告别流量内卷！2026美思峰会热议 GEO：AI 时代，内容采信才是品牌护城河

2026年11月3日-6日,由中康科技主办的2026美思峰会在广州长隆召开,本届峰会以“在新环境下,寻找院内院外营销增长的有效办法”为主题,聚焦线下医院、互联网医院、药店线下、B2C、O2O、大众媒体、数据服务、AI应用八大场景下的营销创新。

作为峰会重要环节,11月3日晚举办的“美思夜话”聚焦行业前沿议题——“从市场策略到AI认知-如何打好GEO战役?”上,39健康网受邀参会,与中康科技、南方健康等机构专家及药企代表,围绕GEO(生成式引擎优化)的效果衡量、内容建设与增长实战展开深度分享与对话。

39健康网商务总监黄燕在会上表示,在AI重塑健康信息获取路径的当下,品牌需要回答的核心问题不再是“有没有被AI提到”,而是“内容是否被AI采信”。

GEO效果衡量:从“被提到”到“被准确表达”

据39健康网了解,目前不少药企已经入场 GEO(生成式引擎优化),预算投入、排名数据有所提升,但品牌并没有真正沉淀到用户认知;尚未布局的企业,也被五花八门的服务商方案困扰,不知道如何切入、规避试错成本。

GEO 带来的变革,不只是新增一条营销渠道。医药营销的竞争,正在从传统的流量竞争,转向AI 认知与信任的竞争。整场美思夜话围绕三大核心问题逐层拆解:GEO 效果如何衡量、高质量内容如何建设、营销投入如何转化为真实增长。

中康科技MedCortex产品负责人欧安铖在演讲《以产品差异化策略,重塑GEO洞察体系》中指出,许多企业做GEO的困惑在于:指标提升了,但AI并未准确表达产品的差异化优势。他提出一套三步走方法:首先从产品手册、患教材料、临床指南、专家共识、说明书等原始素材中,还原品牌核心传播重点,厘清目标人群、差异化优势、循证证据三大主线,其次搭建分层、可拆解的科学指标体系。将患者选药认知分为症状识别、治疗方式、产品选择三阶段,对应GEO的“可见度、准确度、情感倾向”三指标,并按基础医药知识与产品相关知识两个维度重组,形成四象限评估模型。

最后以差异化市场策略指导持续优化。结合市场主攻方向(如季节性需求、职场人群、特定症状、患者顾虑等),设计针对性的监测与优化指标,确保AI能讲出产品的独特证据与优势。

而作为当晚最受关注的主题报告之一,内容应该怎么做的问题上,39健康网商务总监黄燕分享了《内容如何被采信 —— 你的品牌,进入 AI 的 “白名单” 了吗?》内容。作为深耕健康内容 20 余年的垂直媒体,39 健康网见证用户信息入口从搜索框大规模转向 AI 对话框,用户不再逐条浏览网页链接,而是直接采信 AI 给出的整合答案。黄燕着重强调,医药行业的特殊性决定了这一转变风险极高:其他行业 AI 回答出错,影响的只是消费体验;医疗健康内容失真,直接关系用药安全与生命决策。

黄燕判断GEO 不是短期营销风口,而是 AI 时代医药品牌数字化存在的基础设施。她给出三层逻辑:第一,健康决策的入口正从搜索框转向对话框,搜索框从“第一站”降级为“核对站”;第二,每一次交互方式更替都会重写医疗营销规则,AI时代拼的是“有没有被AI认知并相信”;第三,也是最根本的——AI不创造医学事实,AI只引用事实。品牌在数字世界留下的内容质量与口径一致性,直接决定AI眼中“你是谁”。

在此基础上,她提出医疗健康内容被AI采信的三条法则:

法则一:权威性不是加分项,是入场券。 AI在健康回答中几乎只认权威医学平台、临床指南与共识、药监备案信息、三甲医院官方内容及有资质背书的专家发声。黄燕提醒,AI采信的不是“你说了什么”,而是“别人怎么说你”。

法则二:结构化不是排版问题,是AI可读性问题。 AI友好的医疗内容需具备结论前置、实体清晰、口径统一等特征,本质是让机器“读得明白、引用得放心”。

法则三:被采信是内容经得起交叉核验。 大模型会做多源交叉验证,孤证权重极低。GEO不是一篇稿件的生意,而是一张证据网的生意,需要自有阵地、第三方权威媒体与专业讨论三层闭环。

黄燕透露,39健康网正在从面向用户的内容媒体,升级为同时面向用户与AI的“可信信源”。具体动作包括:以医疗级审核标准重构内容生产流程(编辑初审、医学编辑复审、来源溯源核验三道关卡);建立AI引用监测看板,每周复盘内容在豆包等主流引擎中的被引频率与上下文准确性;覆盖PC端、微信、小红书、抖音、微博、B站等多端矩阵,在AI的多个核验入口埋下“信任锚点”。

“你选择与39健康合作,不只是买了一次曝光,而是把你的品牌信息放进AI信任的白名单里。”黄燕以此作结。

在关于投入怎么产生增长的问题上,南方健康创始人兼总经理贾开祥结合实操案例,分享《从短视频到GEO:医药新零售如何把投产放到最大》内容。他指出,数字化营销已进入“智能化”闭环阶段,GEO起量速度远超当年短视频,且AI的高信任度显著影响电商搜索与购买决策。

圆桌对话:药企、媒体、技术平台共话“有效GEO”

夜话最后环节,中康科技AI生态中心项目交付总监程冠雄主持圆桌论坛,邀请天士力医药、央广传媒、柯基数据、时光不语透镜等代表,围绕“什么样的GEO效果才是药企真正愿意认可的”展开讨论。

专家达成共识:医药 GEO 没有捷径,它不是简单的关键词优化、排名炒作,而是一套以合规、权威、可核验内容为根基的长期信任工程。在院内院外增长压力并存的当下,打好 GEO 战役,本质就是抢占 AI 时代健康决策的可信话语权。

黄燕指出,39 健康网也将持续发挥垂直健康媒体的信源价值,持续探索采信内容标准,陪伴医药品牌一起,在 AI 新环境下,找到安全、可持续的增长路径。