存储惹的祸 全球电视整体卖不动 高端电视逆势大涨

快科技10月8日消息，行业机构给出最新预测，全球电视大盘整体在走下坡路，全年出货量预计同比小幅下滑1%。

但高端电视反而走出完全相反的行情，明年高端机型出货预估会上涨9.3%，出现大盘萎缩、高端热销的奇特局面。

快科技注：这里的高端电视定义为平均售价(ASP)超过1000美元（约合人民币6700元）的机型。

简单来说，现在买新电视的普通用户变少，大多是存量换新，很少有家庭第一次添置电视。

低端机型日子很难过，存储、面板零部件成本持续上涨，低价电视利润微薄，不少小品牌扛不住压力慢慢退出市场。

高端电视主要靠成熟市场的换新需求拉动，北美地区增长最猛，2027年高端电视出货涨幅预计达到21.9%。

高端电视出货量（按地区划分）

大家愿意花钱买大尺寸、画质更好的机器，80英寸以上大屏、Mini LED、OLED 这类机型卖得越来越火。

厂商也在主动调整策略，不再死磕低价走量。低端电视赚不到钱，就把产能、芯片、研发资源更多倾斜给高端产品。

高端机型定价空间更大，能消化零部件涨价带来的成本压力。哪怕整机卖得数量变少，依靠高端产品也能保住营收和利润。

但这种增长不是全球所有地区都一样。国内市场整体出货依旧承压，高端增量主要来自北美、欧洲等海外地区。国内更多是一小部分预算充足的用户，愿意花钱入手75英寸、98英寸的高端大屏电视。

市场分化会越来越明显。低端小屏市场会继续收缩，中小品牌生存空间被持续挤压；想要活下去的电视厂商，都得在高端大屏赛道争抢份额。