第42期 2013.08.20
第42期 2013.08.20
导语：8月19日，被外界普遍认为是微信最有力的挑战者易信发布。由于中国电信与网易共同投资的背景，使得易信备受瞩目。除了提供朋友圈以及好友聊天以外，易信主打的免费短信与免费通话留言因为可以让用户得到实实在在的实惠，而颇具吸引力，也引来不少网友下载使用。那么，易信与微信有何相同点和不同之处？易信真能挑战微信吗？[详细][网友评论]
今天上午，中国电信联合网易召开新闻发布会，双方共同打造的IM工具“易信”终于从传闻变成现实。对于一款IM来讲，易信的整体用户体验不错，但要想挑战微信还有很多地方需要不断改进。
当前，微信无疑在国内移动即时通讯市场占据垄断地位，包括中国移动的飞信等一直未能动摇其地位。为了能与微信进行正面较量，易信也祭出了两大“杀手锏”，一个是完全免费、一个则是电话号码打通，而这两点，恰恰是现在的微信所力不能及的。
据了解，易信最大的独特之处在于和电话号码的完全打通，无论是中国电信还是中国移动、中国联通的用户都可以免费注册使用易信，同样，易信用户也可以免费向所有运营商用户发送免费短信，还可以向固定电话发送免费留言。即使易信好友没有登录易信，甚至对方手机上并没有安装易信也可以收到信息。这显然是微信所做不到的。 [详细]
丁磊认为，以网易和中国电信目前的活跃用户群体加起来，数量级至少是两亿以上。为此，双方都给出了一定的资源。电信拿出的是所谓“两送一免”的流量优惠政策。即2013年年底前注册就送中国电信全国流量300M。每月发送5条以上信息的活跃用户，次月可以领取60M的免费流量。另外，全国的电信天翼用户，使用易信产生的定向流量全部减免。对于这样的流量赠送政策，短期内，对刺激用户注册仍然有一定的效果。但是要考虑和微信竞争，发展超过过亿的用户，易信的个性化体验将至关重要。 [详细]
据介绍，在易信的开发上，中国电信和网易均为易信提供了较多的资源支持。据悉，由于易信采用较好的音频压制技术，音频文件为ACC格式，让用户的聊天语音更动听，为社交形象加分；还有降噪技术与语音传送技术，在嘈杂的环境中语音更清晰。与同类应用相比，易信较微信拥有更好的语音音质。 [详细]
调查在易信还在研发的时候，业界就把易信当成微信的重要挑战者。但是微信现在已经拥有4亿用户，早已经占领了先发优势，易信如何发回自身优势挑战微信？
目前用户使用电话、短信、微信的场景是割裂的、独立的，即打电话的时候就是打电话，发微信的时候就是发微信。而易信希望做到的是，让这些融合起来。
所以，易信的杀手锏在于，在中国电信的合作支持中，易信突破了微信至今无法逾越的瓶颈——基础电信业务。易信具备跨网免费短信、免费电话座机留言等功能，能够与中移动、联通互联互通。即便某人没有安装易信，易信用户通过易信对此人发出的信息也能以手机短信、语音留言的形式立即传递给对方。易信显然是在通过这种方式抄底微信，特别是吸引没有被微信关照到的2G用户。[详细]
丁磊表示，虽然我们这个事情做晚了，但是也要谢谢腾讯，把用户习惯培养出来了。“微信现在做的还不够好，我们希望有一个产品让用户有更多元化选择。”言下之意，易信依然选择切入手机即时通讯市场的目的在于：微信已经把用户习惯培养起来了，易信希望利用自己背靠运营商的资源，通过不一样的体验，来圈走用户。
此外，丁磊认为，一个用户可以在手机中装载多个即时通信产品，包括WhatsApp、Line等，所以易信仍然会有机会。[详细]
