小县城跑出大冠军！淘宝涌现186个农产品新产地

新疆阿拉尔在盐碱沙漠里种出水稻，江西上犹一个内陆县做出鲜炖即食燕窝，云南永德长成了全球最大的夏威夷果产区……

淘天集团研究中心和淘宝天猫美食美酒生鲜行业9月11日共同发布的《淘宝丰收节新产地报告》显示，过去一年涌现出了186个新产地，这些小县城成为农产品销售的大冠军，改写了中国物产版图。

在淘宝，消费者下单的搜索关键词，也悄然从“大米”“草莓”“蓝莓”变为“五常大米”“丹东草莓”“蒙自蓝莓”，这些原产地优质农产品不仅能获得“产地优选”标识，还能得到流量、营销等资源支持。

为让更多产地成为“品牌”，淘宝天猫今年丰收节宣布投入亿级补贴加码“产地优选计划”，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款，加速农产品品牌化升级。

51个县拿下全国销冠 “反常识”产地涌现

淘天集团研究中心副主任左臣明介绍，报告中的“新产地”指在淘宝天猫平台达到一定规模且成长性高，年成交额是2021年10倍以上的县域农产品品类。

数据显示，186个“新产地”覆盖26个省份、154个县、128个品类，其中有51个县直接拿下所在类目的全国销冠。江西共青城的天然粉粉食品年成交额超亿元，一个县撑起了一个新品类。

对比2021年，有47个新产地从0起步迅猛发展，比如河北高碑店的帝王蟹、福建武夷山的肉桂茶、湖北枣阳市的阿胶浆、陕西富平县的羊奶粉，还有61个新产地的成交额相比2021年增长超过100倍，实现了从“沉默”到“爆发”。

近年来，沙漠大米、新疆海鲜畅销内陆，成为“反常识”新产地。在这些全国冠军中，也不乏黑马。比如湖北团风的葛根、山西万荣的西梅、安徽休宁的奇亚籽均从0起步成为全国第一，安徽萧县的荠菜4年增长了1000多倍。

“一县多冠”也十分亮眼。湖南吉首有6个品类成为新产地，一县独占土豆、新鲜玉米、南瓜3个全国第一；山东海阳也一个县同时拿下鳕鱼、淡水鱼、青花鱼三个全国冠军。从卖一个品到卖一串品，背后是电商加速农产品上行。

山东、福建领跑 中西部占比过半

报告显示，山东是新产地最多的省份，以25个新产地位居全国之首，福建17个全国第二，云南、河南各15个并列第三，湖南、安徽各13个，跻身前五。

每个省都有各自的“绝活”。山东海鲜和山货双线阵容完整，是冠军最多的省份，有8个品类拿下全国第一；福建山海茶经济并重，有6个新产地从0起步爆发增长。

从新产地的分布来看，中西部地区103个，占比55.4%，超过半数。西部省份的表现尤其突出，新疆的驼奶粉、糯米，西藏的冬虫夏草、生猪肉，青海的三文鱼、藜麦，宁夏的牛腱子等，首次成建制进入新产地版图。

值得关注的是，农产品产地正在从“少数枢纽”走向“多点开花”。河南通许的大蒜增长了11倍、山西芮城的苹果增长了57倍、湖南衡阳的竹笋增长82倍，在主产区外，一张具备电商特色的“次级供应网络”正在成形。

中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，以淘宝天猫为代表的电商平台正在重构流通链路、打通供需堵点，帮助农产品突破地域、时间的约束，挖掘市场潜力，提振农产品消费，这充分体现了平台经济在实体经济中的独特价值。

国产崛起 县域长出洋海鲜、洋水果

一些过去依赖进口的高端品类，如今正在中国县城里长出来。

在高端水产品类，帝王蟹、鳕鱼、海参、三文鱼、鱼子酱等类目就诞生了16个新产地，全部较2021年实现十倍乃至数千倍增长。

洋水果和洋坚果也被国货取代。云南蒙自、会泽、新平和宾川4个县同时进入蓝莓新产地名单，把进口蓝莓心智换成“云南”产地标签。夏威夷、澳洲占据心智的夏威夷果，也在云南永德落地生根，长成全球最大的夏威夷果产区。

同样的变化还发生在乳制品。内蒙古察哈尔右翼前旗的原制奶酪拿下全国第二，新疆柯坪的驼奶、福海的驼奶粉新产地，都把过去只在小范围流通的品类推向全国。陕西富平的生鲜羊奶、配方羊奶粉，让产地实现从“卖原料”到“造商品”的跨越，也让初级农产品变成更有品牌溢价的商品。

这些国货平替，让消费者品尝到更新鲜、更具性价比的美食，也让三文鱼、夏威夷果、奶酪和驼奶粉，通过淘宝从少数人的选择走向更多人的餐桌。

“让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品消费正在发生的深刻变化。”左臣明指出，农产品电商的第一阶段是“上行”，解决“卖不卖得出”的问题，下一阶段则是“卖得好、卖得久、卖出品牌”，淘宝“产地优选计划”为农产品品牌化提供从“被发现”到“被信赖”的全链路支撑。