2024 VDC游戏生态分会场：共创共赢，开启游戏新篇章

2024年vivo开发者大会（VDC）在广东深圳于10月10日顺利召开，大会以“同心·同行”为主题 ，设有1个主会场和8个分会场。在游戏生态分会场中，vivo向游戏开发者、行业专家、生态合作伙伴等与会嘉宾分享了vivo在游戏生态领域的成果，共同探索游戏行业的新机遇。

聚焦渠道价值，做链接用户与开发者的桥梁

在游戏生态分会场中，vivo生态合作部总经理郎红星作了“同心同行·让价值生长”主题分享，公布了vivo在游戏领域的最新成果和布局。vivo推出游戏中心7.0版本，强化社交互动与个性化体验，满足Z世代用户需求。同时，vivo承诺为开发者提供全方位支持，简化工作流程，开放资源与能力，助力高效获量与变现，旨在通过技术创新与生态合作，共促游戏产业繁荣。

vivo生态合作部总经理郎红星

vivo致力于为用户提供卓越的游戏体验和服务，不断拓展用户乐趣边界。在游戏中心7.0版本中，vivo重点优化用户游戏加载体验、全过程社交体验以及个性表达需求，通过边玩边下能力、资源包预加载大幅提高用户加载速度，语音组队解决用户游戏前后社交断点问题，显著提升用户活跃度。

在用户服务方面，vivo建立了全面的VIP会员服务体系，包括大客户经理专属服务、新机特权和节日赠礼等，确保每位玩家都能享受到高价值服务与关怀。而针对持续提升的游戏性能需求，vivo在重载游戏与电竞场景做了大量研究，专注提升手机性能与实力，用游戏性能加码游戏产品，打造更加优秀的游戏体验。

在开发者服务方面，vivo通过简化对接流程，提升开发者的开发运营效率，同时围绕开发者比较关注的两大环节—“聚量”与“活跃”进行了重点优化，持续拓展高质流量。今年，vivo游戏平台还陆续升级了多项资源能力，支持开发者自主接入，例如游戏促活、促时长工具，在品类IP报告、游戏运营会诊等数据报告上也有更多输出，进一步助力开发者提高游戏推广效率，了解市场动态。

郎红星强调，vivo坚守长期主义，持续链接用户与开发者，并将继续以积极、健康、可持续发展的态度，与开发者共同推动游戏产业的发展。

引领游戏体验革命 技术创新与电竞深耕并重

vivo游戏生态高级总监王琴在游戏生态的分会场中通过“性能为桨乐趣为帆，共逐体验新蓝海”主题分享了vivo 凭借行业领先的技术实力和深厚的电竞产业积累，在游戏性能与用户体验领域取得的新成果。

vivo游戏生态高级总监王琴

vivo与电竞产业的合作源远流长，特别是与KPL（王者荣耀职业联赛）长达7年的深度合作，不仅见证了vivo比赛用机在电竞赛事中的高频使用与卓越表现，也进一步巩固了vivo在电竞领域的领先地位。vivo成功举办的iQOO杯电竞赛事，更是吸引了众多电竞爱好者的关注与参与，推动了电竞文化的普及与发展。

作为高品质游戏内容的移动终端提供商，vivo始终致力于还原主机级游戏体验。vivo推出的自研电竞芯片、V-SR游戏超分、V-Frame+游戏插帧等技术，不仅提升了游戏的分辨率和画质表现，还显著改善了游戏的流畅度，将更多高品质游戏带入高帧时代。通过自研游戏超分和插帧技术，持续给游戏玩家带来“帧帧都是艺术大片”的游戏视效。同时，vivo在超感触控技术上的不断突破，使得游戏响应速度和操作精度大幅提升，为玩家带来更加灵敏、精准的操控体验。

