从1987年到“敏感肌护理专家”：NeutroMed纽萃美的意大利品牌之路

在意大利，身体清洁与私密护理是许多家庭日常生活的一部分。水温、清洁频率、季节变化和肌肤状态，都会影响一次清洁之后的真实感受。诞生于意大利的纽萃美（Neutromed），近四十年来持续关注这些细小却高频的问题，并逐步形成以温和清洁、肌肤耐受性和配方透明为核心的品牌方向。

1987年，纽萃美在意大利创立。品牌最初从全家人的日常清洁需求出发，希望在有效清洁与肌肤舒适之间找到平衡。随着产品进入越来越多意大利家庭，纽萃美的产品范围逐渐覆盖身体清洁、私密护理及男士洗护等领域。对品牌而言，日常护理意味着产品需要被反复、长期使用，因此配方的温和度、洗后肤感，以及是否尊重不同部位的生理特点，成为产品开发中持续关注的问题。

1990年，纽萃美被汉高集团收购，由此开启国际化发展阶段。进入跨国企业体系后，品牌获得了更广泛的市场经验，也将意大利家庭护理品牌的积累带到更多市场。此后三十余年间，消费者对个人护理产品的要求不断变化：从基础清洁，逐渐延伸到配方成分、肌肤耐受性、使用场景与信息透明度。纽萃美的品牌方向也随之更新，但对日常温和清洁的关注一直延续。

2022年，纽萃美以新的品牌形象重新出发，将“温和”与“透明”置于更清晰的位置。2023年11月，意大利Sutter集团完成对纽萃美的收购，品牌重新回到意大利企业旗下。2024年10月，纽萃美进一步完成品牌更新，将品质、简洁和对肌肤的尊重确立为面向消费者的核心表达。从1987年的意大利品牌起点，到2023年回归意大利企业，这条发展路径让纽萃美的品牌故事重新连接起原有的意大利身份与当代个人护理需求。

纽萃美的新阶段，也与Sutter集团的长期积累相连。Sutter的历史始于1858年的瑞士，1910年在意大利热那亚建立基地，此后将企业发展的中心逐步转向意大利。1969年，集团开始建设位于皮埃蒙特大区亚历山德里亚省Borghetto di Borbera的工厂；到1980年，生产、实验室和办公职能均迁至当地。今天，Sutter的总部与生产单位仍设于Borghetto di Borbera，并通过自有分支机构及经销网络进入全球多个市场。这一涵盖研发、生产和质量管理的集团背景，为纽萃美重新梳理产品与品牌体系提供了基础。

回到意大利企业体系后，纽萃美以“敏感肌护理专家”（Sensitive Skin Expert）明确品牌定位。这里所说的“敏感肌护理”，落点首先是每天都要进行的清洁。清洁产品需要去除污垢与异味，也要考虑清洁之后的紧绷、干燥和不适；身体肌肤与私密部位的生理环境不同，对产品pH和使用感的要求也不同。纽萃美由此从实际使用部位、肌肤状态与生活场景出发，规划不同产品的配方与功效方向。

“护理、透明、可靠”构成品牌现阶段的三项主要价值。护理体现在对肌肤生理pH和洗后舒适度的关注；透明体现为公开产品成分表、pH值、适用人群及测试信息，使消费者能够了解自己每天使用的产品；可靠则来自长期的产品经验、皮肤学测试以及专业机构的参与。

纽萃美官网显示，品牌产品经过皮肤学测试，并与意大利女医生协会AIDM合作。AIDM在意大利已有百年以上历史，致力于推动医学及相关科学领域的跨学科交流；该机构与纽萃美团队合作，关注敏感肌肤的实际需求，纽萃美产品由AIDM进行验证。专业机构的参与，让“敏感肌护理专家”从一句品牌定位，进一步落实到产品开发和验证环节。

这种思路已经体现在纽萃美现有的产品矩阵中。身体清洁系列围绕温和清洁和沐浴后的保湿感展开，品牌意大利官网将24小时保湿作为系列核心信息之一；其中，水动力芦荟沐浴露采用透明质酸、甘油与芦荟组成保湿护理配方，pH值为5.5，面向干燥肌肤的日常清洁需求。

私密护理系列则按照不同阶段和场景设置pH 3.5、pH 4.5及pH 5.5等产品，覆盖日常温和清洁、清新净味、保湿、舒缓和男士护理等需求。品牌通过不同的pH设计与配方组合，回应不同年龄、身体状态和使用场景下的清洁需要。使用部位、肌肤状态与生活场景，共同构成消费者选择产品的依据。

产品之外，纽萃美也在建立更容易理解的肌肤护理沟通方式。品牌通过“透明实验室”等内容栏目，讨论如何阅读成分表、怎样认识敏感肌肤、清洁频率如何影响肌肤状态，以及私密护理中的常见问题。对消费者来说，选择一款日常清洁产品时，产品名称和香气只是信息的一部分，配方结构、pH值、适用场景及测试依据同样值得了解。通过公开这些信息，纽萃美希望让个人护理选择变得更加清晰。

从1987年诞生，到经历国际化发展，再到2023年回归意大利企业，纽萃美的品牌轨迹跨越了近四十年。如今，纽萃美正以“敏感肌护理专家”的身份，将意大利个人护理经验转化为覆盖身体清洁与私密护理的产品体系，让温和、透明与专业进入每一天的洗护过程。