继商广协之后中广协也出手：GEO服务商的“合规时代”来了

第33届中国国际广告节:源易信息获颁GEO团体标准参编单位证书

10月23日,第33届中国国际广告节在北京开幕。本届广告节于10月23日至25日在中关村国际创新中心举办,主题为“数智赋能,五洲携手”,规划了5场大型活动、19场论坛及分享会,以及作品征集展示、专业展览、资源推介等一系列活动。

作为广告节的重要组成部分,由中国广告协会、弗若斯特沙利文联合主办的“2026新消费品牌转型增长交流会”同日举行,围绕消费需求变化、AI营销创新、品牌全球化和GEO实践展开交流。其中备受行业关注的一个环节,是中国广告协会提出并归口的三项GEO团体标准的参编单位证书颁发。

上海源易信息科技有限公司作为本次团标的参编单位,创始人张妍作为参编专家受邀出席本次活动,并参加了参编单位证书颁发环节。

▲ 源易信息创始人张妍的参会名牌与现场议程

一个在行业里有分量的舞台

中国广告协会成立于1983年,是代表中国广告与媒体行业的全国性行业组织。现任会长张国华同时担任国际广告协会全球副主席。中国国际广告节由中国广告协会主办,被视为把脉产业趋势、链接全球资源的年度行业盛会。去年第32届,广告节与第34届亚洲广告大会首次“双会联动”,在北京海淀同步举行。

把GEO标准的证书颁发放在这样的舞台上,本身就说明了这件事的分量。它已经不只是一项新业务,而是关系到信息传播方式和行业公信力的问题。

“人工智能正在重构信息传播的底层逻辑,行业在拥抱技术红利的同时,要守住真实与合规的底线,维护消费者权益和行业公信力,为品牌的长期发展筑牢基础。

—— 中国广告协会会长 张国华 在交流会致辞

▲ GEO三项团体标准参编单位证书颁发现场

两家全国性机构,两套GEO团体标准

今年9月,中国商务广告协会正式公布了五项《生成式引擎优化(GEO)》团体标准;一个多月之后,中国广告协会提出并归口的三项团体标准——《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》和《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》,自10月23日起正式实施。

国内广告营销行业里两家重量级的全国性机构,先后发布了GEO团体标准。两套标准侧重点各有不同,彼此呼应,为GEO划出了更清晰的规则边界。对品牌方来说,这意味着选择GEO服务,有了越来越多可以对照的依据。

▲ 《生成式引擎优化服务要求》(T/CAAAD 046—2026)参编单位证书

标准关注的三件事,正是源易信息日常服务的重点

① 服务要有章法,从项目启动就开始

《生成式引擎优化服务要求》关注主体资质、实施规范、行为边界和合规要求。落到源易信息的服务里,项目一启动,我们就先与品牌确认目标、服务范围和工作流程,再通过AI基准评估,摸清品牌在目标平台中目前是怎样被呈现的。内容在发布前,要经过GEO分析师优化、合规核查和内部审核,最后提交品牌确认。我们不把营销表述放大成缺乏依据的结论,这是行为边界,也是对品牌负责。

② 效果要说得清楚,数据要看得懂

AI的回答是动态的,同一个品牌,换一个提问方式、换一个平台,呈现可能就不一样,效果评估不能只靠个别回答或某一次截图。《生成式引擎优化效果监测与验证要求》对监测维度、采样规则和验证方法提出了规范。源易信息通过月度监测报告跟踪品牌表现,并把测试平台、提示词样本、采集时间和指标口径一并说明,让品牌看得懂数据为什么变化。我们也会如实告知:可测量,不代表可以控制AI答案;阶段性改善,也不代表能够保证所有场景下的推荐。

③ 内容要有来路,出了偏差有人跟进修订

AI怎么理解、怎么推荐一个品牌,不只取决于品牌发布了什么,也取决于这些信息从哪里来,可不可信。这也是《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》从内容源头入手的原因。在源易,内容及其信息来源有相应的分类分级管理,内容稿件、审核确认和发布记录都留存备查。发现信息偏差时,我们先区分问题出在源头资料、已发布内容,还是AI生成的答案,与品牌核实后,协调内容修订、更新或渠道处理,并持续复查。

参与规则的制定,也按规则来交付

规则写下来只是第一步,真正的考验在每一个项目里。源易信息将继续参与行业规则的共建,也愿意以这些标准为尺度,检验和改进自己的每一项服务,与品牌方、服务机构和行业同仁一起,把GEO做成一个更透明、更可信、效果更可核验的行业。