发力高端产品，悠纯新品娟姗奶入驻M会员商店

近日，悠纯牧业宣布与M会员商店达成合作，正式入驻首家M会员商店——扬州。悠纯牧业相关负责人表示，入驻M会员商店等高端线下商超是悠纯牧业全渠道战略的一部分，旨在让更多用户体验到悠纯原厂直供的新鲜牛奶。

此次与M会员商店的合作，除了将M会员商店作为渠道入驻，悠纯还将首发推出认养高端产品系列娟姗牛奶。

新品娟姗牛奶，更有营养更醇厚

荷斯坦牛的“高产”满足了我国牛奶从无到有的普及；而娟珊牛的走红，满足的则是对高品质牛奶的追求。

长期以来，传统牛奶市场竞争格局基本稳固，消费者对老品牌的认知相对稳定。但近几年来，随着国民消费水平提升，对健康的追求日趋向上，高端产品成为牛奶行业创新品牌突围新阵地。以娟姗牛奶为例，其以“更有营养”为由切入奶品赛道，逐渐被消费者所熟悉。

据悉，悠纯娟姗牛奶来源英国保护珍惜牛种娟姗牛。据《三联生活周刊》报道，在目前国内700万头左右的奶牛存栏量中，娟姗牛的数量仅占约1.7%。为数不多的娟姗牛，偏偏产的奶比普通牛更有营养。

作为悠纯重磅推出的战略新品，娟姗牛奶在技术、营养、口感及包装设计上颇具亮点。与此前悠纯鲜奶系列最大的区别在于，娟姗牛奶在“鲜活营养”的基础上附加“娟姗奶源”高品质，每百毫升牛奶含有122mg原生高钙、4.0g优质蛋白，约是普通牛奶基础营养的1.5倍。因此，喝一瓶悠纯娟姗牛奶等于普通鲜奶1.5瓶。

入驻商超，悠纯带来更新鲜品质

悠纯负责人表示，悠纯本着新鲜、品质的产品理念加大渠道建设力度，既要延续线上渠道优势，也要进一步完善线下渠道布局，并大力探索线上线下融合业务模式，通过乳制产品品类的全面创新，获得长期增长。

对于悠纯而言，入驻线下门店不仅仅是产品市场的延伸，更是品牌形象建设和消费者信任构建的关键一环。在全国乳制品市场竞争激烈的大环境下，悠纯牧业近三年营收复合增长率超80%，2022年营业收入突破3亿，是2020年同期的5倍，远超行业平均水平。

不难发现，悠纯牧业此次新品推出是一次由内而外的“新升”：一方面，悠纯以鲜奶区域领导者的姿态，以娟姗奶为落脚点，进一步夯实了“从源头建设好奶源 新鲜可溯源”的品牌优势，通过资源和技术不断迭代，将新鲜优势发挥到极致;另一方面，通过品牌升级、品牌焕新等系列动作，悠纯牧业对外打造了高品质牛奶的形象定位。悠纯娟姗牛奶的发布重新定义了娟姗奶的“营养标准”，抢占了国内高端娟姗白奶制高点，传达高营养与高品质的品牌理念。

稀缺性和高营养，让娟姗奶备受广大消费者青睐，成为高端牛奶赛道上的“香饽饽”。在巨大的市场机会面前，越来得越多的品牌入局，抢占珍稀娟姗奶市场。娟姗奶市场迎来了快速发展，行业天花板被不断抬高，行业的竞争愈演愈烈。

在消费升级、乳业内卷的当下，悠纯娟姗奶的发布不仅树立了行业营养新标杆，也帮助悠纯牧业在发力高端牛奶的进程中迈出关键一步。