中秋国庆“泡汤经济”升温：9月以来抖音洗浴中心订单量同比增长47%

中秋国庆双节临近,“反向度假”正从长线旅游向本地生活场景延伸,以汤泉、洗浴为代表的“家门口休闲”业态迎来节前增长。抖音生活服务数据显示,9月以来全国洗浴中心整体订单量同比增长47%,主打“不赶路、不排队、一站式松弛”的本地泡汤消费,正成为双节本地消费的新增长点。

北方城市领跑,过夜型需求加速释放

从城市维度看,北方城市成为本轮洗浴消费增长的主要区域。全国洗浴消费热度TOP10城市依次为沈阳、长春、哈尔滨、天津、北京、郑州、大连、上海、西安、青岛,北方城市占据九席。增速方面,长春以98%领跑全国,北京、上海分别增长71%、44%,哈尔滨、郑州、沈阳等北方城市增速均超50%。

北方城市洗浴消费增长较快,一方面与入秋后气温下降、汤泉洗浴的季节性需求释放有关;另一方面,北方城市洗浴业态成熟度较高,已从传统洗浴升级为集休闲、餐饮、娱乐、住宿于一体的微度假场景,契合“反向度假”背景下留城人群的休闲需求。

从消费结构看,“过夜”属性的度假型需求上升。抖音生活服务数据显示,全国“过夜”套餐订单量同比增长21%,头部北方城市的过夜订单占比高于全国平均水平。过夜套餐把洗浴场景延伸为“家门口的短途度假”,承接了部分原本流向景区的过夜度假需求。

人群持续扩容,亲子、银发增长较快

消费人群呈现全年龄段、全场景拓展特征。抖音生活服务数据显示,小镇青年、Z世代、新锐白领构成洗浴消费的核心群体;从增速看,Z世代与都市银发一族增长较快,订单量同比分别增长71%和57%。

抖音生活服务消费人群数据与同比增速

洗浴消费过去以中青年男性、商务社交场景为主,如今正向家庭休闲、朋友聚会等多元场景延伸。Z世代更倾向于“不用做攻略、不用赶行程”的松弛型休闲,把泡汤、放松作为假期选择;都市银发群体的增长,则主要来自错峰休闲、家庭陪同消费的带动。

家庭亲子消费同步升温,“亲子”套餐订单量同比增长25%,双节假期家庭集体休闲、“遛娃+放松”的需求正向洗浴、汤泉场景转移。相较于景区、游乐园的人流拥挤,一站式汤泉亲子场景受天气影响小、兼顾大人与孩子的休闲需求,成为双节本地家庭消费的选择之一。

供给端升级,双节专属产品带动节前预售

需求端的变化带动供给端升级。抖音生活服务数据显示,9月以来平台内标注“国庆”“中秋”的专属洗浴类团购商品数量同比增长25%,商家主动定制节日专属产品、提前布局本地客流消费市场。

全国多地洗浴、汤泉商家将泡汤、自助餐饮、影视娱乐、休息过夜、足道SPA等打包为一站式微度假产品,承接本地客流的度假需求,通过多业态联动、场景化包装提升客单价与到店时长。

从“去远方、打卡景点”到为“松弛感、时间自由”买单,消费者假日选择的变化,让功能属性较强的洗浴业态通过场景升级、服务打包,成为承接留城人群假日需求的本地休闲方式。对商家而言,围绕“反向度假”做产品创新、场景联动和错峰运营,是承接节日需求、实现长期增长的方向。(作者:何智)