2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，创14年来同期新低

凤凰网科技讯 10月14日，根据Counterpoint Research市场监测服务初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，为创14年来同期新低。DRAM与NAND价格持续上涨加剧了存储成本冲击，物料清单成本显著攀升，供应短缺进一步加深，对厂商出货造成明显影响。为应对零部件成本上涨，部分OEM将成本转嫁给消费者，推动2026年以来全球智能手机零售价格上涨20%，并推高市场平均售价。

三星以23%的市场份额位居第一，受益于供应保障布局优于竞争对手，以及Z8系列折叠屏手机上市初期的强劲需求。苹果市场份额达到22%，为其历年第三季度首次突破20%。高端市场需求保持韧性，而终端设备价格上涨加大价格敏感型消费者的购买压力，高端与大众市场分化进一步加剧。

来源：Counterpoint Research 初步市场监测报告（基于 Sell-in），2026 年第三季度

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，存储危机正推动智能手机市场进入更注重选择的阶段，重塑厂商策略与消费者行为。消费者换机周期长于预期，越来越多考虑翻新机，并优先选择更高价值产品；厂商则通过调整产品组合、定价和市场策略保障盈利能力。这一趋势加剧了大众市场的压力。

面对持续存储危机，小米减少对低价位产品布局及部分非核心海外市场的投入，同时提高平均售价并收紧出货计划，避免在不具备经济效益的利润水平下销售产品。尽管如此，小米继续加强在中国中高端及高端市场布局，小米18系列和折叠屏机型获得积极市场反馈，自研XRING O3芯片进一步增强了其在高端市场的差异化优势。

OPPO和vivo第三季度市场份额分别降至9%和8%。面对存储成本上涨，两家厂商均提高入门级和中端产品售价。OPPO进一步整合OPPO、realme和一加的产品组合及运营，减少内部重叠并提高成本效率，同时更加注重利润率，将供应资源从利润空间较小的细分市场转向回报更高的市场和机型。

vivo正重点深耕中国和印度市场，通过强化Y系列布局吸引注重性价比的消费者，同时拓展高端X、V和S系列产品。然而，涨价使部分入门级机型超出关键价格区间，库存短缺也进一步限制出货量。