为了进一步优化游戏体验，vivo还针对陀螺仪输入信号进行了深度优化，通过陀螺仪抖动优化和时延优化技术，有效减少了玩家在游戏过程中的操控干扰和时延问题，提升了游戏的操控稳定性和精准度。此外，vivo还通过帧率感知引擎和超稳时延引擎等智能技术，动态调节游戏帧率和优化网络时延，确保游戏画面的流畅性和稳定性。

vivo不仅在硬件和技术层面不断突破，还注重通过AI技术提升游戏的个性化体验。vivo推出的游戏伴侣功能，能够根据玩家的游戏行为和习惯提供个性化的选人推荐、对线建议、局势分析等功能，帮助玩家提升游戏技巧和竞技水平。同时，该功能还增强了游戏的互动性和趣味性，让玩家在游戏中感受到更多的成就感和乐趣。

在提升游戏的沉浸感方面，vivo下了很大功夫。定制4D游戏振感功能，让玩家在游戏中能够感受到更加真实、震撼的反馈效果。此外，vivo行业首发游戏直播助手工具，为玩家提供稳定、高清、便捷的游戏直播体验。这些创新功能的推出不仅展现了vivo在游戏体验优化方面的深厚实力还引领了行业的技术风向。

vivo游戏业务深耕个性化体验，打造年轻用户游戏新生态

vivo基于庞大的用户基数和深度理解用户需求的能力，持续推动游戏服务的升级与创新。vivo游戏产品专家张萌在游戏生态分论坛中，向与会嘉宾展示了vivo游戏业务在个性化探索之路上取得的成果，vivo手机用户总数已突破2.8亿，其中游戏用户高达1.4亿，月游戏时长超过30小时的重度用户更是达到了4000万，付费用户也达到了500万。这一系列数字不仅彰显了vivo在游戏市场的强劲实力，更为开发者们提供了一个稳定且高质量的合作伙伴。

vivo游戏产品专家张萌

在vivo游戏用户群体中，年轻Z世代用户崭露头角，成为绝对的消费主力军。Z世代用户群体伴随着移动互联网和手游的快速发展而成长，对游戏的追求不仅限于娱乐，更在于自我表达和社交互动。vivo游戏数据显示，Moba类和吃鸡类竞技互动游戏占据了用户游戏时间的最大比例，分别达到39%和33%，显示出用户对社交属性强烈的竞技类游戏的偏爱。

vivo深刻理解年轻用户对于自我满足和社交表达的需求，通过一系列创新举措不断提升用户体验。在游戏中心，vivo推出了成就系统和战绩分享功能，让用户能够在游戏中获得成就感，并通过社交媒体展示自己的游戏实力。同时，vivo还积极优化游戏内社交体验，推出语音组队功能，让玩家能够更方便地找到志同道合的队友，共同享受游戏的乐趣。

为了更好地服务玩家，在vivo游戏中心7.0中不仅在游戏推荐、资产管理等方面进行优化，还为用户提供了专属福利和优质服务。vivo游戏中心坚信，每一位玩家都是VIP，值得用最高的标准去服务和呵护。

随着游戏市场的不断发展和用户需求的不断变化，vivo游戏业务将继续深耕用户个性化体验，不断创新和优化服务。未来，vivo将进一步加强与游戏开发者的合作，共同探索游戏的新可能，为玩家带来更多优质、有趣游戏内容的同时， vivo还将持续关注用户需求变化，不断完善和升级游戏中心功能，让每一位玩家都能在vivo平台上享受到更优的游戏体验。

vivo游戏渠道服务升级 生态整合，化繁为简

会上，vivo游戏运营高级总监程奕铭通过“渠道服务，化繁为简”主题分享，展示了vivo如何通过渠道服务升级，为游戏开发者提供更加务实、直接、高效的服务。

vivo游戏运营高级总监程奕铭

为应对游戏市场存量竞争挑战，vivo从生态和系统双维发力，首次提出全生态策略，基于应用商店、OS资源、游戏中心，以及vivo高端产品、零售门店、导购体系等资源能力加持下，形成海量、高质的曝光和全面资源效率打通；另一方面，vivo利用AI算法并深度调用系统技术服务，实现预约推广、长线推广、用户召回等多环节提质提效，保障玩家群体的稳定。

vivo游戏渠道服务也进行了全面升级，包括推出资源币系统，并开放更多适配合作资源和营销资源；优化云游戏启动、资源包预加载、妙玩桌面组件、卸载页面定制等服务；同时升级游戏服务站、游戏社群等促时长服务，为开发者提供了更多元化的推广和运营手段，助力游戏活跃度和收益提升。

