iPhone折叠屏来袭，三星能否守住销量王座？

三星电子美国公司移动体验业务执行副总裁戴夫·达斯。图片来源：John Nacion—Getty Images for Samsung Galaxy

近二十年前，苹果开创了现代智能手机市场，如今iPhone迎来问世以来最大的一次形态变革：采用折叠屏设计。当地时间9月9日，苹果在秋季新品发布会上推出了iPhone 18 Pro系列手机以及其首款折叠屏手机iPhone Duo。

如果苹果高管对改变iPhone这套久经考验的设计心存顾虑，或许可以从最大竞争对手三星身上找到几分底气。这家韩国电子厂商销售折叠屏智能手机已经有七年，最新产品是今年7月发布的Z Fold 8和Z Flip 8系列。

三星向《财富》杂志独家透露，其新款折叠屏手机的销量同比增长了30%。虽然目前只有单月数据，但去年三星折叠屏手机销量已增长约30%，今年的新机还因内存成本上涨而上调了售价，因此这一销量表现实属难得。三星电子美国公司移动体验业务执行副总裁戴夫·达斯对《财富》杂志表示：“消费者对折叠屏手机的反响异常热烈。”

达斯如此解读折叠屏手机对消费者的吸引力：一方面，折叠屏手机源源不断地吸引对此类产品跃跃欲试的新用户，另一方面也刺激现有折叠屏用户更频繁地升级换机。如此旺盛的需求和市场动态，不禁让人想起智能手机发展初期：当时，每年新机型一经推出，便会引发热议，并带动一波换机潮。

与传统智能手机相比，每一代折叠屏手机的迭代创新都更为直观可感。达斯说：“反观传统直板手机，消费者仅凭肉眼很难看出每一代之间究竟有哪些变化；而折叠屏手机则不同，其轻薄程度的提升一目了然，消费者单凭外观就能分辨：‘哦，这和我手里一两年前的那款确实不一样。’”苹果也强调称，虽然拥有更大的显示面积，但Duo展开后却是史上最薄的iPhone。

达斯还提到，在三星的新客户中，因折叠屏手机而从竞争对手转投而来的用户比例，比直板机型高出25%，其中相当一部分消费者甚至从苹果转用安卓设备，表明一些苹果用户为了体验折叠屏手机，愿意跨越操作系统之间的壁垒。“折叠屏手机成为一种推动力，帮助消费者克服更换操作系统的顾虑，甚至是恐惧。”

折叠屏手机可以像书本一样开合，展开后内屏面积几乎翻倍，非常适合观看电影或办公。机身合上后，正面外屏可快速打开常用应用和功能。目前，三星、摩托罗拉、华为和谷歌等公司推出的折叠屏手机尺寸各异，内屏从5英寸到8英寸以上不等。

虽然三星大多数智能手机销量仍来自Galaxy S26等传统直板机型，但达斯表示，折叠屏品类的增长速度“要快得多”，其销量占比已相当可观，三星已将其视为业务中的“主流”产品。

从售价来看，折叠屏显然仍属于高端产品。三星折叠屏手机的起售价为1,200美元，高端机型售价高达2,100美元，而苹果推出的折叠屏手机iPhone Duo起售价为1,999美元。据Counterpoint Research统计，按销量计算，去年折叠屏手机在全球智能手机市场的份额还不到2%，但预计未来几年，尤其是在苹果入局之后，这一比例将继续上升。

“护照式”折叠屏之争

三星布局折叠屏市场由来已久，2019年便推出Galaxy Fold。作为这一品类的先行者，三星也经历了一段颇为坎坷且备受公众关注的摸索过程。三星第一代折叠屏手机的铰链机构和折叠屏本身都出现过技术缺陷，招致了不少负面评价。不过此后几年，三星取得了长足进步。业界对最新一代三星折叠屏手机的评测普遍认为，其屏幕折痕已“几乎难以察觉”，整机做工和耐用性也颇受好评。

达斯表示：“时至今日，唯一限制我们把设备做得更薄的，只剩USB-C接口了。”在苹果入局之际，三星手中最大的筹码正是这些多年积累的经验。据Counterpoint Research统计，2025年三星折叠屏手机销量雄踞全球榜首，市场份额达40%；华为紧随其后，市场份额为30%。

今年7月，三星推出了两款现有折叠屏手机的新版本，还发布了一款尺寸与护照相近的新机型。这款手机将成为苹果折叠屏手机“iPhone Duo”最直接的竞争对手，后者的尺寸同样与护照相当。

虽然三星这款“护照式”折叠屏手机上市仅约一个月，但从市场前期反馈来看，它已经颇受消费者欢迎。

达斯表示，在三星目前的折叠屏手机销量中，新款“护照式”Galaxy Z Fold 8占40%，高端Z Fold 8 Ultra同样占40%。购买后者的用户主要将其用于生产力场景，而“护照式”Fold 8则吸引了偏好将手机用于看视频等“内容消费”的群体。（其余20%的销量来自售价1,200美元的Z Flip 8，这款翻盖式折叠屏手机，主要面向热衷拍摄视频和照片的消费者。）

达斯表示：“从用户需求与使用习惯来看，消费者大致分为三类：一类侧重高效生产力；一类偏好内容消费；还有一类则热衷于内容拍摄。”

对于近半营收来自iPhone的苹果来说，推动消费者升级换机至关重要。虽然最近一个季度iPhone销售额增长了21%，表现令人瞩目，但近年来iPhone业务增速放缓已屡见不鲜，部分季度的销售额甚至出现下滑。此外，受供应链瓶颈影响，苹果发布的第四财季营收预期不及市场预期。投资者目前正密切关注苹果在AI方面的进展以及Siri AI的推广落地。

苹果新任首席执行官约翰·特努斯长期深耕硬件领域，由他主导一款采用全新形态、设计复杂的iPhone上市，可谓再合适不过。问题在于，苹果是否也要像三星一样经历一段学习曲线，还是能凭借后发优势，直接借鉴先行者积累的经验。

无论如何，三星的达斯表示，他已做足准备来迎接这场竞争：“三星凭借多年经验和庞大知识产权构筑起了强大的优势。消费者只要把两款产品放在一起比较，就会对此一目了然。”（财富中文网）

·三星的销量表现验证了折叠屏手机对消费者的吸引力，未来的硬件设计与软件生态适配不会是“一尺寸打天下”，手机厂商必须围绕用户需求与使用习惯做深度的体验定制与功能重构，才能精准捕获高端用户的升级换机意愿。

·苹果入局折叠屏赛道有望激活大众消费者对折叠屏形态的认知与接受度，推动整个产业链降本成熟，也将改写全球高端手机市场格局，加剧折叠屏赛道的竞争。iPhone Duo能否与三星、华为等成熟折叠屏产品正面较量，也将面临市场检验。

·形态创新正在削弱操作系统壁垒：对于拥有折叠屏产品先发优势的中国手机厂商而言，持续深化差异化形态与场景体验，将是抢夺iOS高端存量用户、实现品牌向上跃迁的最佳突破口。