国产手机崛起 荣耀手机海外市场力压苹果

原标题：国产手机崛起 荣耀手机海外市场力压苹果

8月7日，根据近6个月的全球手机市场调研，第一手机界研究院公布了欧洲、东南亚等10个国家在2018年第二季度线上渠道的销量数据。在中国手机品牌加速全球化布局的背景下，欧洲、东南亚及南亚市场基本形成了苹果、三星、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等七个品牌鼎立的新格局。

其中荣耀手机在全球市场中展现出黑马姿态，跃居俄罗斯、法国线上市场TOP2，跻身菲律宾、芬兰、荷兰、泰国、意大利、越南六国市场TOP3。随着中国手机品牌进军海外市场的声量逐渐增大，同苹果、三星在全球市场同台竞争的格局已然形成。

荣耀手机和华为的犄角之势，在欧洲市场冲击苹果三星

在第一手机界研究院给出的10国数据中，欧洲国家占到7席。整体来看，在欧洲手机市场上，三星和苹果处于垄断地位，市场份额综合超过50%。

截止到2018年6月份，荣耀手机在欧洲的市场份额达到6.9%，仅次于三星、苹果和华为。其中华为和荣耀手机的市场份额合计超过16%，正在欧洲市场形成犄角之势，对三星、苹果的市场地位发起冲击。

据第一手机界研究院的统计数据，6月份欧洲市场的手机销量超过1800万台，其中，占人口最多的俄罗斯市场销量368万台，三星、苹果、华为、荣耀占据70%以上的市场份额。荣耀手机在线上渠道的销量已经位居俄罗斯市场第二，在单机型的销量中，荣耀8 Lite凭借高性价比一举拿下冠军，成为线上销量之王。

而在2018年第二季度法国市场线上渠道销量TOP10的品牌中，三星牢牢占据霸主地位，但荣耀手机有5款机型入围TOP20，荣耀10在法国市场发售仅一个半月，就成功杀入TOP6，紧随三星Galaxy S8之后。此外，荣耀手机在整体销量上悄然成为法国市场TOP2，开始对三星的冠军之位发起进攻。

整体来看，欧洲各国市场各品牌销量占比没有太多差异，荣耀手机的市场份额普遍在5%以上。相比之下，小米、OPPO的份额尚不足1%，尽管两个品牌都有进军欧洲市场的计划，并效仿华为和荣耀手机在欧洲召开新品发布会。

提前实现“小目标”，荣耀手机在东南亚坐稳市场前三

作为不少中国手机品牌出海的第一站，东南亚这一新兴市场成为华为、荣耀、OPPO、vivo和小米等品牌的第二战场，竞争的激烈程度不亚于国内。

据了解，在进军泰国市场之前，荣耀手机为自己制定了一个“小目标”：在3年内成为泰国排名第三的智能手机品牌。根据第一手机界研究院的统计数据，2018年第二季度泰国线上手机销量TOP10品牌中，以华为、荣耀为首的中国品牌占据六席，得益于荣耀10、荣耀View10的强势表现，荣耀手机取代苹果成为市场第三，提前实现了“小目标”。

类似的还有菲律宾和越南市场，中国手机品牌成为三星、苹果强有力的竞争对手。荣耀手机在东南亚高调发布荣耀10后，在菲律宾市场反响强烈，品牌声量持续提升，最终在第二季度夺取菲律宾线上市场TOP3，而在单品销量方面，荣耀View10夺得榜单TOP4，荣耀畅玩7X、荣耀畅玩5A等同时入围TOP20。

相较于欧洲市场的文化差异，国内却对东南亚市场有着不小的误解，比如在越南市场中，苹果iPhone 6成为单品冠军，华为Nova 2i和荣耀10同时进入销量前五，并非是印象中千元以下的超低端市场。值得一提的是，中国手机品牌在东南亚市场已形成对三星、苹果的围剿态势，华为P20系列、荣耀10、荣耀View 10等牢牢占据了中高端市场，小米主打性价比的红米系列则牢牢守住了低端阵线。

荣耀手机的功守道：聚焦品牌高地，覆盖人口大国

第一手机界研究院认为，荣耀手机之所以在欧洲和东南亚等市场快速崛起，根本原因还在于拥有覆盖高中低端的“全明星”产品线。比如荣耀10、荣耀V10在海外主打高端市场，荣耀9青春版、荣耀9 Lite、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7A等依靠性价比优势在中低端市场表现抢眼。

据了解，为了实现三年成为全球前五、海外市场销售收入占比达50%的战略规划，荣耀手机制定了“聚焦品牌高地，覆盖人口大国”的全球市场策略，以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作为重点区域。

在赛诺日前发布的2018年上半年中国市场智能手机销量报告中，荣耀手机在销量、销售额上双双跻身国内前五，2018年6月荣耀手机的销量更是进入整体市场前三。而在重点布局的海外市场，过去一年荣耀手机在英国和西班牙市场分别实现了200%、500%的增长，在印度市场的销量及销售额均实现300%的增长，成为该区域增长最快的手机品牌……

究其根本，在海外市场的扩张中，荣耀手机迅速建立和部署了独立的本地化销售渠道，把全球品牌理念与当地文化相结合，高效地将产品推向新市场。目前来看，这一策略在欧洲、东南亚和印度市场尤其奏效，也正在加速其在拉美、非洲、中东等地区的布局。