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想要火下去的 Meerkat不能只满足于西南偏南


来源:爱范儿

Meerkat是一款 iOS 上的视频直播应用,与 Twitter 账户关联,用户只需要简单的点击就可以开始向粉丝直播,还可以提前预告直播时间。

meerkat

西南偏南(South by Southwest, SXSW)是每年在美国德州的奥斯汀举办的音乐、电影、和互动盛会。娱乐界和科技界人士齐聚一堂。8 年前,已经默默上线九个月的Twitter 就是在这里一举成为现象级应用的。

一年又一年,每个在SXSW 亮相的社交应用都想搭上Twitter 当年的顺风车。在今年的SXSW 上,一款Logo 长得像丁满、名叫Meerkat 的视频直播应用爆红网络。

Meerkat是一款iOS 上的视频直播应用,与Twitter 账户关联,用户只需要简单的点击就可以开始向粉丝直播,还可以提前预告直播时间。直播开始时,用户的Twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文,所有人都可以通过链接在任何设备上观看。

Meerkat 的应用界面好比Twitter、Instagram、Snapchat 和弹幕网站的综合体,可以转发、点“喜欢”,也可以实时发评论与其他网友互动。但是直播视频只能实时观看,以制造出稍纵即逝之感。

据华尔街日报报道,这款2 月底才上线的iOS 应用在两周内即获得12 万用户。有人用它直播Ferguson 的抗议游行,滑板明星Tony Hawk 在上面放出自拍,美国商务部长Penny Pritzker 甚至用它直播了美国专利和商标局新任局长的宣誓仪式。

meerkat 4

Meerkat 在网站上列出了八条社区指导规则,包括:

发在Meekat 上相当于发在Twitter 上

视频流会实时推送给你的Twitter 粉丝

只能实时观看,过时不候

观众可以实时转发直播视频

预约播放的视频会向社区中的订阅用户推送

用户拍摄的视频将保存在本地,而不会上传到云端

人人都能在网络上观看

要善良

Meerkat 的火爆借势于万众瞩目的西南偏南,更依赖于用户在Twitter 长期积累的粉丝基础。且不说Meerkat 抢了Twitter 话题中心的角色, 它还成为了Twitter 前不久收购的视频直播应用Periscope 的直接竞争对手。注意力和粉丝都从Twitter 流向Meerkat,这显然是已经Twitter 不乐意看到的。

上周五,Twitter 决定禁止Meerkat 从Twitter 导入粉丝,新用户只能在Meerkat 中订阅其他用户的内容——这大大降低了新用户加入的门槛。此举正如Twitter 早在2012 年封禁第三方微博类应用API 一样,并不令人意外。这对迅速增长的Meerkat 是一大打击。

Meerkat 联合创始人Rubin 对此的回应倒显得很恭谦:“这是他们的地盘,我们应该尊重这一点。我们应该意识到,如果不是Twitter ,我们就不会在这里。”Meerkat 的官方博客称,在粉丝导入功能被Twitter 封禁的一夜之间,Meerkat 的用户数量仍然增长了30%,能够证明产品本身的吸引力。

Meerkat 的社区经理Ryan Cooley 对Mashable的记者说,他们希望能为观众提供“未经修饰的现场感和真实感,”并强调“社区第一、功能第二”,它不仅仅是一个直播应用,而是一个可以实时讨论、将任何人与所有人相连的社区。”Meerkat 随后还将推出播放往期视频的功能,希望能成为吸引内容创作者的平台。

现象级的Meerkat 会不会是昙花一现,还要取决于它的内容。Veature Beat 记者Chris O’Brien 就调侃道,Meerkat 上只有两种视频,一种是坐在那里什么都不干的自拍,另一种是不断地向观众强调,我在Meerkating 噢。能不能去芜存菁,营造良好的社区氛围,也是Meerkat 面临的挑战。

毕竟,Meerkat 不比当年的Twitter。未来的社交媒体都已经在做直播了,想要火下去,它可不能满足于这一次的西南偏南。

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