丁磊直言，腾讯微信没有开放通讯协议，这导致其他移动即时通信产品无法与微信实现互通，即易信无法与微信实现信息互通。“而腾讯的这种行为，是典型的利用垄断地位打击竞争对手的垄断行为。而中国电信和网易希望把易信当作一个平台来运营，将面向所有互联网公司开放通讯协议，其他移动IM将可以与易信实现互联互通。”
“这就好比，中国联通的用户可以给中国移动的用户发短信，网易的邮箱可以给雅虎的邮箱发邮件一样。”丁磊表示。[详细]
丁磊表示，不可否认，微信是一款不错的沟通通讯体验产品，但我们在通讯体验上做得比它更好。首先语音的质量比它高3.5倍到4倍，图片更加清晰。即使没有装易信的用户，也可以进行短信的互联互通。我们要给中国的每一个用户以更多的选择，所以也没有摇一摇，也没有陌生人交流等功能。
一个用户可以在手机中装载多个即时通信产品，包括WhatsApp、Line等，所以网易尽管推出易信的时间比微信晚很多，但易信仍然会有机会。
中国电信与网易成立合资公司，是世界上首家骨干电信运营商和互联网公司成立合资公司，共同研发运营移动即时通讯产品。从某种程度上讲，中国电信此举迈出了“去电信化”的实质一步。
早在2007年，中国移动就推出了第一款出自于运营商的移动IM飞信。但是，受制于传统的运营商基因和国有体制，包括飞信在内的运营商移动IM都在当前的市场环境下遇到了巨大的困难。在这种情况下，顺应历史潮流，围绕用户需求，电信运营商和互联网企业资源整合成为大势所趋。
不久之前，广东联通就联合腾讯推出微信专属产品“微信沃卡”，实现了运营商与互联网公司在OTT产品方面的“破冰”。而中国电信与网易成立合资公司，无疑是把运营商与互联网公司的合作更向前推进了一步，把“破冰”变成了“融冰”。[详细]
在易信中，中国电信开放了不少资源，包括短信、语音、流量和营销渠道等，也未投入过多资源来左右业务的发展。业务的竞争力由合资公司的竞争力体现而不是从中国电信的投入来体现，这有别于某些运营商以KPI高压模式推广移动互联网自营业务。比如易信中，电信推出免费策略，看上去有些“挥刀自宫”的感觉，但从运营商实际推广业务看，免费比所谓的收费更能带来新的价值，这是3G时期独特的商业模式。 [详细]
如果说广东联通与微信合作的微信沃卡释放了运营商对OTT业务的松绑态度，那中国电信与网易合作的易信则释放了电信行业变革的信号。在传统电信业务上，联通、电信都无法与移动抗衡，所以想要逆袭只有拥抱互联网才有机会上演弯道超车好戏。联通、电信相继拥抱互联网，IT全行业大变革已经开始。[详细]
中电信给易信的嫁妆中，最值钱的不是既有用户，不是流量减免，而是一个身份：一可以绕开工信部禁令，运营VOIP的身份，而这正是微信没有却最想要的。最大意义也在，再次重新定义了运营商与互联网的战略关系。
不论易信最终能否成功，其作为运营商与互联网公司成立合资公司推出的首款产品，都有着重要的意义，而对于中国电信来说，这是“去电信化”实质性的一步。
最近，小米联合创始人、米聊负责人黄江吉开了一场小型媒体沟通会，向媒体展示了新款米聊；Line大中华区总裁李仁植频频接受媒体采访，称在中国内地社交应用市场力争第二，现在又有具有运营商背景的易信的加入，让微信——这款被普遍认为已经拿到移动互联网船票的产品得更加小心自己的船，今年的移动大海注定不会风平浪静。而对于中国电信和网易联合推出的易信来说，现在判定其能否成功还为时尚早，但是新生力量的加入，必定会推高即时通信市场的产品质量。而对于中国电信来说，这是其“去电信化”战略的实质性一步。
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