2026字节跳动助农数据报告：抖音农技视频新增3018万条，新质生产力点亮田间

第九个中国农民丰收节到来之际,字节跳动发布《2026字节跳动助农数据报告》(以下简称“报告”),多角度展现数字平台赋能乡村的实践成果。报告显示,过去一年,抖音新增乡村短视频超15.8亿条,2.1亿网友在抖音分享乡村日常,同比增长62%;抖音电商持续助力农货消费上行,全年售出农货135亿单,日均发货3235万单;好风光正带动更多人来到乡村消费,抖音生活服务乡村团购订单量同比增长60%。

万千农人描绘乡村新面貌,农技课堂走进田间地头

数字时代繁荣的乡村生活图景背后,是越来越壮大的三农创作者队伍。报告显示,截至目前,抖音有万粉三农创作者18.9万人。新生力量正不断涌入乡村,30岁以下的三农创作者数量同比增长27%。地域分布上,来自云南、河南、山东、四川、贵州的三农创作者最多。字节跳动公益持续助力三农创作者成长,过去一年,抖音乡村计划累计培训乡村人才44031人。

记录真实人间烟火气的创作者是乡村故事的主角。在湖南山间收货助农的@毛小欣、把婺源风光拍成田园诗的@桃溪兄弟 用镜头聚焦乡间的生活百态、三餐四季,过去一年涨粉最多。@拾夏 用镜头描绘黄山柿子熟透的秋日景致,@山白 记录苗族银饰从银锭到凤冠的全过程,@好啊娩 拍下荷花酥在滚油中层层开酥的瞬间……多元优质的乡村内容吸引万千网友观看、点赞。

《2026字节跳动助农数据报告》节选

年轻人让丰收有了新的“打开方式”。草莓花束、解构苹果马提尼等水果创意吃法让网友争相效仿,“AI还原蟠桃会名场面”“葡萄选美大赛”等话题更掀起相关品类销售热潮。报告显示,过去一年,抖音产生电商三农热点超3500个,关联农产品销量同比增长超200%。

“刷抖音学种地”正成为万千乡村用户的日常。过去一年,抖音新增农技视频3018万条,同比增长41%,总播放量和总点赞量分别同比增长34%、43%。来自河南、山东、安徽、新疆、江苏的创作者产出的农技内容最受欢迎。包括国家葡萄产业技术体系原岗位科学家王忠跃在内,众多农业专家入驻抖音,让知识从“云端”走进田间地头。

《2026字节跳动助农数据报告》节选

好农货出村进城,农文旅融合谱新篇

数据显示,过去一年,农货挂车短视频同比增长83%,直播间讲解农货总时长同比增长49%。线上消费需求的增长带动农货商家生态持续繁荣,超7万个农货商家年成交额突破百万元,同比增长50%。超426万电商创作者投身农产品带货,让田间地头的好物出村入城:浙江百花村村支书陈玉琴借助抖音化解高山农货滞销困境,两年帮助2000多名山区老人增收近600万元;育种从业者@老董种地 把番茄试验田搬进直播间,知识带货多次登上生鲜销量榜榜首;广东演员彭新智扎根本土推荐岭南好物,带火家乡小众连州菜心。

在电商创作者的带动下,各地代表性农货在直播间崭露头角,哈密大枣、内蒙古羊杂、太行山小米等品类销售额增长显著。过去一年,“抖音乡村计划”发起多场扶持活动,助力多地特色农货品类销售走热,其中宁夏盐池滩羊销售额同比增长224%、浙江仙居杨梅参与活动商家销售额同比增长194%,山西运城苹果、江苏阳山水蜜桃等地方特色农货销售额也大幅提升。

《2026字节跳动助农数据报告》节选

过去一年,众多乡村好景通过抖音吸引万千游客,把屏幕里的点赞变成真实的脚步。报告显示,根据抖音生活服务团购订单量等维度综合统计,吉林延边的中国朝鲜族民俗园、江西上饶的婺源篁岭景区、河北石家庄的龙泉古镇等热门乡村景区最受欢迎。

农文旅融合正擦亮乡村新名片。以贵州“村超”为例。7月25日至26日,“抖音丰收市集”在2026贵州村超总决赛赛场边搭建本地特色农产品展销市集,打造集国民乡村体育IP、农产品推介、乡村文旅于一体的乡村消费新场景,带动线上线下3623个参与商家总销售额同比增长46%。活动期间,抖音电商平台内贵州抹茶相关制品、芋头等农产品销售额同比增长均超过100%。

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字节跳动企业社会责任部乡村项目相关负责人介绍,今年中国农民丰收节前夕,字节跳动公益联合抖音电商发起“抖音美好丰收节”活动,活动将发挥平台数字化能力,带动全国创作者和用户共庆丰收,通过产业扶持、超级品类日等形式助力乡村风貌展示和地方特色农货销售。(作者:何智)