同时，vivo游戏渠道服务坚持精品化选品策略，选择具有高留存和变现能力的优质游戏，并根据不同年龄段玩家的偏好进行IP和文化内容适配，以满足不同玩家的需求，增强玩家的游戏体验和忠诚度。

此外，vivo游戏渠道服务提供了游戏曝光、渠道份额、卸载安装数据等数据支持，以及游戏异常“运营会诊”、V咖分享等专项分享，帮助开发者更精准地分析用户行为和市场趋势，高效优化游戏策略。

资源+策略双线支持 助力《永劫无间》手游首发转化率提升

《永劫无间》手游营销负责人李宗晏在现场分享了《永劫无间》手游从预约期至今年7月25日首发上线期间的运营策略，以及与vivo渠道合作的宝贵经验。《永劫无间》手游选择vivo游戏作为重要合作伙伴，主要得益于vivo作为安卓系统硬核联盟的强大影响力和广泛的用户基础。vivo游戏不仅提供了丰富的资源支持，还通过精细化的运营策略，助力《永劫无间》手游在预约阶段便实现了预约量的大幅增长，达到了305万的优异成绩。

《永劫无间》手游营销负责人李宗晏

在首发推广阶段，vivo游戏充分发挥了其算法资源的优势，为《永劫无间》手游提供了全方位的曝光机会。通过纯推荐场景icon位资源的弱考核策略以及长达60天的扶持周期，游戏在首发期获得了前所未有的曝光量级，首月曝光高达18亿。同时，vivo游戏还投入了大量非标资源，如商店、游戏中心及OS等全场景曝光，助力游戏营造了浓厚的首发氛围。

除了资源支持外，vivo游戏还通过多样化的推广手段和技术能力，显著提升了《永劫无间》手游的用户转化率。例如，利用视频电话提醒能力唤醒核心用户，采用分批次预下载技术减少泛用户流失，以及提前给预约用户进行资源包预加载等。这些技术手段的应用，使得《永劫无间》手游在首发当天便取得了首日预约用户转化率高达25%、首日预下载转化率达到65%的优异成绩。

《永劫无间手游》营销负责人李宗晏表示，永劫手游将与vivo游戏继续深化合作，持续完善用户服务场景，如战绩合作、语音组队、电竞赛事等，共同为玩家提供更多元化、更优质的游戏体验。

vivo小游戏市场持续增长，全域经营助力小游戏乘势而上

vivo游戏产品高级总监林可在游戏生态分会场中以“全域经营，撬动小游戏乘势而上”为主题，分享了在休闲游戏和小游戏上vivo所获得的成果。vivo在休闲游戏市场份额方面表现强劲，日活用户达到了3000万，月活用户超过1亿，小游戏用户有很大比例也玩APK游戏，人均月游戏时长达到35小时，充分说明小游戏可运营盘子够大、质量够高。得益于在小游戏商业化上的深耕细作，内购小游戏与广告小游戏在近一年付费规模、广告填充都增长迅速。vivo小游戏用户以18-39岁为主要年龄层，性别分布上大盘用户中女性占多数，而在内购小游戏中男性用户比例更高。值得注意的是，有70%的用户同时在玩的小游戏超过两款，充分显示了用户对于小游戏的多样化的持续需求。

vivo游戏产品高级总监林可

在助力小游戏开发者降本增效方面，vivo提供了从打包到成功运营的全生命周期服务。通过Unity插件快适配、微信一键转换等工具，平均节省开发者8个工作日，提升开发效率。同时，支持WebGL1.0&2.0、提供批次渲染&纹理裁剪以及底层启动优化等性能提升措施，帮助开发者提升游戏质量和用户体验。vivo还联合其他厂商，打造统一包体，实现一次开发即可在多平台运营，进一步降低开发者成本，目前已实现和O华米统一第三方投放链接，已有不少开发者开始投放，在包体统一上预计Q4率先完成和OPPO统一，明年Q1实现全安卓统一。

