格欣手记：TripAdvisor入华记 叫板百度携程

格欣手记：TripAdvisor入华记叫板百度携程能否成功？

TripAdvisor是全球最大最受欢迎的旅游社区之一，常在国外旅行的华人对它几乎无人不知无人不晓。回顾历史，这家在2000年由Steve Kaufer创立的公司曾经历多个里程碑：2004年它曾被IAC(InterActiveCorp)以2.19亿美元收购；2005年，TripAdvisor和Expedia一起被分拆出去；2011年12月21日，TripAdvisor在纳斯达克上市。

然而，从09年正式发布其中国官方网站到到网开始，TripAdvisor过去6年入华成绩并未得到广泛认可。而在今年6月，TripAdvisor发布了自己的新中文名：猫途鹰。并且重新定位，企图二次入华。根据其官方发言，“中国新战略”包括了升级的中文app和网站、全球点评内容本土化，一记与中国国家旅游局建立的“全球战略合作伙伴关系”。

而问及TripAdvisor在中国把谁作为竞争对手时，Steve提及百度。“百度不是个旅游网站而是搜索引擎，在中国人们习惯用搜索引擎来计划出行。”这一点让我想到另外一家硅谷入华的企业LinkedIn，他们所做的职场社交这块儿业务很大程度被微信抢占。另外，携程、去哪儿和马蜂窝也被TripAdvisor作为对标。

硅谷企业入华屡遭滑铁卢。TripAdvisor能否走出不一样的路数呢？

让我们拭目以待。

《创业记》对话Tripadvisor创始人兼全球CEO斯蒂芬考费

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