出，开发这个应用的大神们究竟是出于何种考虑，究竟在什么场景下才需要“雁过不留痕”呢?反侦察?告密?偷情?色情?讲别人坏话?

据了解，“阅后即焚”事实上是阿里旗下另一款社交软件“来往”的一项功能，只不过是搬到了支付宝，如今已经有多款应用主打这种社交场景中的特殊需求，比如，由斯坦福大学两位学生开发的一款名为Snapchat的“阅后即焚”照片分享应用火了全世界，“咔嚓”也是一款基于“阅后即焚”的移动私密社交应用，当然，也有些色情APP玩“阅后即焚”以躲过监管。感兴趣的同学倒是可以下载这两个APP玩玩“阅后即焚”的感觉。

总的来说，支付宝通过“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盘，正如微信目前所做的，通过各种线上场景一步步逼近支付地盘，通过微商突破阿里的电商垄断，两者都在往对方的领域进发，在中点相遇时是否会擦出“爱的火花”?

“这是我们场景化金融的尝试，网购是场景，O2O是场景，理财是场景，同样的，人际沟通、分享也是场景，这些场景是支付未来生存的土壤，金融需求在场景中诞生，失掉场景就等于失去未来，所以新版支付宝围绕这几种场景去做了布局，打造新的场景化金融。”蚂蚁金服一位内部人士对本报记者一再强调，他们意不在社交。

“我们真的不是在做社交，也不可能和微信抢社交用户，而是基于我们自身的属性，当用户在人际交往等场景中发生支付的需求时，我们都够满足，不会出现脱节，而且体验更好。”上述人士说，在过去，支付宝是后台，如今走到前台，过去是一个支付工具，如今要做成一个平台。

本报突然明白了，支付宝可能真心不是在抢社交，他们抢的是“微信用户产生支付需求时就来我支付宝”，而至于为何与微信长得越来越像，很简单，既然用户都接受了微信界面的使用习惯，那就顺势而为呗，何必要和用户过不去呢。