全新的商业资源和分成政策激励开发者创造更多优质小游戏，vivo致力于不断加强广告和内购小游戏的变现能力，在内购小游戏买量流水分成比例上，根据流水阶段进行调整，最高让利开发者，第三方合作买量甚至可享受100%的让利。旨在增强开发者的积极性，促进小游戏的持续繁荣。

vivo通过秒玩小游戏、首页改版、预加载、多种登录方式等手段，优化用户体验，提高用户留存率。同时，加桌引导、游戏订阅、挂机等功能进一步完善了系统全局的复访矩阵，显著提升用户粘性和活跃度。

vivo小游戏市场的持续增长，得益于其精准的市场定位、全生命周期的服务支持、以及创新的商业政策。未来，vivo将继续深化全域经营战略，与开发者携手共进，共同探索小游戏市场的新增长点，推动小游戏行业的繁荣发展。

vivo游戏广告闭环增长，引领游戏市场广告营销新纪元

在数字化营销日益成熟的今天，游戏市场的广告竞争也愈发激烈。vivo游戏广告深谙用户兴趣与行为对广告效果的重要性，vivo营销高级商务经理彭多利亚在VDC游戏生态分会场中以“闭环增长，游有生机”的主题演讲，分享了vivo通过场景细分和多模型匹配策略，对中重度游戏和轻度休闲游戏两大场景实施了精准的用户细分和广告策略优化取得的成果。对于中重度游戏用户，vivo利用搜索广告精准匹配有明确目标的用户，同时结合全屏沉浸式视频广告，提升用户留存率和付费率。而对于轻度休闲游戏用户，vivo则通过广告样式的原生化和落地页优化，增强用户沉浸感，提高广告点击率和转化率。这一系列举措有效提升了营销精度，为广告主带来了更可观的回报。

vivo营销高级商务经理彭多利亚

在广告营销中，用户洞察是至关重要的一环。vivo通过在游戏和广告场域中积累的用户行为数据，对用户进行了从下载到游戏行为的全链路分析，并成功将用户分为意向用户、核心用户、沉默用户和观望用户。这一用户分层策略为模型建设提供了坚实的基础，使得vivo能够更精准地推送广告，提升广告的有效触达率和转化率。通过深度挖掘用户行为，vivo为广告主提供了更加个性化的广告解决方案。

为了实现广告投入的最大化，vivo对底层能力进行了双端链路升级，通过投放端的用户获取和变现端的效率提升，进一步优化了流量分配。在冷启动阶段，vivo通过升级底层游戏知识图谱和动态优化行业模型，深入挖掘高潜力人群，加速转化样本积累。在效果稳定阶段，vivo则通过精准的LTV预估和智能出价机制，帮助客户实现KPI考核要求，达成稳定增长。此外，vivo还通过多维联动、政策扶持和生态优化，全方位提升变现效率，为广告主创造更多价值。

vivo游戏广告的闭环增长策略不仅体现了其对市场趋势的敏锐洞察，更展示了其在广告营销领域的深厚实力。通过场景营销分层、用户挖掘下探和经营回收加速三大举措，vivo为广告主提供了更加高效、精准的广告解决方案，也为游戏市场的广告营销树立了新的标杆。

随着vivo开发者大会（VDC）游戏生态分会场的圆满落幕，vivo在游戏领域的深厚积累与创新成果得到了全面展现。vivo不仅通过技术创新与电竞深耕，为用户带来了畅爽的游戏体验，还通过全方位的渠道服务升级和个性化体验优化，为开发者提供了高效、便捷的合作平台。未来，vivo将继续秉持“同心·同行”的理念，深化与游戏开发者的合作，共同推动游戏产业的繁荣与发展。通过技术引领与生态共建，vivo正携手业界伙伴，共同开启游戏产业的新篇章。