腾讯“绿泡泡”月活过亿，红果迎来最强挑战者？

作者｜周琦 编辑｜吕栋

今年7月，腾讯将微信内原有的“短剧”小程序正式更名为“绿泡泡”，这个前身注册于2025年4月的产品完成更名后，随即成为短剧行业的最新变量。

它的增速比外界预期的要陡。据界面新闻报道，QuestMobile数据显示，截至2026年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序月活跃用户已达1.43亿；10月首周周活跃用户8968万，较9月首周增长44.1%，从7月正式更名算起，周活规模约三个月便逼近9000万。

增长背后是真金白银的投入。

DataEye监测显示，10月1日至7日，绿泡泡累计投放素材4.3万组，日均投放量较节前一周增长57%，内容供给与投流力度同步加码。

内容供给与投流同步加码，绿泡泡很快得到了红果的关注。

10月27日晚，红果短剧官方账号发布声明，称网络上流传的“红果短剧年化收入逼近400亿元”“红果短剧今年营收达420亿元至450亿元”等说法不属实。

抖音集团副总裁李亮随后回应，公开反对“中国互联网的字节时间”这类定性，称短剧、短视频属于充分竞争行业，格局变动快，“没有哪家公司能稳居市场第一”，并直言，“腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。”

观察者网注意到，绿泡泡的开发主体显示为深圳市腾讯计算机系统有限公司，正牌腾讯出品。作为“嫡系”，它拿到的入口待遇不低：微信小程序首页开了专区，视频号里刷到的剧集可以直接挂载跳转，连QQ浏览器搜剧名都能刷出推荐位。

点进小程序，产品做得相当克制，底部只有“免费剧场”“刷一刷”“我的”三个标签，没有会员体系，也没有付费解锁按钮。剧场里按AI剧、动漫剧、真人剧分门别类，配了总榜、热搜榜、口碑榜几套榜单。

唯一带着鲜明微信印记的，是“朋友在看”栏目，你能看到微信好友正在刷哪部剧。短剧这门生意，被装进了熟人关系链里。

事实上，腾讯此前在短剧上交过几次卷，成绩都不算理想。从2021年腾讯视频推出微短剧品牌“十分剧场”，到后来微信里几进几出的短剧入口，腾讯在短剧上的动作始终零散，有内容，没阵地；有尝试，没主线。

绿泡泡的不同之处在于，它放弃了“再造一个短剧App”的思路，直接把短剧放进微信，原“短剧”小程序入口被绿泡泡全面接替，再叠加微信生态的流量倾斜，增长路径清晰可见。